與NMN在國內(nèi)待遇遭冷的境況不同的是，PQQ產(chǎn)品的更新迭代不斷提速，有望成為繼NMN之后的抗衰“黑馬”。

　　PQQ，吡咯喹啉醌，是一種具有多種功效的微量營養(yǎng)素，能夠促進(jìn)神經(jīng)遞質(zhì)的合成和釋放，從而幫助增強(qiáng)細(xì)胞的抗氧化作用，改善睡眠質(zhì)量，延緩衰老。作為“抗氧化能力最強(qiáng)”妝食同源新原料，PQQ在政策端、市場端、生產(chǎn)端表現(xiàn)出色，市場前景廣闊，為大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。

　　在政策端，近年來，備案公示的保健食品原料及營養(yǎng)補(bǔ)充劑目錄更新速度持續(xù)加快，PQQ不斷爆熱“出圈”，創(chuàng)下了三年內(nèi)“二次受理三次獲批”的記錄：2022年至2023年2月，國家衛(wèi)健委兩次批準(zhǔn)PQQ作為新食品原料，分別以化學(xué)合成法和微生物發(fā)酵法兩種不同的生產(chǎn)工藝應(yīng)用于飲料領(lǐng)域。2023年8月，國家藥監(jiān)局化妝品原料備案信息系統(tǒng)批準(zhǔn)了水羊生物研發(fā)的PQQ二鈉鹽作為抗氧化新原料應(yīng)用于化妝品領(lǐng)域。?

　　這意味著，PQQ可以作為食品及化妝品在中國市場銷售。

　　在市場端，健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念股迎來反彈良機(jī)，PQQ的市場份額也水漲船高。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年全球PQQ市場銷售額達(dá)到了數(shù)十億元人民幣，并預(yù)計(jì)到2029年將實(shí)現(xiàn)顯著增長，年復(fù)合增長率(CAGR)保持在較高水平。這表明PQQ作為一種功能性原料，在全球范圍內(nèi)的需求正在增加，尤其是在健康和美容領(lǐng)域的應(yīng)用推動(dòng)了市場的增長。

　　特別是在中國市場，PQQ的發(fā)展速度更是迅猛，2023年，PQQ產(chǎn)品在淘系線上平臺(tái)的銷售額實(shí)現(xiàn)了跨越式增長，同比增長近3000%。?

　　與需求市場爆熱形成對(duì)比的是，目前，國內(nèi)市場上PQQ的終端產(chǎn)品主要以國外品牌為主，國產(chǎn)產(chǎn)品為數(shù)不多，且大多定位于增強(qiáng)免疫力與改善睡眠等飲料方向，主要集中于華熙生物、娃哈哈等頭部企業(yè)。例如娃哈哈率先推出了PQQ吡咯并喹啉醌二鈉鹽泡騰片固體飲料，主要在淘系、抖系等線上主流平臺(tái)銷售。數(shù)據(jù)顯示，娃哈哈PQQ產(chǎn)品在上市后的第一年內(nèi)，銷售額便實(shí)現(xiàn)了翻倍增長，特別是在健康意識(shí)較強(qiáng)的一線城市，產(chǎn)品銷量更是呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，成功打入了功能性飲料市場。

　　直銷企業(yè)近幾年也開始注意到PQQ這一具有應(yīng)用前景的新原料，比如海之圣、福瑞達(dá)等品牌均有相關(guān)產(chǎn)品。尤其是福瑞達(dá)旗下品牌“伽美博士”在2023年11月便率先引入了PQQ，迅速填補(bǔ)了口服抗衰市場的空白。?

　　但需要注意到，在結(jié)構(gòu)上，國內(nèi)PQQ在抗衰領(lǐng)域的應(yīng)用還是比較少的。PQQ的應(yīng)用也主要集中在營養(yǎng)保健、改善睡眠、能量補(bǔ)充等細(xì)分領(lǐng)域。這其中除了國內(nèi)市場準(zhǔn)入政策的影響外，也與國內(nèi)企業(yè)對(duì)PQQ的抗衰研究尚未進(jìn)入突破期有關(guān)。

　　因此，直銷企業(yè)在競爭日益激烈的抗衰賽道上，更應(yīng)該加大對(duì)于PQQ的研發(fā)力度，不斷精進(jìn)、進(jìn)化PQQ產(chǎn)品，著力增加抗衰老保健品與化妝品的“打法”，在PQQ賽道上打出屬于自己的王牌。?

　　可以預(yù)見，隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)一步升溫和PQQ原料應(yīng)用的不斷拓展，未來幾年內(nèi)，PQQ相關(guān)產(chǎn)品會(huì)在中國抗衰產(chǎn)業(yè)中占據(jù)更加重要的地位，成為健康產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)重要增長點(diǎn)。這對(duì)于直銷企業(yè)來說，是另建競爭“護(hù)城河”的絕佳機(jī)會(huì)。

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