歲月不居，時(shí)節(jié)如流。意義非凡的2021年，與我們漸行漸遠(yuǎn)。在過去的一年當(dāng)中，直銷行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r如何呢？今天就通過幾個(gè)關(guān)鍵詞來全面回顧直銷行業(yè)2021年的發(fā)展。

　　01 市場全面復(fù)蘇

　　自2018年末的權(quán)健事件爆發(fā)以后，直銷行業(yè)的市場活動(dòng)在2019年百日行動(dòng)和2020年疫情的影響下，幾乎呈停滯狀態(tài)。2021年，雖然疫情的影響仍未消除，但在遵守國家相關(guān)疫情防控政策的前提下，直銷行業(yè)的各項(xiàng)市場活動(dòng)有了全面復(fù)蘇。

　　今年，一些企業(yè)成功舉辦了線下慶典活動(dòng)，比如三八婦樂成立29周年暨第四屆財(cái)智女性發(fā)展大會(huì)、綠葉科技集團(tuán)十周年慶典、衛(wèi)康生物集團(tuán)22周年感恩盛典等。

　　還有企業(yè)也成功舉辦了旅游研討活動(dòng)，雖然目的地只局限于國內(nèi)，但也讓我們看到了直銷市場復(fù)蘇的跡象。除此之外，各種形式的培訓(xùn)活動(dòng)、科普活動(dòng)也明顯增多。

　　線下活動(dòng)一直是直銷的優(yōu)勢所在，通過市場活動(dòng)可以加強(qiáng)經(jīng)銷商與企業(yè)之間的溝通，經(jīng)銷商與經(jīng)銷商之間的溝通。最重要的是能夠通過線下活動(dòng)，能夠傳達(dá)最新的企業(yè)動(dòng)態(tài)與市場信息，強(qiáng)化一線經(jīng)銷商人員信心，最大程度上解決他們在市場拓展過程中遇到的問題。

　　整體而言，直銷行業(yè)2021年的市場呈現(xiàn)全面復(fù)蘇的態(tài)勢，各項(xiàng)工作、各種線下活動(dòng)也都能成功舉辦。這也說明，直銷行業(yè)已經(jīng)從前兩年的發(fā)展低谷中走出，未來直銷行業(yè)的發(fā)展更加值得期待。

　　02 線上運(yùn)用更成熟

　　2020年，受到疫情的影響，各行各業(yè)都受到了前所未有的挑戰(zhàn)。在此情況之下，向線上轉(zhuǎn)型成為了很多行業(yè)、企業(yè)突破困境的有效途徑，一直以線下見長的直銷行業(yè)也被迫開啟線上轉(zhuǎn)型之路。

　　雖然轉(zhuǎn)型過程中會(huì)遇到諸多困難，但我們還是見到很多企業(yè)強(qiáng)大的市場適應(yīng)能力。經(jīng)過一年多時(shí)間的摸索與嘗試，直銷企業(yè)在2021年對(duì)線上的運(yùn)用更加成熟。

　　其中最直觀的體現(xiàn)就是，線上年會(huì)和慶典活動(dòng)的增加，比如安利舉辦的2021超A盛典、無限極廣場落成儀式、三生（中國）跨年福利節(jié)暨增長戰(zhàn)略峰會(huì)等都通過直播的方式開展。不只是企業(yè)，一些系統(tǒng)團(tuán)隊(duì)也將會(huì)議、慶典等搬到線上，比如康婷·陽光旗艦系統(tǒng)2021年度榮耀盛典以及十二月份高層月度會(huì)議等。

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型是近兩年來在直銷行業(yè)內(nèi)比較熱門的一個(gè)話題，通過2021年直銷企業(yè)、團(tuán)隊(duì)、一線營銷人員對(duì)線上技術(shù)的學(xué)習(xí)與成熟運(yùn)用，可以讓我們對(duì)行業(yè)的全面轉(zhuǎn)型有所期待，也相信直銷行業(yè)在未來數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮中能夠擁有一席之地。

　　03 社會(huì)責(zé)任報(bào)告常態(tài)化

　　2021年，直銷行業(yè)依然將社會(huì)責(zé)任扛在肩上前行。河南暴雨、山西暴雨，豫晉人民感受到了天災(zāi)的無情，也感受到了直銷行業(yè)的真情。窮則獨(dú)善其身，達(dá)則兼濟(jì)天下。

　　但事實(shí)是，即便很多企業(yè)同樣深陷發(fā)展困境，依然會(huì)毫不猶豫伸出援助之手。直銷行業(yè)的社會(huì)責(zé)任，不會(huì)因?yàn)樾袠I(yè)暫時(shí)的困難而發(fā)生改變。除了救災(zāi)，直銷行業(yè)的社會(huì)責(zé)任還體現(xiàn)在方方面面，比如扶貧助農(nóng)、健康科普、公益慈善等等。

　　在2021年，有很多直銷企業(yè)將自己的社會(huì)責(zé)任進(jìn)行梳理，形成社會(huì)責(zé)任報(bào)告，并向外界發(fā)布。這其中，包括尚赫發(fā)布的《2021尚赫社會(huì)責(zé)任報(bào)告書》、新時(shí)代發(fā)布的《企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告2019-2021》、康寶萊發(fā)布的《2020全球企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》、無限極發(fā)布的《2020年無限極企業(yè)責(zé)任報(bào)告》等。

　　發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告，已經(jīng)成為一些直銷企業(yè)的常態(tài)。發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告，可以讓客戶、公眾更好地了解企業(yè)，各企業(yè)帶來可持續(xù)的競爭力。同時(shí)，通過承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，還可以提升企業(yè)形象。

　　未來，或許會(huì)有更多企業(yè)會(huì)發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告，這不僅僅是對(duì)企業(yè)本身，對(duì)行業(yè)整體形象的提升都會(huì)有很大好處。

　　04 行業(yè)掀起國潮風(fēng)

　　2021年，國貨發(fā)展迎來了全新的氣象和格局，國貨品牌也迎來了它的高光時(shí)刻。

　　買國貨、用國貨、曬國貨，一場支持國貨的浪潮開始涌動(dòng)，并慢慢融入國人日常生活的方方面面。融入中國傳統(tǒng)文化元素的國潮單品，常常脫穎而出成為“爆款”，在全球時(shí)尚舞臺(tái)刮起“中國風(fēng)”。

　　2021年，不少直銷企業(yè)也迎來了國風(fēng)潮中的高光時(shí)刻。無限極萃雅榮獲“2021新浪美妝口碑榜”年度新國風(fēng)美白套裝大獎(jiǎng)；三生公司的東方素養(yǎng)肽素乳成功榮獲新國貨創(chuàng)新大賽“金物獎(jiǎng)”。除此之外，安利、葆嬰等企業(yè)近兩年也都在過風(fēng)潮方面有著亮眼的表現(xiàn)。

　　行業(yè)掀起過風(fēng)潮，是直銷企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新和年輕化的體現(xiàn)，從中不僅能看出企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者積極創(chuàng)新求變的勇氣，更能看出其對(duì)當(dāng)下消費(fèi)趨勢的清晰洞見。隨著消費(fèi)的新一輪升級(jí)，直銷企業(yè)也將用實(shí)際與行動(dòng)證明自身的適應(yīng)力、創(chuàng)造力和競爭力。

　　05 監(jiān)管依舊精準(zhǔn)

　　整體而言，相關(guān)部門對(duì)直銷行業(yè)的監(jiān)管在2021年依舊呈現(xiàn)的是精準(zhǔn)化。這給了直銷行業(yè)充足的發(fā)展空間，也為行業(yè)創(chuàng)造了更加良好的發(fā)展環(huán)境。

　　2021年3月，國家市場監(jiān)管總局等七部委聯(lián)合印發(fā)了《保健食品行業(yè)專項(xiàng)清理整治行動(dòng)方案（2020-2021年）》，要求全國各地近期陸續(xù)開展針對(duì)保健食品行業(yè)的專項(xiàng)整治行動(dòng)。

　　此次整治重點(diǎn)針對(duì)的是營銷環(huán)節(jié)的違法行為，正面的誠信示范、科普宣傳成為行動(dòng)的亮點(diǎn)。這樣的監(jiān)管舉措，是對(duì)去年凈化“保健”市場成果的鞏固，是監(jiān)管部門的精準(zhǔn)施策。

　　2021年9月，國家市場監(jiān)管總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于核查直銷企業(yè)以合作形式變相轉(zhuǎn)讓直銷經(jīng)營許可問題的通知》。通知要求，直銷企業(yè)要嚴(yán)格遵守《直銷管理?xiàng)l例》相關(guān)規(guī)定，不得以合作形式變相轉(zhuǎn)讓直銷經(jīng)營許可，不得幫助合作企業(yè)規(guī)避法律、逃避審批，以借殼方式開展違法直銷活動(dòng)。

　　除了上述亮點(diǎn)，各地市場監(jiān)管部門也陸續(xù)采取了一些措施來對(duì)直銷行業(yè)進(jìn)行有效監(jiān)管。但整體而言，依舊是堅(jiān)持監(jiān)管與服務(wù)并重，創(chuàng)新、升級(jí)直銷監(jiān)管方式，讓監(jiān)管更加精準(zhǔn)。