時(shí)間進(jìn)入2024年，置身于中國(guó)市場(chǎng)新形勢(shì)的浪潮之中，如何更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)增長(zhǎng)極，寫好“新質(zhì)生產(chǎn)力”課題，自然陽(yáng)光正在尋求積極破題。

　　“由內(nèi)而外，自然陽(yáng)光”。進(jìn)入自然陽(yáng)光中國(guó)官網(wǎng)，這句話隨著一幅和煦陽(yáng)光的風(fēng)景圖畫一起出現(xiàn)。在自然陽(yáng)光看來(lái)，打造由內(nèi)而外的天然健康營(yíng)養(yǎng)品品牌，首先要聚焦在“產(chǎn)品”這張里子上。

　　聚焦是一種減法。

　　一方水土養(yǎng)一方人。在進(jìn)入中國(guó)以后，自然陽(yáng)光就開(kāi)始了對(duì)更加適合中國(guó)人健康解決方案的系統(tǒng)性探索。不是大包大攬全無(wú)目的地亂闖，自然陽(yáng)光沿著目標(biāo)精準(zhǔn)突破。

　　苦練內(nèi)功的同時(shí)，自然陽(yáng)光科研團(tuán)隊(duì)與國(guó)內(nèi)知名高校、科研機(jī)構(gòu)建立合作，通過(guò)臨床試驗(yàn)，不斷向大健康行業(yè)難點(diǎn)痛點(diǎn)發(fā)起攻關(guān)，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)多項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)的突破。

　　2023年，自然陽(yáng)光推出中國(guó)大健康行業(yè)內(nèi)首部《體重與代謝管理白皮書》，為代謝健康領(lǐng)域提供了“自然陽(yáng)光” 解決方案。

　　截止目前，自然陽(yáng)光擁有19 項(xiàng)產(chǎn)品臨床試驗(yàn)，30 余個(gè)核心原料，35 項(xiàng)專利及全球?qū)＠暾?qǐng)，200多項(xiàng)人體臨床/體外試驗(yàn)功效研究驗(yàn)證，并先后推出了包括膳食纖維、益生菌、益生元、合生元、后生元、全面植物營(yíng)養(yǎng)素在內(nèi)的多款產(chǎn)品，搭建起適應(yīng)中國(guó)人腸道健康管理的多元化、專業(yè)化產(chǎn)品矩陣。

　　自然陽(yáng)光的產(chǎn)品定位

　　憑借“基于腸道微生態(tài)的代謝管理”的產(chǎn)品定位以及“強(qiáng)化科技為先”的產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略，自然陽(yáng)光將產(chǎn)品賣點(diǎn)放在研發(fā)創(chuàng)新的關(guān)鍵場(chǎng)景之中，躋身保健食品市場(chǎng)第一梯隊(duì)。自然陽(yáng)光全球高級(jí)副總裁暨中國(guó)區(qū)總裁周魯浩表示，自然陽(yáng)光創(chuàng)新性地提出“嚴(yán)肅營(yíng)養(yǎng)”理念以來(lái)，聚焦“差異化”策略，致力于為中國(guó)消費(fèi)者制定出一套腸道微生態(tài)的代謝管理領(lǐng)域的解決方案。

　　自然陽(yáng)光“嚴(yán)肅營(yíng)養(yǎng)”理念

　　“差異化”的意義，其實(shí)也是一種減法。

　　“在概念上做減法，將產(chǎn)品全生命周期嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致地劃分為‘甄選原料、學(xué)研結(jié)合、足量添加、科學(xué)配方、真實(shí)世界研究、高品質(zhì)強(qiáng)迫癥、權(quán)威背書及嚴(yán)謹(jǐn)宣傳’八個(gè)維度并貫穿其中，形成‘凈化、強(qiáng)化、修護(hù)’三部曲，在產(chǎn)品品類、品質(zhì)管控、使用體驗(yàn)上不斷優(yōu)化升級(jí)，打造出‘讓消費(fèi)者吃得出健康體感’的腸道營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品矩陣?！?/span>

　　在專注“內(nèi)卷”產(chǎn)品研發(fā)的過(guò)程中，自然陽(yáng)光還抓住了網(wǎng)絡(luò)直播帶來(lái)的時(shí)代機(jī)遇。

　　不久前，自然陽(yáng)光公布了2023年銷售成績(jī)，其中自然陽(yáng)光中國(guó)區(qū)健康主播業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)48%，新主播增長(zhǎng)115%，主播獲客數(shù)量增長(zhǎng)48%，總主播數(shù)量增長(zhǎng)60%，核心數(shù)據(jù)增幅均超過(guò)40%的速度增長(zhǎng)。再次以傲人的數(shù)據(jù)宣告了自然陽(yáng)光的直播策略取得了勝利。

　　這個(gè)直播策略就是“健康主播的天天上播”。通過(guò)不斷孵化極具感染力的專業(yè)主播，自然陽(yáng)光將直播陣營(yíng)放在了抖音等公域平臺(tái)。

　　自然陽(yáng)光健康主播正在直播

　　在直播間，主播以生動(dòng)形象的方式展示產(chǎn)品特色，實(shí)時(shí)解答消費(fèi)者的疑問(wèn)，這種實(shí)時(shí)互動(dòng)可以提升消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，培育品牌認(rèn)知度，還能將產(chǎn)品和服務(wù)觸及到更多的潛在客戶。同時(shí)，借力網(wǎng)絡(luò)短視頻等私域流量持續(xù)引流，構(gòu)建“專業(yè)直播團(tuán)隊(duì)的常態(tài)化直播”的新直播模式。

　　除了直播帶貨以外，健康主播還在公益領(lǐng)域展現(xiàn)“繁花”。

　　2024年3月15日，自然陽(yáng)光在 “天天上播”健康主播論壇上，公開(kāi)招募“健康主播”加入到各類自然陽(yáng)光“童伴媽媽”慈善活動(dòng)中來(lái)。據(jù)了解，這些健康主播在“童伴媽媽”活動(dòng)中扮演重要角色：她們將承擔(dān)起為山區(qū)留守兒童提供陪伴與關(guān)懷，成為這些孩子的“童伴媽媽”。

　　與“童伴媽媽志愿者”一起，自然陽(yáng)光還發(fā)起了“陽(yáng)光少年”、“關(guān)愛(ài)兒童腸道健康”等公益倡導(dǎo)，通過(guò)三大行動(dòng)舉措繼續(xù)探索更多關(guān)心關(guān)愛(ài)留守兒童的公益范式。

　　進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，自然陽(yáng)光在回饋社會(huì)的道路上始終步履不停，持續(xù)向公益機(jī)構(gòu)和其他慈善平臺(tái)捐款捐物。另外，自然陽(yáng)光還將公益目光投向環(huán)境保護(hù)，連續(xù)6年聯(lián)合陽(yáng)光登山隊(duì)員堅(jiān)持登上珠穆朗瑪峰、馬卡魯峰等人跡罕至的雪山秘境，撿拾垃圾，守護(hù)自然純凈，進(jìn)一步傳遞“自然健康”理念，傳播“自然陽(yáng)光”聲音。

　　自然陽(yáng)光旗幟登頂8463米的馬卡魯峰

　　在近年來(lái)，企業(yè)社會(huì)責(zé)任已經(jīng)成為社會(huì)熱議的焦點(diǎn)之一。一個(gè)企業(yè)如果要持續(xù)發(fā)展，最重要的，不是盈利最大化，而是要始終堅(jiān)持企業(yè)盈利、環(huán)境責(zé)任和社會(huì)責(zé)任三者的有機(jī)統(tǒng)一，承擔(dān)起對(duì)社會(huì)的責(zé)任。

　　自然陽(yáng)光找到了屬于自己的“陽(yáng)光道路”。

　　在由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局價(jià)格監(jiān)督檢查和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)局主辦的直銷企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任3?15圓桌座談上，自然陽(yáng)光全球高級(jí)副總裁暨中國(guó)區(qū)總裁周魯浩與62家直銷企業(yè)共同鄭重承諾：遵守法律法規(guī)，抵制掛靠經(jīng)營(yíng)，杜絕傳銷欺詐，強(qiáng)化內(nèi)部管理，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管控，積極維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，遵守商業(yè)道德。

　　這是自然陽(yáng)光敢于自信，展現(xiàn)企業(yè)決心的寫實(shí)姿態(tài)。

　　進(jìn)入中國(guó)20多年來(lái)，自然陽(yáng)光在堅(jiān)定看好中國(guó)投資發(fā)展，不斷開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，還在推動(dòng)就業(yè)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、公益慈善等方面不斷書寫“可持續(xù)發(fā)展的健康價(jià)值”，為直銷行業(yè)提供了一份高質(zhì)量“新質(zhì)生產(chǎn)力”答卷。

　　時(shí)代在前行，自然陽(yáng)光化繁為簡(jiǎn)，在持續(xù)進(jìn)化中翻開(kāi)了新的一頁(yè)。

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