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小米、京東先后關(guān)停旗下平臺(tái),社交電商要“黃”了?

2022-01-20 09:15    來源:美商社󰄲0 󰋇 8420 次

  1月17日,美商社獲悉,小米旗下新國貨會(huì)員制電商平臺(tái)有品有魚因公司業(yè)務(wù)調(diào)整,將于2022年3月17日10時(shí)終止運(yùn)營。

  有品有魚公告稱,用戶賬戶中的優(yōu)惠券可在2022年2月17日10時(shí)前在有品有魚App使用,未使用的有效優(yōu)惠券將于2022年2月17日10時(shí)統(tǒng)一同步至小米有品App。可以通過有魚賬號(hào)登錄小米有品App,在優(yōu)惠券有效期內(nèi)繼續(xù)使用。

  成長值有效期將被延長,并在2022年1月17日10時(shí)開啟兌換積分功能,每20成長值可兌換1積分,兌換截至?xí)r間為2022年2月17日10時(shí)。

  而就在有品有魚宣布停擺后的次日,京東旗下社交電商平臺(tái)“東小店”也宣布將停止運(yùn)營。

  根據(jù)“東小店”官方今日發(fā)布的通知顯示:因業(yè)務(wù)調(diào)整,東小店已關(guān)閉除提現(xiàn)及提現(xiàn)認(rèn)證、在線客服之外的所有功能,不再跟單計(jì)算收益。另外東小店將于2022年2月28日24時(shí)關(guān)閉下線,屆時(shí),東小店將徹底停止所有服務(wù)。東小店提醒用戶盡快完成提現(xiàn),可提現(xiàn)時(shí)間為2022年1月18日-2022年1月31日。

  在社交電商的風(fēng)口上,兩家重量級(jí)公司分別創(chuàng)辦了社交電商平臺(tái)。此時(shí),兩家平臺(tái)不約而同地選擇關(guān)停,原因僅僅是業(yè)務(wù)調(diào)整嗎?曾經(jīng)讓巨頭紛紛“入股”的社交電商,近來似乎有樹倒猢猻散的意味。

  美商社注意到,在此之前,兩家平臺(tái)都曾因其代理商采用分級(jí)模式拉人頭、返利模式,被質(zhì)疑涉嫌傳銷。

  據(jù)了解,在有品有魚購買商品,用戶可以積累成長值,成長值可以用于兌換免費(fèi)的會(huì)員資格以及享受不斷推出的更多權(quán)益。成為會(huì)員后,可以享受商品券后價(jià),以及3%~15%的自購返利。同時(shí)會(huì)員向其他用戶推廣商品可以享受更高比例的推廣服務(wù)費(fèi)。

  而東小店的模式也異曲同工。通過邀請(qǐng)碼就可以注冊(cè)成為店長,打出“自購省錢,分享賺錢”的口號(hào)。

  根據(jù)東小店的宣傳,會(huì)員在創(chuàng)建50人以上的微信群后,可聯(lián)系客服開通智能助手,智能助手在群里發(fā)品,群里有用戶購買后,會(huì)員將得到這款商品100%傭金收益,也可以在朋友圈分享爆款,成交后同樣拿到100%傭金收益。

  會(huì)員還可通過伙伴推廣獲得紅包收益,參與東小店定期組織策劃的各種獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)拿到平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)。

  除此之外,東小店還設(shè)置了店鋪升級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)。東小店有不同的身份等級(jí):導(dǎo)購員-實(shí)習(xí)店長-新晉店長-精英店長,升級(jí)后就會(huì)拿到對(duì)應(yīng)的升級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)金額。

  2021年4月,東小店還升級(jí)了獎(jiǎng)勵(lì)制度,對(duì)會(huì)員的晉升標(biāo)準(zhǔn)和權(quán)益進(jìn)行了調(diào)整。但從調(diào)整后的模式來看,更加鼓勵(lì)用戶通過拉新等方式升級(jí),獲得傭金。

  自社交電商火熱以來,不少平臺(tái)始終難以逃出涉?zhèn)鞯南葳濉>科湓?,無非是平臺(tái)越來越多,在爭取流量的過程中,各家平臺(tái)需要傳銷式的拉新方式來迅速建立平臺(tái)規(guī)模。而在這樣的模式基礎(chǔ)下,即便平臺(tái)初具規(guī)模,也很難再摒棄當(dāng)初的模式,從而越陷越深。

  但隨著社交電商行業(yè)的規(guī)模越來越大,對(duì)于社交電商的管控也越來越嚴(yán)格。平臺(tái)飲鳩止渴型的模式終究不是長久之計(jì)。當(dāng)下,當(dāng)機(jī)立斷的“調(diào)整業(yè)務(wù)”,或許是各家公司不影響大局的最好方式。

  而針對(duì)停運(yùn)后的會(huì)員將何去何從,有品有魚和東小店都給出了指引。

  東小店官網(wǎng)顯示,為保障用戶權(quán)益,東小店聯(lián)合芬香推出平移政策。東小店的店長可以按平移政策直接升等級(jí);有品有魚上部分團(tuán)長做法是,在保持原有層級(jí)情況下,平移到其它社交電商平臺(tái)。

  隨著幾家被罰、幾家跑路、幾家壯士扼腕,曾經(jīng)紅極一時(shí)的社交電商似有落幕的意味。

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