時代在不斷變化，社會在不斷前進，作為中國的新經濟、新消費的主導力量，“Z世代”的消費行為和觀念推動者產品設計、營銷方式等商業(yè)環(huán)節(jié)的變換。康寶萊作為全球著名的營養(yǎng)品公司，為推動品牌年輕化戰(zhàn)略的實現(xiàn)，康寶萊迎合潮流推出的三款蛋白營養(yǎng)奶昔獲得了外觀設計專利授權。

　　康寶萊此次獲得國家知識產權局外觀設計專利的產品，分別是蛋白營養(yǎng)奶昔(易享裝)紅豆薏苡仁口味、奶油曲奇口味和芒果口味的包裝盒、包裝袋套裝。

　　這幾款包裝在符合外觀專利要求的同時，還結合了時下年輕人喜愛的“梗文化”，充分滿足“Z世代”追求顏值消費的需求。在包裝上凸顯“‘紅’我不如‘豆’我”、“奶油小生也有硬核內涵”、“別忙了，再忙也‘芒’不‘果’我”等個性主張。

　　康寶萊中國區(qū)董事長鄭群怡表示：“大健康的消費主體正在逐步年輕化，‘Z世代’消費力量已經崛起，他們在產品個性化、時尚化等方面有更高的期待。未來，我們會持續(xù)加大創(chuàng)新力度，努力克服新冠疫情帶來的不利影響，讓產品包裝更新穎，更加受年輕人的喜愛?！?/span>

　　據阿里研究院《2022消費趨勢洞察報告》顯示，中國“Z世代”群體規(guī)模約2.4億，占總人口的18%。他們喜歡追求產品的高顏值，同時也注重飲食健康與安全，購買產品不僅追求好看有趣，也看重產品的功能與品質。

　　“Z世代”青睞同時擁有“高顏值”“高品質”的產品?！?021新消費人群報告》也指出，“Z世代”選擇品牌的原因前三分別為：產品性價比、品牌風格調性和產品獨特性?！邦佒抵髁x”“為愛買單”“品質生活”已經成為“Z世代”的代名詞。

　　據了解，康寶萊牌蛋白營養(yǎng)奶昔（易享裝）由“康寶萊中國產品創(chuàng)新中心”研發(fā)，是名副其實的“中國創(chuàng)新”。該創(chuàng)新中心自2020年投入運營以來，不斷強化本土創(chuàng)新能力，是實現(xiàn)康寶萊年輕化戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)，創(chuàng)新中心致力于成為世界一流的營養(yǎng)科學技術孵化中心。

　　同時，作為康寶萊全球首家產品創(chuàng)新中心，創(chuàng)新中心也同樣重視知識產權的保護。專利不僅是重要的知識產權之一，也是保護品牌資產、提高服務商和顧客對于品牌信任的重要舉措。截至目前，康寶萊已經在中國獲得了3項發(fā)明專利和1項實用新型專利。

　　消費是生產的最后環(huán)節(jié)，“Z世代”的消費需求是企業(yè)生產調整和升級的“風向標”。未來，康寶萊會繼續(xù)尋找精準的“風向標”，順應消費趨勢，同時合理引導消費預期，樹立健康可持續(xù)的消費觀念。