十三家內(nèi)資直銷企業(yè)的發(fā)展速度匯總
跨越內(nèi)資直銷企業(yè)的發(fā)展
盡賞“快”與“慢”的風(fēng)姿
縱觀內(nèi)資直銷企業(yè)的發(fā)展,或是穩(wěn)扎穩(wěn)打,以“慢”求勝;或是急劇擴(kuò)張,速度先行;或是節(jié)奏靈活,快慢交替前進(jìn)。今選出13家有代表性的內(nèi)資直銷企業(yè),希冀能從它們的發(fā)展中對(duì)內(nèi)資企業(yè)的發(fā)展速度略窺一二。(注:主要參考維度為企業(yè)自2004年至2011年的業(yè)績(jī)值)
13家企業(yè)中有6家之多紛紛選擇以“慢”建造企業(yè)發(fā)展之基。具體情況如下:
獲牌直銷企業(yè)歷年業(yè)績(jī)(單位:億元)
公司名稱 |
發(fā)源地 |
成立時(shí)間 |
啟動(dòng)直銷時(shí)間 |
2011 |
2010 |
2009 |
2008 |
2007 |
2006 |
2005 |
2004 |
無(wú)限極 |
香港 |
1992 |
1994 |
85 |
60 |
45 |
30 |
17 |
11 |
5 |
9 |
三生 |
香港 |
2004 |
2004 |
24 |
8 |
7 |
3.5 |
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內(nèi)地 |
2002 |
2006 |
5.4 |
4 |
3.8 |
2.4 |
1.3 |
0.7 |
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綠之韻 |
香港 |
2003 |
2003 |
2.2 |
2.5 |
1.5 |
1.5 |
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金士力佳友 |
內(nèi)地 |
2005 |
2008 |
3.3 |
1.4 |
0.8 |
0.5 |
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哈藥 |
內(nèi)地 |
1991 |
2009年底 |
0.2 |
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1. 無(wú)限極——奏響平穩(wěn)的主旋律
在啟動(dòng)直銷業(yè)務(wù)的初期,無(wú)限極并不看重業(yè)績(jī),主要精力投入在經(jīng)銷商培訓(xùn)及產(chǎn)品的大力研發(fā)等工作。第一家分公司直至1997年才在湖南正式設(shè)立,并明確提出了“永遠(yuǎn)關(guān)懷、永遠(yuǎn)合作、永遠(yuǎn)創(chuàng)業(yè)”的企業(yè)精神,把人文關(guān)懷放在首位。
受1998年“一刀切”政策的影響,經(jīng)歷一年的沉寂后,無(wú)限極于2000年3月在廣東新會(huì)召開“新世紀(jì)、新使命、新輝煌”的2000人銷售年會(huì),標(biāo)志無(wú)限極的直銷市場(chǎng)正式啟動(dòng)。然而,此時(shí)的無(wú)限極仍沒有急于擴(kuò)張市場(chǎng),依然選擇堅(jiān)持基礎(chǔ)建設(shè)。隨著2002年無(wú)限極新會(huì)生產(chǎn)基地正式動(dòng)工,無(wú)限極的業(yè)績(jī)開始有了明顯起色。其中2000年李惠森帶著他的管理團(tuán)隊(duì)與全體員工、客戶代表一起制定了第一個(gè)“五年計(jì)劃”并于2004年提前一年完成目標(biāo)。在此4年間,無(wú)限極在全國(guó)開設(shè)了2000多家專賣店,業(yè)績(jī)成倍增長(zhǎng)。
自2005年直銷立法以后,盡管每年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)幅度不明顯,但是均保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),絕少出現(xiàn)業(yè)績(jī)波動(dòng)?!捌椒€(wěn)”是無(wú)限極在中國(guó)發(fā)展的主旋律,貫穿始末。
2.三生——腳踏實(shí)地追求穩(wěn)步發(fā)展
三生公司的業(yè)績(jī)以逐年上升的趨勢(shì)搶占市場(chǎng)份額,特別是自2008年開始,三生就已有發(fā)力全球的態(tài)勢(shì),其中2010年的業(yè)績(jī)值增幅明顯,是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最快的一年。
但是三生公司在不同的發(fā)展階段都嚴(yán)格控制發(fā)展速度,工作重點(diǎn)還是投注這提高企業(yè)產(chǎn)能及品牌、文化建設(shè)等方面,即企業(yè)發(fā)展采取“剎車”戰(zhàn)略:不追求一步到位,而選擇腳踏實(shí)地穩(wěn)步向前。如:公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)除了在2008年至2010年有了一個(gè)快速飛越外,在2009至2010年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率均有一定程度的限制,同比增長(zhǎng)率下降了85.7%,而平均年增長(zhǎng)率也下降了一半多。
3.安惠——沉默而穩(wěn)定地走在發(fā)展的路上
相比其他獲牌的直銷企業(yè),安惠一直以穩(wěn)定沉默的形象示人,業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度相對(duì)緩慢,“不求快,只求穩(wěn)”是其一直來(lái)發(fā)展的基本準(zhǔn)則。
近年來(lái),安惠一直力求控制業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的速度,確保市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率保持在一定的比率之間,并且同步狠抓公司管理和發(fā)展,以避免市場(chǎng)出現(xiàn)失控和混亂的局面。
在整個(gè)直銷界,“沉默”是安惠最大的標(biāo)簽,“自律”是業(yè)界對(duì)其最中肯的評(píng)價(jià)。但這種“沉默”的背后實(shí)際上還蘊(yùn)含著極大的發(fā)展空間,其市場(chǎng)主要集中在東北、沿海、河北地區(qū),在國(guó)內(nèi)尚有開拓余地。
4.綠之韻——前期深耕細(xì)作,亟需后期提速市場(chǎng)
同安惠類似的是,綠之韻的發(fā)展也是不急不躁,并十分重視在企業(yè)內(nèi)涵方面,如社會(huì)責(zé)任、產(chǎn)品研發(fā)、慈善等方面深耕細(xì)作。從2003至今,公司將重點(diǎn)放在企業(yè)的基礎(chǔ)建設(shè)和履行社會(huì)責(zé)任上,以提高企業(yè)在整個(gè)社會(huì)的公益形象,為企業(yè)的文化建設(shè)奠定基礎(chǔ),2010年10月19日公司還發(fā)布了《綠之韻企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》,而其業(yè)績(jī)至2008年才突破1.5億元。
目前對(duì)于綠之韻來(lái)說(shuō),經(jīng)歷了前期的夯實(shí)積累,后期亟待提速,搶占市場(chǎng)區(qū)域份額。
5.金士力佳友——穩(wěn)健,更期許擴(kuò)張
2007年金士力佳友正式啟動(dòng)直銷市場(chǎng),但是并沒有在業(yè)績(jī)上獲得快速發(fā)展,而是保持了連續(xù)兩年業(yè)績(jī)穩(wěn)定不變,直到2010年業(yè)績(jī)才獲得了3倍左右的增長(zhǎng)。其發(fā)展有一個(gè)非常重要的特征——先打基礎(chǔ),后做市場(chǎng)。在眾人眼中,金士力佳友無(wú)疑是“潛力可佳”、“穩(wěn)健”等的代名詞。
作為在華北區(qū)域取得第一張直銷牌照的公司,金士力佳友若僅將市場(chǎng)局限于華北區(qū)域,那么優(yōu)勢(shì)也會(huì)變?yōu)榱觿?shì)。而面對(duì)中國(guó)中部這塊經(jīng)濟(jì)實(shí)力、消費(fèi)水平及市場(chǎng)認(rèn)可度都明顯優(yōu)于華北區(qū)域的極具誘惑的市場(chǎng),金士力佳友不妨考慮將市場(chǎng)由華北區(qū)域迅速擴(kuò)張。
6.哈藥——緩慢而艱難的旅行
雖然頂著國(guó)企的光環(huán),哈藥的直銷之路卻異常緩慢而艱難,甚至在2010年經(jīng)歷涉?zhèn)魇录驮谂c三生的合作中將旗下幾乎所有的團(tuán)隊(duì)并入三生公司,導(dǎo)致其自斷直銷之路。因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)的離去也意味著直銷業(yè)務(wù)徹底地被瓦解。
另有5家企業(yè)的發(fā)展速度是在“慢”與“快”中不斷交替前進(jìn),具體情況如下:
獲牌直銷企業(yè)歷年業(yè)績(jī)(單位:億元)