近期，理想華萊、康寶萊、自然陽光三家直銷企業(yè)陸續(xù)登陸央視多個(gè)頻道，在大健康領(lǐng)域形成品牌集中亮相的顯著效應(yīng)。作為國內(nèi)最具權(quán)威性與公信力的媒體平臺，央視建立了覆蓋產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)實(shí)力、行業(yè)口碑、社會責(zé)任等多重維度的廣告審核體系。在行業(yè)監(jiān)管與法律法規(guī)日趨完善的大環(huán)境下，能夠通過層層嚴(yán)苛篩選登陸央視的品牌，其綜合實(shí)力無疑獲得了國家級權(quán)威認(rèn)證。

　　三家直銷企業(yè)以差異化姿態(tài)登陸央視，這不僅是企業(yè)公信力與品牌力的雙重背書，更是一場圍繞“健康中國2030”建設(shè)的產(chǎn)業(yè)對話。這些企業(yè)正借助央視的傳播優(yōu)勢，向全國公眾傳遞科學(xué)的健康理念與生活方式。

　　理想華萊：茶養(yǎng)人生，構(gòu)建“養(yǎng)身-養(yǎng)心-養(yǎng)家”健康生態(tài)

　　9月29日，理想華萊《理想華萊?茶養(yǎng)人生》品牌廣告登陸CCTV-1、CCTV-4、CCTV-10、CCTV-17四大央視頻道。這句廣告語既是對理想華萊品牌使命與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的濃縮表達(dá)，也是一種健康哲學(xué)與時(shí)代主張。

　　“茶養(yǎng)人生”，看似簡短四字，實(shí)則濃縮了企業(yè)十余年的戰(zhàn)略堅(jiān)守。其核心邏輯在于，黑茶不僅是飲品，更是連接健康消費(fèi)、文化體驗(yàn)與經(jīng)濟(jì)收益的紐帶，支撐企業(yè)構(gòu)建起“養(yǎng)身-養(yǎng)心-養(yǎng)家”三位一體的健康生態(tài)體系。

　　養(yǎng)身層面，企業(yè)通過制藥級標(biāo)準(zhǔn)打造黑茶全產(chǎn)業(yè)鏈，從種植到加工嚴(yán)格把控品質(zhì)，并延伸至茶護(hù)膚品、日用品等場景，將黑茶活性成分轉(zhuǎn)化為日常健康解決方案；

　　養(yǎng)心層面，以茶文化為紐帶，通過舞臺劇、茶空間、茶旅融合等形式，將“和、靜、怡、真”的茶道精神融入現(xiàn)代生活，滿足都市人群對精神療愈的需求；

　　養(yǎng)家層面，理想華萊將產(chǎn)業(yè)振興與共同富裕結(jié)合，通過“公司+合作社+農(nóng)戶”模式帶動超10萬茶農(nóng)增收，同時(shí)為經(jīng)銷商提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品與文化賦能，降低創(chuàng)業(yè)門檻。

　　就在品牌廣告登陸央視的重要節(jié)點(diǎn)，10月10日，中央廣播電視總臺社教節(jié)目中心制片人張長虹一行深入理想華萊江南茶園基地、萬隆黑茶產(chǎn)業(yè)園生產(chǎn)車間與研發(fā)中心，以及中華文化館、科技館、安化現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園成果展示館，深度調(diào)研企業(yè)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)概況。這一調(diào)研既是國家級媒體對理想華萊實(shí)力與文化價(jià)值的認(rèn)可，也將通過媒體與產(chǎn)業(yè)的深度融合，放大黑茶“健康+文化 的雙重優(yōu)勢。

　　可見，此次在央視平臺上的品牌曝光，讓黑茶從“湖南安化”的地域符號，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變?yōu)槌休d中國茶文化的世界語言，最終實(shí)現(xiàn)健康價(jià)值、文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的共生。

　　康寶萊：聚焦銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，中西融合讀懂“中國胃”

　　近日，康寶萊品牌廣告登陸央視財(cái)經(jīng)頻道，以14秒的精煉內(nèi)容直觀展示企業(yè)深耕營養(yǎng)健康領(lǐng)域的實(shí)力積淀，助力中國消費(fèi)者擁抱“營養(yǎng)+運(yùn)動”的健康生活方式。

　　與此同時(shí)，在《食品衛(wèi)生法》頒布三十周年的特殊節(jié)點(diǎn)，康寶萊亮相央視財(cái)經(jīng)《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)》訪談節(jié)目，與知名主持人陳偉鴻深度對話，圍繞銀發(fā)經(jīng)濟(jì)藍(lán)海，探尋老年健康服務(wù)的新路徑，將品牌聚焦點(diǎn)與時(shí)代需求清晰對接。

　　面對中國2.8億銀發(fā)人群的健康需求，康寶萊中國法規(guī)事務(wù)負(fù)責(zé)人萬向紅女士在訪談中直指關(guān)鍵。企業(yè)提出“千金難買老來瘦肉”的科學(xué)理念，強(qiáng)調(diào)通過精準(zhǔn)營養(yǎng)干預(yù)改善肌肉流失問題，為老年人活力生活筑牢根基。這一理念既回應(yīng)了公眾健康認(rèn)知盲區(qū)，也彰顯了企業(yè)以科學(xué)為導(dǎo)向的產(chǎn)品研發(fā)邏輯。

　　“中西融合”則是康寶萊讀懂“中國胃”、打造“中國味”的核心路徑，這一特色在央視平臺的亮相中得到充分詮釋。在技術(shù)創(chuàng)新層面，企業(yè)巧妙地將西方原料（如葡萄籽）與中國傳統(tǒng)元素（如靈芝孢子粉、紅景天）相結(jié)合，研制出的膠囊產(chǎn)品效果卓越。其次，融合也體現(xiàn)在法規(guī)層面。參與《國際代餐食品政策法規(guī)匯編》現(xiàn)已正式出版。通過引入國際主流的產(chǎn)品監(jiān)管理念與實(shí)踐，為中國構(gòu)建更高效的法規(guī)環(huán)境貢獻(xiàn)力量。展現(xiàn)出企業(yè)不止于產(chǎn)品創(chuàng)新、更愿共建行業(yè)生態(tài)的格局。

　　從央視廣告到訪談節(jié)目的深度解讀，康寶萊傳遞的理念是“健康不是一個(gè)人的戰(zhàn)斗，而是一群人的同行”。依托全球產(chǎn)品創(chuàng)新中心的研發(fā)實(shí)力，結(jié)合“在中國，為中國”的本土化戰(zhàn)略，企業(yè)既為銀發(fā)群體提供“老來瘦肉”的健康解決方案，也助力更多消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)全面健康目標(biāo)。

　　自然陽光：專注腸道健康革命，“由內(nèi)而外，自然陽光”

　　自然陽光品牌廣告入駐央視CCTV-13央視新聞?lì)l道，并在黃金時(shí)段亮相，以“由內(nèi)而外，自然陽光”為核心傳播信息，通過30秒專題視頻詮釋“分享大自然的健康力量”的品牌定位，助力每個(gè)家庭享受美好人生。

　　自然陽光經(jīng)過50多年的發(fā)展，足跡遍及世界上40多個(gè)國家，擁有超過600多款產(chǎn)品。作為一家全球領(lǐng)先的天然健康營養(yǎng)品公司，自進(jìn)入中國市場以來，其深耕“基于腸道微生態(tài)的代謝管理”，守護(hù)中國消費(fèi)者腸道健康。

　　2022年，自然陽光在中國開啟了“嚴(yán)肅營養(yǎng)”的旅途，從遠(yuǎn)洋深海到雪域高原，甄選全球28個(gè)國家和地區(qū)335種營養(yǎng)精萃逐一研究，嚴(yán)肅認(rèn)證精粹植物營養(yǎng)，釋放自然之力。至今已完成19項(xiàng)產(chǎn)品臨床實(shí)證，22位科學(xué)家?guī)ьI(lǐng)中美兩國逾干人科研團(tuán)隊(duì)，人體臨床體外試驗(yàn)功效研究驗(yàn)證多達(dá)100項(xiàng)。2023年，自然陽光更是聯(lián)合了中國營養(yǎng)學(xué)會營養(yǎng)健康研究院、中營惠營養(yǎng)健康研究院、推出了《體重與代謝管理白皮書》，為行業(yè)提供專業(yè)參考。

　　據(jù)經(jīng)銷商透露，此次廣告登陸央視，歷經(jīng)11個(gè)月審查與80多次資料提交。這不僅是對自然陽光品牌實(shí)力的權(quán)威認(rèn)證，更借助央視平臺的傳播優(yōu)勢，為品牌賦予了無可比擬的公信力。

　　權(quán)威攜手，共繪健康未來

　　除了以上三家企業(yè)，布局央視平臺的直銷企業(yè)并非個(gè)例。

　　安利紐崔萊與央視深度合作，項(xiàng)目涵蓋健康科普、公益宣傳、體育賽事等多個(gè)領(lǐng)域。例如，紐崔萊獨(dú)家冠名央視一套、十套同步播出的《全民健康大會》，普及科學(xué)健康知識；冠名央視四套等平臺播出的《健康中國·行天下》以“運(yùn)河邊的健康挑戰(zhàn)賽”等趣味形式，融合非遺文化、運(yùn)動競技與營養(yǎng)科普，傳播健康生活方式；2022年，雙方聯(lián)合打造的健康科普直播節(jié)目《央視新聞·健康公開課》，邀請權(quán)威專家針對公眾健康困惑進(jìn)行解答，構(gòu)建科學(xué)健康知識體系。

　　無限極、完美等直銷企業(yè)也先后登陸央視平臺，分別圍繞傳統(tǒng)養(yǎng)生文化、膳食營養(yǎng)補(bǔ)充等核心方向開展品牌傳播。此外，玫琳凱、富迪、三生、安惠、嘉康利、春芝堂、炎帝、康美、安然等眾多企業(yè)，此前也有亮相央視的經(jīng)歷。

　　分析登陸央視的直銷企業(yè)，可總結(jié)出三大共性特征：其一，均具備嚴(yán)格的質(zhì)量管控體系與核心產(chǎn)品競爭力，品質(zhì)是品牌發(fā)展的核心根基；其二，聚焦消費(fèi)者健康需求，傳遞正向品牌理念與社會責(zé)任，符合社會價(jià)值導(dǎo)向；其三，擁有持續(xù)的科研投入與行業(yè)深耕積淀，堅(jiān)持長期主義發(fā)展戰(zhàn)略。

　　直銷企業(yè)登陸央視，既是品牌推廣意識與企業(yè)實(shí)力的體現(xiàn)，更能借助平臺擴(kuò)大影響力、凝聚市場、提升競爭力。而越來越多直銷企業(yè)亮相央視，也將不斷為行業(yè)積累美譽(yù)度，傳遞正向價(jià)值。

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