很多人都會有這樣一種感覺，各行各業(yè)都在“卷”，如果不想卷了怎么辦？一些頭部企業(yè)開始了自己的解法。

　　在保健品行業(yè)，抗衰領域今年以來成為熱點賽道，更是銀發(fā)經濟的重要組成部分。作為營養(yǎng)健康領域的兩大頭部企業(yè)，安利和湯臣倍健同時下場抗衰，展示在人們面前的，卻是各自擺脫內卷的獨特方式。

　　內卷的盡頭是“不一樣”

　　著名商業(yè)咨詢顧問劉潤說過：內卷的盡頭是“不一樣”！而擺脫內卷的最好方式就是“差異化”！

　　作為直銷行業(yè)的第一大品牌，安利在抗衰領域提供給消費者的是一份多樣化、全角度的體驗，從營養(yǎng)早餐、活力煥齡、體重管理等等方面，提供平臺級產品組合。

　　不久前，安利全球CEO潘睦鄰(Milind·Pant)首次提出80歲愿景：“80歲依舊‘年輕’，80歲依然美好生活！”這安利提出的活力煥齡概念的延伸表達。

　　在安利，抗衰不分年齡段；年輕人“抗初老”，中年人“抗衰老”，老年人“抗老”。安利2024年正重點圍繞四個核心領域開發(fā)產品和商業(yè)計劃：健康體重、健身、健康皮膚和抗衰老。

　　在中國市場開發(fā)并推出的抗衰老產品，也正是潘睦鄰“80歲愿景”和安利“活力煥齡”概念的基礎。投資3.35億美元建設新的制造和研發(fā)設施，以提高產量。安利正在以組合型營養(yǎng)補充的方式，加速著在抗衰領域的布局，并且在抗衰老營養(yǎng)補充領域不斷進行著成分品類的創(chuàng)新。

　　同樣作為健康營養(yǎng)品頭部企業(yè)的湯臣倍健也正投身抗衰領域，以科技創(chuàng)新為核心，布局抗衰老領域，致力于打造營養(yǎng)健康領域的新里程碑。

　　湯臣倍健董事長梁允超先生在2022年致股東信中明確提出，計劃用八年時間完成向強科技型企業(yè)的轉型，定期推出高科技含量的重功能產品，并持續(xù)發(fā)布抗衰老及精準營養(yǎng)等前瞻性科研成果，為全球VDS（膳食營養(yǎng)補充劑）行業(yè)注入新鮮活力。

　　“消費者對營養(yǎng)品的選擇越來越看重產品效用的科學證據，技術創(chuàng)新是驅動行業(yè)發(fā)展的核心要素，也決定著企業(yè)的核心競爭力”。湯臣倍健營養(yǎng)健康研究院院長梁水生在接受采訪時表示。

　　目前，湯臣倍健已與全球多家頂尖研究機構合作在抗衰、精準營養(yǎng)等領域開展前瞻性基礎研究。湯臣倍健在PCC1、NAD+領域的發(fā)現，為抗衰老產品的研發(fā)提供了學術支撐。

　　近年來，湯臣倍健同時開展衰老相關的人群流行病學觀測研究、健康表型及疾病風險相關性研究、抗衰機制相關營養(yǎng)干預物質篩選與效果研究等，覆蓋多個主流機制，最終希望實現衰老多機制、多標志物下的綜合評價，以及多維度營養(yǎng)干預。

　　當“不一樣”成為了企業(yè)區(qū)別于對手，領先于行業(yè)的核心競爭力，內卷便“卷”出了新的意義。不再千篇一律，不再只關注增長，多元化的核心競爭力不僅能讓抗衰延伸更多的方向，也能讓消費者有更多幸福的選擇空間。

　　抗衰，大勢所趨

　　對于抗衰領域來說，國家層面的政策文件直接將抗衰對于銀發(fā)經濟的重要性進行了定位，市場的驅動下，也必然會有大量的企業(yè)涌入。

　　也就是說，面對抗衰老的人群基數大，面對多元化的消費市場需求，多元化的產品和細分的研究方向將成為企業(yè)能否在抗衰領域大展拳腳的關鍵。

　　綜合艾媒咨詢、青眼情報、Zion Market Research、Euromonitor等數據推算，2024年中國抗衰市場規(guī)模有望達到1500億元。福布斯的數據認為，中國抗衰老市場未來將有1000億的發(fā)展空間。

　　2024年中國營養(yǎng)健康（春季）市場峰會上，中國保健協(xié)會專家委成員、市場工作委員會副秘書長王畋指出，未來抗衰老產品將聚焦于三大核心方向：一是，抗衰老解決方案需向“精準化”邁進；二是，科研界已識別出十二大類關鍵衰老機制，基于此可以推出組合型營養(yǎng)補充；三是，抗衰老營養(yǎng)補充會不斷進行成分品類創(chuàng)新，并倒逼企業(yè)加強研發(fā)、質檢以及提升售后服務質量，以滿足消費者的需求。

　　不難看出，無論從安利的“組合型營養(yǎng)補充”，還是湯臣倍健的“多機制、多維度的重功能產品”，都踩準了抗衰產品的核心方向，在內卷的路上，搶出不一樣的風口，卷出各自的核心競爭力。

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