所說的“政策利好”具有普適性，并非只專門針對直銷行業(yè)，但是它們客觀上為直銷行業(yè)發(fā)展營造了更好的環(huán)境。具體而言，這些“政策利好”體現在以下的幾個方面：

　　PART.1《公平競爭審查條例》，為直銷兩部條例修訂托底

　　《公平競爭審查條例》，被稱為“管住‘有形的手’”。它所審查的主體包括：行政機關和法律法規(guī)授權的具有管理公共事務職能的組織（即起草單位）。審查的范圍是上述起草單位起草的涉及經營者經濟活動的法律、行政法規(guī)、地方性法規(guī)、規(guī)章、規(guī)范性文件以及具體政策措施。

　　也就是說，現在直銷行業(yè)正在修訂的《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》，在其出臺之前，就必須經過審查，審查其內容是否符合《公平競爭審查條例》的規(guī)定。

　　具體什么規(guī)定呢？比如第八條的“起草單位起草的政策措施，不得含有下列限制或者變相限制市場準入和退出的內容”，這涉及直銷企業(yè)的準入與退出機制；第九條的“起草單位起草的政策措施，不得含有下列限制商品、要素自由流動的內容”，這涉及直銷行業(yè)的產品種類限制和區(qū)域限制兩個方面。

　　有了《公平競爭審查條例》之后，會對正在修訂的《直銷管理條例》中直銷企業(yè)的進入和退出機制有了一個重要的政策托底，這無疑會極大地扭轉直銷行業(yè)企業(yè)進入難、退出也難的局面。依據條例內容，原先《直銷管理條例》中限制直銷企業(yè)產品種類和跨區(qū)域經營方面的條文也可能會被廢除。

　　PART.2《全面健康素養(yǎng)提升三年行動方案（2024—2027年）》，激活人民健康需求

　　這份行動方案的核心思想是“健康知識科普”，目的就是要“推動中醫(yī)藥成為群眾促進健康的文化自覺，更加全面系統(tǒng)提升居民健康素養(yǎng)，教育引導居民個人真正成為自己健康的‘第一責任人’”。

　　實現“健康中國”，健康知識科普為先。全國范圍內開展健康知識科普，激活人民的健康意識，提升居民的健康素養(yǎng)，毫無疑問也會極大地刺激人們的健康需求，做大健康市場的蛋糕。

　　這也是培育大健康市場健康持續(xù)發(fā)展國家所規(guī)劃出的路徑，也應該成為所有扎根于大健康領域的企業(yè)要遵循的路徑，無論是傳統(tǒng)企業(yè)，還是直銷企業(yè)，或是微商、社交電商企業(yè)。

　　事實上，不少對國家政策方針敏感、具有前瞻性視角的直銷企業(yè)已經開始招手布局健康知識科普的行動，并且取得了非常顯著的成績。

　　未來幾年里，直銷企業(yè)與國家一道推動健康知識科普，相向而行，是直銷企業(yè)的最大機遇。一個方面在于健康知識科普也是企業(yè)的競爭力，誰教育誰先占據消費者心智，誰就更具有競爭優(yōu)勢，這是必然的；另外一個方面在于，健康知識科普也是重要的事業(yè)抓手，是吸引消費者的巨大流量黑洞，如果直銷企業(yè)原來是以事業(yè)機會為抓手，那么現在可能要實現從“以事業(yè)為抓手”向“以健康知識科普為抓手”的轉變。

　　另外，此次三部門聯合印發(fā)《全面健康素養(yǎng)提升三年行動方案（2024—2027年）》對于直銷行業(yè)來說，是一場改變行業(yè)形象的難得的機遇。如果直銷企業(yè)和直銷人積極融入《行動方案》中來，聯合相關單位，積極參與健康知識普及行動，提升居民健康素養(yǎng)，真正踏實地去奉獻在健康領域的價值，這對重塑直銷行業(yè)、企業(yè)的形象是非常有幫助的。

　　PART.3《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，培育健康養(yǎng)老托育消費新場景

　　國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)的《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，主要包括六個方面，其中“培育健康養(yǎng)老托育消費新場景”“培育社區(qū)消費新場景”兩方面內容均涉及健康服務。

　　第五條“培育健康養(yǎng)老托育消費新場景”主要涉及三個方面：推動健康消費發(fā)展、拓展銀發(fā)消費新場景和積極發(fā)展育幼消費。這幾點里面均有利于直銷企業(yè)拓展發(fā)展的明確表述，比如：開展“健康消費引領行動”；完善智慧健康養(yǎng)老產品和服務推廣目錄，發(fā)展健康管理、養(yǎng)老監(jiān)護、心理慰藉類智能產品，提高老年用品市場供給質量；加大嬰幼兒照護專業(yè)建設支持力度，健全保育師等育幼相關人員的培訓和管理。

　　第六條“培育社區(qū)消費新場景”中明確“支持社區(qū)盤活現有閑置房屋場所，鼓勵利用現有設施轉型為社區(qū)嵌入式服務設施，推動養(yǎng)老育幼、鄰里助餐、體育健身、健康服務、家政便民等服務進社區(qū)。因地制宜打造一刻鐘便民生活圈”。

　　直銷行業(yè)中不少企業(yè)曾提出直銷“生活化”，直銷“生活化”的一個重要落足點就是健康服務“生活化”，如何做到這一點，就需要企業(yè)去探索更多的健康消費新場景。

　　PART.4《市場監(jiān)管移送涉嫌犯罪案件標準匯編》，明晰組織、領導傳銷罪

　　《市場監(jiān)管移送涉嫌犯罪案件標準匯編》在于加強市場監(jiān)管領域行政執(zhí)法與刑事司法工作銜接，促進公正規(guī)范文明執(zhí)法，提升執(zhí)法效能。此次的《標準匯編》第四章第23條專門闡述“組織、領導傳銷活動”的移送標準。

　　依據條文，涉及的內容包括：對組織、領導傳銷活動的界定；對傳銷活動的組織者、領導者的認定和處理；對“騙取財物”的認定；對“團隊計酬”行為的處理；對“層級”和“級”的認定等多個方面的標準。

　　需要格外注意的是，在“關于‘團隊計酬’行為的處理問題”中明確規(guī)定：以銷售商品為目的、以銷售業(yè)績?yōu)橛嫵暌罁膯渭兊摹皥F隊計酬”式傳銷活動，不作為犯罪處理。這為利用模式踏實經營產品的企業(yè)，開辟了一扇窗。

　　PART.5反掛靠與清朗行動，為直銷行業(yè)健康發(fā)展肅清環(huán)境

　　反掛靠是指蒙陰縣打響了“反掛靠第一槍”，對某企業(yè)掛靠和組織策劃傳銷進行立案調查，這是市場監(jiān)管總局今年部署開展直銷企業(yè)掛靠行為排查整治以來蒙陰縣市場監(jiān)管局立案調查的第一個案件，這說明對于直銷行業(yè)掛靠行為排查整治工作或許已經進入到嚴厲打擊、立案判罰的新階段。

　　清朗行動是指中央網信辦又公布了一批“清朗·優(yōu)化營商網絡環(huán)境—整治涉企侵權信息亂象”專項行動典型案例，多個知名賬號被依法依約關閉。這次專項從3月份開展以來，聚焦侵犯企業(yè)和企業(yè)家合法權益的網絡信息內容亂象，重點整治無事實依據憑空抹黑詆毀企業(yè)和企業(yè)家形象聲譽、炮制傳播虛假不實信息、敲詐勒索謀取非法利益、干擾企業(yè)正常生產經營秩序和惡意炒作涉企公開信息等問題。中央網信辦行動前后，人民日報、新華社也針對網絡黑嘴相繼發(fā)文評論。

　　這兩件事對直銷行業(yè)來說，都是好事。掛靠危害行業(yè)公平，擾亂市場環(huán)境，必須整治。直銷企業(yè)苦網絡輿情久矣，國家網信部門的深入治理，嚴厲打擊那些侵害企業(yè)和企業(yè)家合法權益的行為，能讓直銷企業(yè)更加聚精會神干事業(yè)、謀發(fā)展，推動行業(yè)的健康發(fā)展。

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