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社交電商年度報(bào)告:融資總額超39.1億元同比增長(zhǎng)501.53\%

2022-01-24 14:23󰄲0 󰋇 8102 次

  隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,社交電商成為新的行業(yè)風(fēng)口,2021年社交電商喜憂參半。返利網(wǎng)上交所上市、商務(wù)部發(fā)文支持推動(dòng)社交電商規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展;而另一邊,貝店“暴雷”、阿里巴巴淘小鋪宣布關(guān)停,社交電商這條賽道上,其他平臺(tái)的發(fā)展大不如從前。

  2022年之初,小米有品有魚(yú)宣布,因業(yè)務(wù)調(diào)整,有品有魚(yú)將于2022年3月17日10時(shí)終止運(yùn)營(yíng);京東社交電商平臺(tái)東小店停止運(yùn)營(yíng),已有用戶陸續(xù)接到短信通知:東小店因業(yè)務(wù)調(diào)整將于2022年2月28日關(guān)閉。社交電商在潮起潮落的市場(chǎng)中究竟會(huì)走向何方?

  1月19日,網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2021年中國(guó)社交電商投融資數(shù)據(jù)報(bào)告》。從融資角度一探2021年社交電商發(fā)展情況顯示,2021年社交電商融資事件數(shù)14起,同比下降22.23%;融資總金額39.1億元,同比去年同期6.5億元上升501.53%。

  網(wǎng)經(jīng)社將社交電商定義為零售電商的一個(gè)分支,狹義上是指借助社交網(wǎng)站、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑,通過(guò)社交互動(dòng)等手段來(lái)進(jìn)行商品的購(gòu)買(mǎi)和銷售行為。從廣義上來(lái)看,社交電商包括拼購(gòu)類、分銷類、導(dǎo)購(gòu)類、社區(qū)類、工具類、內(nèi)容直播類等。

  目前社交電商市場(chǎng)主要的玩家包括:拼購(gòu)類:拼多多、京東拼購(gòu)、京喜、蘇寧拼購(gòu);分銷類:愛(ài)庫(kù)存、斑馬會(huì)員、貝店、芬香、花生日記等;社區(qū)類:小紅書(shū)商城、寶寶樹(shù)、考拉精選、年糕媽媽、得物App等;導(dǎo)購(gòu)類:什么值得買(mǎi)、返利網(wǎng)等;工具類:有贊、微盟等;內(nèi)容直播類:抖音、快手、淘寶直播等。

  《報(bào)告》顯示,2021年社交電商融資事件數(shù)14起,同比下降22.23%;融資總金額39.1億元,同比去年同期6.5億元上升501.53%。

  2021年社交電商14起融資事件中,融資額排名前十的是:小紅書(shū)(5億美元)、順聯(lián)動(dòng)力(1.5億人民幣)、萬(wàn)物心選(數(shù)千萬(wàn)美元)、蘇惠臻享(1億人民幣)、幫幫搶(300萬(wàn)美元)、快樂(lè)星球(2000萬(wàn)人民幣)、朋友優(yōu)選(1000萬(wàn)人民幣)、聚分享(千萬(wàn)元人民幣)、美鹿生活(千萬(wàn)元人民幣)。

  省份分布上,排名前三的分別是:廣東4起占比28.57%、浙江3起占比21.43%、北京3起占比21.43%。融資城市數(shù)量分布上,深圳4起占比28.57%、北京3起占比21.43%、杭州及??诟?起各占比14.29%。

  此外《報(bào)告》還顯示,融資金額上,上海排名第一,融資總額超34.25億元,占2021年社交電商總?cè)谫Y額的87.6%。融資企業(yè)為小紅書(shū),由淡馬錫和騰訊領(lǐng)投,阿里、天圖投資、元生資本等老股東跟投。

  網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京盈科(杭州)律師事務(wù)所股權(quán)高級(jí)合伙人黃偉表示,作為社交電商,也一定要牢守幾條發(fā)展紅線,一個(gè)是發(fā)展人員的層級(jí)數(shù)量、自身行為的欺詐性、產(chǎn)品的定價(jià)是否合理性、產(chǎn)品質(zhì)量是否合格等。對(duì)于監(jiān)管部分而言,如何監(jiān)管也成為未來(lái)需要積極探索的問(wèn)題。

  網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青也表示,社交電商行業(yè)進(jìn)入洗牌期,社交電商更需要找到適合的發(fā)展模式,提升“造血能力”。在這種激烈競(jìng)爭(zhēng)的局面下,中小社交電商自然無(wú)以為繼,“叢林法則”導(dǎo)致優(yōu)勝劣汰。未來(lái)社交電商會(huì)進(jìn)入更為激烈的廝殺,模式的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新會(huì)是社交電商發(fā)展的新命題。

  【來(lái)源:重慶商報(bào)】

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