隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，社交電商成為新的行業(yè)風(fēng)口，2021年社交電商喜憂參半。返利網(wǎng)上交所上市、商務(wù)部發(fā)文支持推動(dòng)社交電商規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展；而另一邊，貝店“暴雷”、阿里巴巴淘小鋪宣布關(guān)停，社交電商這條賽道上，其他平臺(tái)的發(fā)展大不如從前。

　　2022年之初，小米有品有魚(yú)宣布，因業(yè)務(wù)調(diào)整，有品有魚(yú)將于2022年3月17日10時(shí)終止運(yùn)營(yíng)；京東社交電商平臺(tái)東小店停止運(yùn)營(yíng)，已有用戶陸續(xù)接到短信通知：東小店因業(yè)務(wù)調(diào)整將于2022年2月28日關(guān)閉。社交電商在潮起潮落的市場(chǎng)中究竟會(huì)走向何方？

　　1月19日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2021年中國(guó)社交電商投融資數(shù)據(jù)報(bào)告》。從融資角度一探2021年社交電商發(fā)展情況顯示，2021年社交電商融資事件數(shù)14起，同比下降22.23%；融資總金額39.1億元，同比去年同期6.5億元上升501.53%。

　　網(wǎng)經(jīng)社將社交電商定義為零售電商的一個(gè)分支，狹義上是指借助社交網(wǎng)站、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過(guò)社交互動(dòng)等手段來(lái)進(jìn)行商品的購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售行為。從廣義上來(lái)看，社交電商包括拼購(gòu)類(lèi)、分銷(xiāo)類(lèi)、導(dǎo)購(gòu)類(lèi)、社區(qū)類(lèi)、工具類(lèi)、內(nèi)容直播類(lèi)等。

　　目前社交電商市場(chǎng)主要的玩家包括：拼購(gòu)類(lèi)：拼多多、京東拼購(gòu)、京喜、蘇寧拼購(gòu)；分銷(xiāo)類(lèi)：愛(ài)庫(kù)存、斑馬會(huì)員、貝店、芬香、花生日記等；社區(qū)類(lèi)：小紅書(shū)商城、寶寶樹(shù)、考拉精選、年糕媽媽、得物App等；導(dǎo)購(gòu)類(lèi)：什么值得買(mǎi)、返利網(wǎng)等；工具類(lèi)：有贊、微盟等；內(nèi)容直播類(lèi)：抖音、快手、淘寶直播等。

　　《報(bào)告》顯示，2021年社交電商融資事件數(shù)14起，同比下降22.23%；融資總金額39.1億元，同比去年同期6.5億元上升501.53%。

　　2021年社交電商14起融資事件中，融資額排名前十的是：小紅書(shū)（5億美元）、順聯(lián)動(dòng)力（1.5億人民幣）、萬(wàn)物心選（數(shù)千萬(wàn)美元）、蘇惠臻享（1億人民幣）、幫幫搶?zhuān)?00萬(wàn)美元）、快樂(lè)星球（2000萬(wàn)人民幣）、朋友優(yōu)選（1000萬(wàn)人民幣）、聚分享（千萬(wàn)元人民幣）、美鹿生活（千萬(wàn)元人民幣）。

　　省份分布上，排名前三的分別是：廣東4起占比28.57%、浙江3起占比21.43%、北京3起占比21.43%。融資城市數(shù)量分布上，深圳4起占比28.57%、北京3起占比21.43%、杭州及海口各2起各占比14.29%。

　　此外《報(bào)告》還顯示，融資金額上，上海排名第一，融資總額超34.25億元，占2021年社交電商總?cè)谫Y額的87.6%。融資企業(yè)為小紅書(shū)，由淡馬錫和騰訊領(lǐng)投，阿里、天圖投資、元生資本等老股東跟投。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京盈科（杭州）律師事務(wù)所股權(quán)高級(jí)合伙人黃偉表示，作為社交電商，也一定要牢守幾條發(fā)展紅線，一個(gè)是發(fā)展人員的層級(jí)數(shù)量、自身行為的欺詐性、產(chǎn)品的定價(jià)是否合理性、產(chǎn)品質(zhì)量是否合格等。對(duì)于監(jiān)管部分而言，如何監(jiān)管也成為未來(lái)需要積極探索的問(wèn)題。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青也表示，社交電商行業(yè)進(jìn)入洗牌期，社交電商更需要找到適合的發(fā)展模式，提升“造血能力”。在這種激烈競(jìng)爭(zhēng)的局面下，中小社交電商自然無(wú)以為繼，“叢林法則”導(dǎo)致優(yōu)勝劣汰。未來(lái)社交電商會(huì)進(jìn)入更為激烈的廝殺，模式的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新會(huì)是社交電商發(fā)展的新命題。

　　【來(lái)源：重慶商報(bào)】