4月2日，健康中國(guó)行動(dòng)推進(jìn)委員會(huì)辦公室頒布《健康中國(guó)行動(dòng)2022年工作要點(diǎn)》。

　　今年是健康中國(guó)行動(dòng)的第四年。

　　2019年6月，國(guó)務(wù)院專設(shè)的議事協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)——健康中國(guó)行動(dòng)推進(jìn)委員會(huì)，印發(fā)了《健康中國(guó)行動(dòng)（2019—2030年）》，提出在未來12年，將圍繞疾病預(yù)防和健康促進(jìn)兩大核心，開展15個(gè)重大專項(xiàng)行動(dòng)。

　　15個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)包括：健康知識(shí)普及、合理膳食、全民健身、控?zé)?、心理健康促進(jìn)、健康環(huán)境促進(jìn)、婦幼健康促進(jìn)行動(dòng)、中小學(xué)健康促進(jìn)、職業(yè)健康促進(jìn)、老年健康促進(jìn)、心腦血管疾病防治、癌癥防治、慢性呼吸系統(tǒng)疾病防治行動(dòng)、糖尿病防治行動(dòng)、傳染病及地方防控行動(dòng)。

　　這15個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)，在推進(jìn)的過程中，每階段重點(diǎn)不同。

　　2020年工作重點(diǎn)涵蓋：健康知識(shí)科普、合理膳食、全民健身、中醫(yī)藥宣傳、兒童健康管理。

　　2021年工作重點(diǎn)涵蓋：健康知識(shí)科普、營(yíng)養(yǎng)科普宣傳、中醫(yī)藥文化傳播、家庭健康活動(dòng)等。

　　最新頒布的《健康中國(guó)行動(dòng)2022年》工作重點(diǎn)，涵蓋：

　　舉辦并鼓勵(lì)地方開展健康科普作品征集大賽、兒童青少年預(yù)防近視健康教育、健康中國(guó)行等品牌活動(dòng)，完成“健康知識(shí)進(jìn)萬(wàn)家”試點(diǎn)工作。

　　實(shí)施老年健康素養(yǎng)促進(jìn)項(xiàng)目，開展老年失能預(yù)防干預(yù)、老年心理關(guān)愛、老年口腔健康、老年?duì)I養(yǎng)改善行動(dòng)，開展醫(yī)養(yǎng)結(jié)合示范創(chuàng)建活動(dòng)。

　　強(qiáng)化兒童眼保健，開展人員培訓(xùn)和技術(shù)指導(dǎo)，推進(jìn)《0-6歲兒童眼保健和視力檢查服務(wù)規(guī)范（試行）》落實(shí)。開展中醫(yī)適宜技術(shù)防控兒童青少年近視試點(diǎn)工作。

　　制訂《加速消除宮頸癌行動(dòng)計(jì)劃》，推進(jìn)宮頸癌綜合防治。

　　持續(xù)深入開展職業(yè)病危害專項(xiàng)治理，推進(jìn)健康企業(yè)建設(shè)，開展?fàn)幾觥奥殬I(yè)健康達(dá)人”活動(dòng)。

　　組織開展“中醫(yī)藥文化傳播 我們?cè)谛袆?dòng)”系列活動(dòng)，舉辦群眾性中醫(yī)藥文化活動(dòng)，建設(shè)中醫(yī)藥健康文化知識(shí)角。

　　《工作要點(diǎn)》的印發(fā)，證明在方向上依然是國(guó)家級(jí)的戰(zhàn)略，國(guó)家從戰(zhàn)略層面高度重視全民健康，大健康產(chǎn)業(yè)前景廣闊。

　　企業(yè)應(yīng)吃透《要點(diǎn)》的精神，結(jié)合自身定位和資源優(yōu)勢(shì)做出調(diào)整，使之符合國(guó)家大健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃方向，充分利用好政策紅利，開拓發(fā)展新局。

　　那么落地到企業(yè)戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品規(guī)劃、營(yíng)銷活動(dòng)等方面，又有何影響？

　　帶著問題，我們請(qǐng)教了和治友德、金日、九極、綠之韻、雙迪、太陽(yáng)神六家企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人。他們結(jié)合所自身所在企業(yè)的過往活動(dòng)，以及“健康中國(guó)2022年”的建設(shè)方案，給出了企業(yè)的規(guī)劃和行動(dòng)，一起來看看吧。

　　按企業(yè)首字拼音排序：

　　和治友德2016正式運(yùn)作中國(guó)市場(chǎng)，積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召和戰(zhàn)略，六年來，一直持續(xù)開展“和千城、熱萬(wàn)家”等系列活動(dòng)。

　　工作對(duì)象以個(gè)人或家庭為單位，普及導(dǎo)致現(xiàn)代人亞健康狀態(tài)的諸多原因，有的放矢、對(duì)癥施治，用淺顯易懂的講解方式讓參與者掌握簡(jiǎn)單有效的保健方式和預(yù)防手段，用正確科學(xué)的飲食和行為方式維護(hù)自身和家人的健康狀態(tài)。

和治友德副董事長(zhǎng)鮮勝受邀參加博鰲亞洲論壇

　　在會(huì)上為大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)聲，傳遞健康養(yǎng)生文化

　　和治友德會(huì)繼續(xù)舉辦“健康瘦、萬(wàn)人行”的體重管理項(xiàng)目，宣講科學(xué)的減重觀念和方法，正確的飲食搭配同時(shí)提供優(yōu)質(zhì)的代餐產(chǎn)品，讓參與者體驗(yàn)健康快樂的減重。

　　此外，公司的三大養(yǎng)生理念融合了中醫(yī)學(xué)、西方醫(yī)學(xué)和營(yíng)養(yǎng)學(xué)等眾多學(xué)科，可以更加有效地為不同需求的人群提供幫助和服務(wù)，由一群具備相關(guān)專業(yè)的培訓(xùn)講師通過線上直播和線下沙龍的形式普及保健知識(shí)。

　　例如：四季養(yǎng)生、科學(xué)睡眠、食品安全、情緒管理、皮膚護(hù)理、中醫(yī)經(jīng)絡(luò)保健、藥膳搭配等多種課程內(nèi)容滿足消費(fèi)者多元化的保健訴求。

　　金日的整體戰(zhàn)略布局就是聚焦大健康產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮自身在醫(yī)藥、保健品、日化以及食品領(lǐng)域累積起來的優(yōu)勢(shì)。

　　具體來說，會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的宣傳，擴(kuò)大市場(chǎng)份額；另一方面，根據(jù)政策導(dǎo)向，專注于科研的投入和成果孵化，不斷推出新品。

　　“為千家萬(wàn)戶構(gòu)筑健康防線”是企業(yè)的使命，為此，金日提出了“全息健康”理論。健康是全方位的，需要365度，24小時(shí)的關(guān)照。金日除了定期線上的健康知識(shí)宣講，還有線下的各種健康主題沙龍，與用戶一起共建健康人生、健康家庭、健康中國(guó)。

　　金日制藥主辦的“HPV與女性健康公益講壇”線上直播課堂

　　此外，公司從健康飲水、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、身體調(diào)理、女性健康、中醫(yī)養(yǎng)生等方面做了大量的宣傳和培訓(xùn)。每年都會(huì)舉辦“海峽兩岸大健康產(chǎn)業(yè)與共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇”，邀請(qǐng)兩岸三地的專家、學(xué)者現(xiàn)場(chǎng)論道，讓更多人了解健康知識(shí)，使用健康產(chǎn)品，收獲健康人生。

　　至今為止，大多數(shù)健康產(chǎn)品企業(yè)多倚重產(chǎn)品線，背靠營(yíng)銷造勢(shì)，舉著健康產(chǎn)業(yè)的旗幟開展業(yè)務(wù)，是自下而上的做法；發(fā)展到一定基礎(chǔ)以后，改弦易轍就非常困難。

　　如果借由健康中國(guó)戰(zhàn)略，從企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方面校正甚至重新定位，借力每階段的文件頒布，扣準(zhǔn)國(guó)家關(guān)于健康戰(zhàn)略推進(jìn)的每個(gè)脈搏，那就有機(jī)會(huì)發(fā)展成為既具有前瞻性又具備發(fā)展性的行業(yè)明星企業(yè)。

　　戰(zhàn)略布局產(chǎn)品規(guī)劃和營(yíng)銷活動(dòng)方面既要具有理論指導(dǎo)性，高舉旗幟不變；又要有清晰明確的發(fā)展戰(zhàn)略，針對(duì)企業(yè)的不同類型（全面覆蓋型(老年健康、中年職業(yè)健康、少兒健康)或是專注突破型），來明確發(fā)展戰(zhàn)略。

　　1?

　　產(chǎn)品規(guī)劃

　　根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展的歷史結(jié)合在一起，內(nèi)資企業(yè)多半偏重于中老年、中醫(yī)藥，外資企業(yè)多半用健康理念全覆蓋；但是內(nèi)資企業(yè)在借力中醫(yī)藥中草藥方面有歷史優(yōu)勢(shì)，外資企業(yè)多用草本概念切入。

　　2?

　　營(yíng)銷活動(dòng)

　　注重培訓(xùn)和線下小型活動(dòng)的結(jié)合開展應(yīng)該是未來的重點(diǎn)，企業(yè)IP要超越企業(yè)主本身。

　　簡(jiǎn)單說：布局要清晰接地氣，產(chǎn)品要考慮歷史和尊重未來，營(yíng)銷專注于企業(yè)本身的對(duì)健康戰(zhàn)略趨勢(shì)化的貼近。

　　對(duì)于一家深耕大健康領(lǐng)域近20年之久的企業(yè)而言，在國(guó)家大環(huán)境、政策監(jiān)管環(huán)境、經(jīng)濟(jì)背景、行業(yè)發(fā)展環(huán)境不斷變化的情況下，順勢(shì)而為、謀求創(chuàng)新是必須要做到的一個(gè)戰(zhàn)略調(diào)整。

　　特別是在企業(yè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的當(dāng)下，想要脫穎而出受到消費(fèi)者的鐘愛，產(chǎn)品是基礎(chǔ)和保證。

　　未來，綠之韻集團(tuán)將會(huì)：

　　1?

　　堅(jiān)持三大戰(zhàn)略

　　繼續(xù)堅(jiān)持“大品牌+大健康+大金融”三大戰(zhàn)略，對(duì)集團(tuán)大健康產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化升級(jí)，更加注重年輕化的健康產(chǎn)品線；

　　2?

　　融入“新零售”商業(yè)邏輯

　　繼續(xù)精耕細(xì)作產(chǎn)學(xué)研合作，強(qiáng)化產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)力，在產(chǎn)品規(guī)劃和營(yíng)銷活動(dòng)中全新融入“新零售”商業(yè)邏輯，構(gòu)筑好“產(chǎn)品”和“服務(wù)”兩個(gè)制高點(diǎn)；

　　3?

　　堅(jiān)持兩大理念

　　繼續(xù)堅(jiān)持以“產(chǎn)品”為導(dǎo)向、以“大健康”為核心的理念，全力打造大健康高質(zhì)量發(fā)展全產(chǎn)業(yè)鏈和健康管理與品質(zhì)生活的標(biāo)簽性產(chǎn)業(yè)。

　　2022年，受疫情影響，企業(yè)也在嘗試依托穩(wěn)定的在線直播平臺(tái)，集結(jié)綠之韻國(guó)際商學(xué)院優(yōu)秀的線下師資，通過線上授課等形式，對(duì)時(shí)間或空間受限的市場(chǎng)經(jīng)銷商打造了健康知識(shí)普及、中醫(yī)藥知識(shí)宣傳、產(chǎn)品服務(wù)、科技研發(fā)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、品牌推廣、規(guī)劃指引等一系列精彩的“云課堂（線上平臺(tái)）”知識(shí)教程。

綠之韻“健康中國(guó)·綠跑大型線上公益計(jì)劃”

　　同時(shí)，今年將通過線上挑戰(zhàn)方式，在全國(guó)市場(chǎng)舉辦“健康中國(guó)·綠跑大型線上公益計(jì)劃”，攜手完賽選手，助力鄉(xiāng)村振興。

　　雙迪很早就確立了DNA雙螺旋發(fā)展戰(zhàn)略，始終專注于通過核苷酸、富氫、基因檢測(cè)三大核心技術(shù)服務(wù)健康產(chǎn)業(yè)，文件的頒布是對(duì)企業(yè)二十多年來選項(xiàng)和實(shí)踐成果的一次檢驗(yàn)，更加激發(fā)了我們優(yōu)化升級(jí)戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品規(guī)劃、營(yíng)銷模式的動(dòng)力。

雙迪生物谷的雙螺旋雕塑

　　是根據(jù)DNA雙螺旋基礎(chǔ)形態(tài)進(jìn)行的創(chuàng)作

　　如果把雙迪的三大核心技術(shù)延伸到健康中國(guó)行動(dòng)2022年工作要點(diǎn)，我們認(rèn)為有很多事情可做：

　　1?

　　營(yíng)養(yǎng)改善

　　正在與國(guó)內(nèi)知名高校進(jìn)行核酸營(yíng)養(yǎng)研究與應(yīng)用的試驗(yàn)，將來可以轉(zhuǎn)化為不同年齡段的科技成果惠及于民；

　　2?

　　重點(diǎn)人群職業(yè)健康素養(yǎng)監(jiān)測(cè)和提升

　　與遼寧省總工會(huì)已經(jīng)在開展合作，通過數(shù)字技術(shù)搭建線上平臺(tái)，為職業(yè)病防治提供健康管理服務(wù)；

　　3?

　　推進(jìn)宮頸癌綜合防治

　　依托自有基因檢測(cè)平臺(tái)和技術(shù)，推出個(gè)性化基因檢測(cè)產(chǎn)品和服務(wù)，已經(jīng)成功運(yùn)用到實(shí)踐中，甚至直接為醫(yī)療機(jī)構(gòu)提供服務(wù)；

　　4?

　　強(qiáng)化眼保健、開展培訓(xùn)和技術(shù)指導(dǎo)

　　利用企業(yè)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和專家優(yōu)勢(shì)，面向社會(huì)提供專業(yè)資質(zhì)培訓(xùn)和考試認(rèn)證服務(wù)，打造健康從業(yè)人員和專業(yè)技術(shù)人才的孵化搖籃。

　　這是一份指引型的文件，對(duì)太陽(yáng)神而言：

　　1?

　　產(chǎn)品規(guī)劃

　　依據(jù)國(guó)家聚焦的要點(diǎn)和企業(yè)產(chǎn)品規(guī)劃，針對(duì)性的開發(fā)或引進(jìn)產(chǎn)品，借助政策紅利，配合國(guó)家戰(zhàn)略的落地，推進(jìn)企業(yè)發(fā)展；

　　2?

　　戰(zhàn)略布局與營(yíng)銷活動(dòng)

　　更添信心，因?yàn)檫@些年，我們所能做的，基本上與國(guó)家要點(diǎn)都比較相符。

　　比如我們針對(duì)健康科普的“養(yǎng)生文化萬(wàn)里行”，針對(duì)青少年心理甲亢的“明了課堂”，針對(duì)健康社區(qū)推出的“智慧社區(qū)店”，針對(duì)現(xiàn)代養(yǎng)生科普性的“養(yǎng)生大講堂”類線上課程/直播、“每周一穴”、“天天養(yǎng)生”的推文欄目等等。

太陽(yáng)神養(yǎng)生行動(dòng)萬(wàn)里行

　　受疫情影響，我們大多用的方式是線上。所以，針對(duì)公益性、社會(huì)化、科普性的欄目和活動(dòng)，針對(duì)經(jīng)銷商養(yǎng)生專業(yè)知識(shí)與技能的培訓(xùn)，我們都在持續(xù)開展。

　　針對(duì)項(xiàng)目式的活動(dòng)，我們也在不斷探索，比如，最近我們就在籌備一個(gè)關(guān)于體重管理的項(xiàng)目，以社群化的方式，全程體驗(yàn)式參與帶動(dòng)。

　　如果疫情改善，我們對(duì)線下的養(yǎng)生科普類活動(dòng)，例如“養(yǎng)生文化萬(wàn)里行”等活動(dòng)，也將啟動(dòng)。

　　太陽(yáng)神這些年大健康的事項(xiàng)，除了對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)一貫的嚴(yán)苛外，主要推進(jìn)的有：養(yǎng)生內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，推廣渠道與服務(wù)平臺(tái)的數(shù)字化、智能化，推廣方式的體驗(yàn)式、生活化。

　　PS：

　　時(shí)光飛逝如箭，轉(zhuǎn)眼5月已過10天。

　　4月發(fā)生的大事還歷歷在目。

　　復(fù)盤4月，除了本文內(nèi)容，還有三大重點(diǎn)，與你分享： 1、疫情對(duì)行業(yè)的沖擊調(diào)研30家企業(yè)，12家調(diào)低業(yè)績(jī)目標(biāo)；68%創(chuàng)業(yè)者仍抱有信心，47%能完成預(yù)期目標(biāo)。 2、2022全球直銷百?gòu)?qiáng)榜，給中國(guó)直銷的警示與啟示前4強(qiáng)業(yè)績(jī)超越中國(guó)直銷總業(yè)績(jī)；2021可上榜中國(guó)企業(yè)約10家。

　　3、TST涉?zhèn)鲉⑹窘?jīng)營(yíng)模式涉?zhèn)鳌⑸婕百Y產(chǎn)轉(zhuǎn)移、未最終定性、微商直銷化監(jiān)管趨嚴(yán)。 當(dāng)然，這僅僅是本期內(nèi)參的部分精華。 內(nèi)參全文約有5000字，還包括4月產(chǎn)品分析、優(yōu)秀品牌案例分析、重點(diǎn)動(dòng)態(tài)回顧等版塊等你解鎖。 意猶未盡？