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　　時間的指針回撥到半個世紀之前，當?shù)谝粋€美洲辣椒被放進膠囊時，自然陽光便開啟了探索天然營養(yǎng)的健康探索之旅。

　　作為一家專注代謝管理的外資企業(yè)，自然陽光于今年迎來50周年高光時刻。從一顆充滿辣椒粉的“膠囊精神”到勇攀八座8000米級雪山的“攀登精神”，從聚焦環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展延伸到“八爪魚”的數(shù)字化轉型戰(zhàn)略，自然陽光的腳步穩(wěn)扎穩(wěn)打，與此同時，也蘊藏著“一旦出發(fā)，必須抵達”的決心。

　　下一個50年的大門正在緩緩打開，自然陽光準備好了嗎？

　　差異化定位

　　聚焦腸道微生態(tài)的代謝管理

　　9月9日晚間的上海外灘可謂精彩紛呈。印著“點亮外灘 高光時刻”字樣的自然陽光五十周年慶典主題游輪從碼頭緩緩駛來，與江畔的綺麗燈光交相唿應，吸引眾多市民的駐足拍照。在這妙不可言的光影氛圍中，“自然陽光 由內(nèi)而外”、“我愛自然陽光”等品牌標語在浦東地標的熒屏閃爍，向沿江兩岸的人們展示了自然陽光過去與未來、理念與夢想交織的品牌歷程。

　　彈指間，50年轉瞬即逝。1972年，伴隨著第一個美洲辣椒粉被裝進膠囊，自然陽光開啟了天然健康的探索之門，“膠囊精神”也應運而生。如今，“膠囊精神”中蘊含的創(chuàng)新和迭代逐漸成為企業(yè)發(fā)展的靈魂，不斷指引著品牌實現(xiàn)高質量產(chǎn)品的研發(fā)和突破。

　　主打營養(yǎng)健康的自然陽光于2014年開啟中國市場的探索之旅，2017年開始正式啟動中國市場的發(fā)展。圍繞品牌建設和公司長遠布局，自然陽光基于膠囊精神制定了具有中國特色的三大策略，即“科技為先的產(chǎn)品差異化、走心的服務與極致的體驗、數(shù)字化引領的技術創(chuàng)新”，持續(xù)探索更創(chuàng)新的經(jīng)營方式，并制定了“以服務商為核心的全渠道”戰(zhàn)略，實現(xiàn)“服務商在哪里，自然陽光的支持就跟到哪里”的分渠道品類管理和運營支持。

　　作為進入中國市場的“新生”，為了迅速占領消費者心智，自然陽光選擇將“產(chǎn)品差異化定位”放在首位。在基于自身科研方向與產(chǎn)品結構的基礎上，開創(chuàng)性地推出并不斷夯實“基于腸道微生態(tài)的代謝管理”理念，重新定義嚴肅營養(yǎng)，即從腸道健康入手調(diào)節(jié)身體代謝平衡，幫助人們實現(xiàn)身體的整體健康，為不同健康需求的人群提供針對性的解決方案。同時，充分落實“學研結合”、“臨床實證”及“高品質強迫癥”，打造自然陽光自研的腸道營養(yǎng)矩陣，吃得出體感的好產(chǎn)品，也為自然陽光累積了非常多忠實的消費者。2022年，自然陽光推出“嚴肅營養(yǎng)”戰(zhàn)略，堅持不懈地進行科研和臨床試驗，依據(jù)有效成分臨床起效量打磨產(chǎn)品配方，幫助消費者建立起基于腸道微生態(tài)的代謝管理體系，改善代謝健康。

　　出發(fā)必抵達

　　登山傳遞自然之力

　　對于自然陽光來說，守護雪山義不容辭，而登山更是傳播自然健康理念、傳遞自然力量的過程。成立50年來，自然陽光始終強調(diào)“自然”的力量。為了更好地保護大自然，自然陽光積極響應限塑令，實現(xiàn)產(chǎn)品包裝去塑化、去覆膜化的環(huán)保目標，為美好生活的建設提供了更多幫助。

　　新浪潮記者了解到，自然陽光自2018年發(fā)起“雪山凈萃行動，守護自然之源”的主題活動，助力陽光登山隊的專業(yè)隊員登頂全球十四座8000米級雪山。五年時間里，陽光登山隊已經(jīng)完成對八座8000米級雪山的登頂，前后更是五次登頂珠峰，不斷挑戰(zhàn)巔峰。

　　一旦出發(fā)，必須抵達。近年來，陽光隊員們以“不懼困難，勇于前進”的攀登精神向自然陽光致敬。隊員們先后登頂有“魔鬼峰”之稱的道拉吉里峰、世界第三峰干城章嘉峰、世界上第二高峰喬戈里峰、喀喇昆侖山的第三高峰布洛阿特峰。除此之外，陽光登山隊員還在今年4月、5月分別從北坡、南坡登頂珠穆朗瑪峰，這歷史性的突破則是陽光隊員們送給自然陽光50周年最具意義的生日賀禮。

　　數(shù)字化升級

　　觸達更多潛在用戶

　　“自然陽光就像是一柄寶劍，歷經(jīng)了長達50年的千錘百煉，這正是工匠精神的集中體現(xiàn)。”在自然陽光全球高級副總裁暨中國區(qū)總裁周魯浩看來，自然陽光的征程如同“鑄劍”。

　　在中國市場上經(jīng)過五年的本土淬煉之后，自然陽光中國區(qū)逐漸打磨出了一套獨有的精細化運營體系，成為企業(yè)發(fā)展歷程中最有力的武器。

　　值得一提的是：2022即便在疫情封控期間，依然煥發(fā)出了強勁的活力，這離不開自然陽光“以服務商為核心的全渠道”經(jīng)營理念，年輕的掌門人帶領年輕的團隊與服務商一起，在2019年首創(chuàng)了行業(yè)內(nèi)“健康主播”帶貨的商業(yè)模式，打造了公域引流與私域孵化相結合的數(shù)字化矩陣，將直播、短視頻、星選小程序、逆齡派APP等數(shù)字化平臺串聯(lián)成數(shù)智化引擎，走在數(shù)字化營銷的前端，有效解決了“獲客難、售貨難”的問題，在疫情期間有效地檢驗了模式創(chuàng)新的力量。在今年九月的主播年會上，強調(diào)了會持續(xù)優(yōu)化“獨特產(chǎn)品+直播社交”的全渠道購物體驗及事業(yè)平臺，為服務商打造“后半生持續(xù)穩(wěn)定收入的創(chuàng)業(yè)平臺”。

　　在數(shù)字化升級的路上，自然陽光整合內(nèi)外資源，打造了全維度、全場景升級的服務體驗，通過對數(shù)字化的持續(xù)升級，搭建正向循環(huán)的數(shù)字生態(tài)體系，持續(xù)提升消費者與品牌的互動性，以有溫度的服務體驗構建品牌與消費者的雙向奔赴，逐步實現(xiàn)品牌價值的充分釋放。

　　可持續(xù)發(fā)展

　　穩(wěn)步推進品牌升級

　　作為領先的天然營養(yǎng)品公司，自然陽光半個世紀以來堅持深耕大健康領域。自2020年起，自然陽光開始進行全面化的品牌重塑，采用行業(yè)領先的商業(yè)模式，不斷加強與消費者之間的聯(lián)系，為品牌優(yōu)化積攢新的能量。

　　為了打造更加健康有效的產(chǎn)品，自然陽光不斷進行產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新迭代和品質升級。到目前為止，自然陽光在全球已擁有超過500款創(chuàng)新優(yōu)質的健康營養(yǎng)產(chǎn)品，銷售網(wǎng)絡遍布40多個國家和地區(qū)，每年堅持投入大量資金支持研發(fā)創(chuàng)新，希望在滿足大眾健康需求的同時，讓大自然的治愈力量觸達每一位使用者，為消費者塑造綠色、健康的美好生活。

　　為了落實綠色助力健康生活的理念，自然陽光還從環(huán)境保護的宏觀層面入手，采取了一系列舉措。2022年，自然陽光向社會公布了首份環(huán)境、社會及管治(ESG)報告，展現(xiàn)了自然陽光50年間對自然環(huán)境的影響，及未來50年的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，為落實企業(yè)長期發(fā)展戰(zhàn)略奠定了堅實基礎。

　　在經(jīng)歷了50年的發(fā)展變遷之后，自然陽光始終堅持幫助改善人類健康，積極承擔社會責任，貫徹落實可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，以企業(yè)的實際行動向社會傳遞更多正能量。正如由自然陽光出品的微電影《第43小時》所致敬的為守護美好生活無私奉獻的精神，自然陽光將繼續(xù)秉持初心，助力美好生活，為人類健康事業(yè)的發(fā)展不懈努力。

　　未來，自然陽光還將繼續(xù)貫徹膠囊精神孕育的三大策略，數(shù)字化八爪魚賦能全渠道發(fā)展，優(yōu)化“獨特產(chǎn)品+直播社交”的”的全渠道購物體驗及事業(yè)平臺，讓這份屬于品牌的“高光時刻”不斷延續(xù)下去！