“11月，企業(yè)的新品上市節(jié)奏加快，相較于10月的8款新品上升至16款。營(yíng)養(yǎng)健康食品仍舊是主推的產(chǎn)品方向，其中嘉康利重磅推出歐米伽3魚油軟糖，三生東方素養(yǎng)肽素乳家族再添2款明星產(chǎn)品。”

　　11月，推出新品的企業(yè)包括：艾多美、安利、安然、嘉康利、康寶萊、康婷、綠之韻、榮格、三生、無限極、優(yōu)莎納。（企業(yè)名稱按拼音首字母排序）

　　新品種類包括營(yíng)養(yǎng)健康食品、保健食品、護(hù)膚品、個(gè)人護(hù)理衛(wèi)生產(chǎn)品、保潔用品、小型廚具、床上用品、家用電器。其中，營(yíng)養(yǎng)健康食品是仍是企業(yè)上新的重點(diǎn)品類。

　　銷貓梳理之后發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品布局時(shí)，有3點(diǎn)值得關(guān)注：

　　1、營(yíng)養(yǎng)健康食品呈現(xiàn)零食化趨勢(shì)；

　　2、精巧的便攜包裝設(shè)計(jì)成為主流；

　　3、兒童健康食品成為布局重點(diǎn)。

　　現(xiàn)在，我們著重聊一聊兒童健康食品這個(gè)細(xì)分品類。

兒童健康食品成為布局重點(diǎn)

　　11月，企業(yè)上市了7款營(yíng)養(yǎng)健康食品。

　　其中，嘉康利推出的歐米伽3魚油軟糖，三生旗下的東方素養(yǎng)肽素乳（兒童款）值得重點(diǎn)關(guān)注。

　　嘉康利上市的新款歐米伽3魚油軟糖，可解決兒童、青少年及成人補(bǔ)充DHA和EPA的需求，又解決了吞咽困難者的痛點(diǎn)和不喜歡魚腥味道者的痛點(diǎn)，味美而實(shí)用。

　　據(jù)了解，東方素養(yǎng)肽素乳（兒童款）將肽素乳植物基、富營(yíng)養(yǎng)、吸收快、口感好的特點(diǎn)進(jìn)一步延伸，專為3周歲以上兒童對(duì)維生素、礦物質(zhì)、DHA、小分子肽等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的需求特別開發(fā)。產(chǎn)品優(yōu)化了蛋白質(zhì)、脂肪酸、膳食纖維的配比與來源；強(qiáng)化了維生素與礦物質(zhì)的補(bǔ)充與吸收；深化了小分子肽的功能性作用，有利于促進(jìn)兒童智力及身體發(fā)育，改善兒童的消化與吸收。

　　對(duì)比兩款產(chǎn)品共同面對(duì)的消費(fèi)群體，可以發(fā)現(xiàn)玩家們正在兒童健康食品領(lǐng)域加緊布局。

　　兒童健康食品賽道潛力迸發(fā)

　　近幾年，國(guó)內(nèi)關(guān)于兒童健康食品的需求一直保持快速增長(zhǎng)。

　　根據(jù) 《2018-2022年少兒健康保健食品市場(chǎng)深度調(diào)研與投資報(bào)告》預(yù)測(cè)，2017-2022年中國(guó)兒童健康食品的市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)快速增長(zhǎng)，2017年市場(chǎng)規(guī)模為235億元人民幣，至2022年兒童健康食品市場(chǎng)規(guī)模將突破480億元人民幣。

　　盤點(diǎn)目前市場(chǎng)上的兒童健康食品，按照產(chǎn)品功能大致可劃分為促進(jìn)生長(zhǎng)發(fā)育、改善營(yíng)養(yǎng)性貧血、輔助改善記憶（魚肝油）、促進(jìn)消化型、增強(qiáng)免疫力五大類。

　　在業(yè)內(nèi)，安利、太陽神、漢德森、三生、無限極、康恩貝、康寶萊、嘉康利等企業(yè)，都推出了面對(duì)兒童群體的相關(guān)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品。

　　從我國(guó)兒童健康食品市場(chǎng)的總體情況來看，行業(yè)品牌集中度較低，整個(gè)賽道還具有很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

　　隨著新時(shí)代父母?jìng)儗?duì)健康、營(yíng)養(yǎng)的認(rèn)知增加，市場(chǎng)對(duì)兒童健康食品也產(chǎn)生了一些新需求，比如更關(guān)注安全、天然，以及兒童成長(zhǎng)需求。

　　具體來說，兒童伴隨不同成長(zhǎng)期，需求也會(huì)發(fā)生變化和遷移，而購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者（父母）的關(guān)注點(diǎn)也會(huì)從體格發(fā)育、大腦發(fā)育到智力培養(yǎng)等發(fā)生變化。

　　而這些消費(fèi)者需求和行為上的變化，意味著兒童健康食品開始進(jìn)入深度細(xì)分階段。

　　16款新品一覽

　　\7款營(yíng)養(yǎng)健康食品\

　　1、優(yōu)莎納膳食纖維粉固體飲料

　　優(yōu)莎納對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、包裝升級(jí)、產(chǎn)品體驗(yàn)等方面進(jìn)行了優(yōu)化。此款產(chǎn)品甄選多種優(yōu)質(zhì)原料，含有7種膳食纖維，可溶性和不可溶膳性?食纖維作用更加全面，能促進(jìn)鈣、鎂、鐵?元素的吸收利用。

　　2、嘉康利歐米伽3魚油軟糖

　　嘉康利歐米伽3魚油軟糖來自挪威原裝進(jìn)口；生產(chǎn)工藝先進(jìn)，采用嘉康利專利乳化技術(shù)，促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)成分吸收；單粒1.6克重的軟糖，內(nèi)含250毫克DHA+、50毫克EPA，有效成分含量高；軟糖為草莓檸檬味，而且采取了單獨(dú)的鋁箔包裝，方便攜帶。

　　3、康寶萊21天草本均衡計(jì)劃

　　康寶萊21天草本均衡計(jì)劃于11月1日在海外購(gòu)平臺(tái)上線，包括白天配方與夜晚配方。白天配方含有奶薊草提取物，有利于肝臟健康；夜晚配方含有蒲公英提取物，具有利尿作用，保護(hù)腸胃，利膽保肝，維護(hù)消化道健康。

　　4、纖慕黃精發(fā)酵飲品

　　綠之韻推出的此款新品，含有道地黃精有效成分，使用益生菌發(fā)酵，低聚異麥芽糖能有效促進(jìn)人體內(nèi)有益細(xì)菌-雙歧桿菌的生長(zhǎng)繁殖，雙向調(diào)節(jié)腸道菌群微生態(tài)。

　　5、東方素養(yǎng)肽素乳兒童款、東方素養(yǎng)肽素乳黃金肽粒搖搖瓶裝

　　東方素養(yǎng)肽素乳是三生的明星產(chǎn)品，在今年9月入選新國(guó)貨創(chuàng)新大賽“金物獎(jiǎng)”。此次上新的“肽素乳兒童款”特別添加DHA核桃肽，針對(duì)3周歲以上兒童食用。

　　“肽素乳搖搖瓶”精致小巧，方便攜帶。

　　6、艾多美鐵粉、艾多美銀杏葉納豆片

　　新品將鐵用玉米淀粉與向日葵卵磷脂包裹，含有四種水果提取物、維C以及菊苣輔料，補(bǔ)充氣血、使肌膚紅潤(rùn)有光澤。

　　艾多美銀杏葉納豆片是運(yùn)用科學(xué)技術(shù)，將銀杏葉提取物和納豆菌培養(yǎng)粉末，按照科學(xué)配方配比，再添加多種草本輔助材料制成。

　　\2款保健食品\

　　1、瑞倪維兒輔酶Q10軟膠囊

　　由康婷集團(tuán)自主研制開發(fā)，具有增強(qiáng)免疫力和抗氧化保健功能的小藍(lán)帽保健食品。

　　2、韻宜生牌刺五加西洋參膠囊

　　綠之韻推出的此款產(chǎn)品，將現(xiàn)代提取技術(shù)和噴霧干燥技術(shù)相結(jié)合，提取出中藥材中的有效成分，有效降低了活性成分的損耗，有效緩解人體疲勞。

　　\1套護(hù)膚品\

　　綠韻蘭茜潤(rùn)顏舒緩護(hù)膚套

　　護(hù)膚套內(nèi)含潔膚乳、柔膚水、精華液、眼霜、精華乳、精華霜。蘊(yùn)含多種神經(jīng)酰胺、積雪草提取物、光果甘草根提取物等修護(hù)成分，緩解皮膚泛紅、瘙癢、冒痘等皮膚問題。

　　\1款個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品\

　　輕盈躍芯護(hù)草本衛(wèi)生巾

　　無限極發(fā)布全新的女性護(hù)理品牌“輕盈躍”，并推出輕盈躍芯護(hù)草本衛(wèi)生巾系列產(chǎn)品。衛(wèi)生巾采用微囊包裹技術(shù)，添加多種植萃精華，溫和抑菌；大流量瞬吸，干爽不返滲；超薄透氣，云感舒適。

　　\1款保潔用品\

　　綠韻蘭茜酵素洗潔精

　　\1款小型廚具\(yùn)

　　安利皇后不粘鍋

　　安利皇后不粘鍋經(jīng)過了65,000次不粘性測(cè)試、25萬次耐磨測(cè)試，耐磨性能超過GB國(guó)家一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的16倍，使用其烹飪菜品時(shí)具有“輕煙少油”的特點(diǎn)。

　　\1款床上用品\

　　安然納宜納米發(fā)熱被

　　發(fā)熱被具有升溫快、恒溫好、保溫久，輕薄舒適、抑菌防螨、透氣親膚，改善微循環(huán)、釋放負(fù)離子等特點(diǎn)。產(chǎn)品獲得7項(xiàng)權(quán)威檢測(cè)數(shù)據(jù)，是保健協(xié)會(huì)認(rèn)證的保健用品。

　　\1款家用電器\

　　康凈怡超潔全效空氣凈化器

　　榮格推出的此款產(chǎn)品，配置多重過濾凈化系統(tǒng)，擁有凈化能力，一次凈化多重污染物，高效濾除細(xì)菌病毒。

　　小提示：以上產(chǎn)品信息是銷貓根據(jù)公開資料整理，難免有所疏漏。如有建議，歡迎在評(píng)論區(qū)留言交流。