近日，互聯(lián)網(wǎng)周刊發(fā)布2021保健品行業(yè)排行，其中無限極、安利、東阿阿膠、同仁堂、完美等直銷公司進(jìn)入榜單前十。

　　從剛剛結(jié)束的東京奧運(yùn)會(huì)中，我們可以看到90后陳夢在比賽中也是全程帶著保溫杯，和00后小將孫穎莎喝冰水形成強(qiáng)烈對(duì)比；最新綜藝《披荊斬棘的哥哥》中，90后歌手白舉綱的保溫壺走到哪兒就帶到哪兒……90后養(yǎng)生保健是認(rèn)真的，有的人開始吃上了保健品。

　　疫情的催化、消費(fèi)升級(jí)、生活方式的改變，人們對(duì)保健品的需求表現(xiàn)出了極大的熱情，其中還出現(xiàn)了年輕人的身影，保健品用戶年齡已經(jīng)向低齡化傾斜。歐睿數(shù)據(jù)預(yù)測，狹義保健品市場未來將以4%的增速增長，至2025年預(yù)計(jì)市場規(guī)模達(dá)到3200億元。保健品市場不斷壯大，將成為一個(gè)萬億級(jí)別的超大藍(lán)海。

　　悄悄撐起了一條2000億賽道

　　一邊傷一邊補(bǔ)，90后開始吃上保健品。

　　1992年出生的小骨每天都要凌晨三四點(diǎn)才睡覺，雖然她知道自己熬夜也帶來種種身體問題，但每到深夜刷手機(jī)總是停不下來。為此，她興致勃勃加入養(yǎng)生大軍，平日一邊刷綜藝看劇，一邊泡腳，臉上敷抗初老玻尿酸面膜，吃著葡萄籽膠囊……最后還有吃上一顆褪黑素。此外，她的桌上還擺著防脫發(fā)膠囊、魚油等輕保健品。

　　“當(dāng)70后在忙著跑步的時(shí)候，90后已經(jīng)吃起了保健品?！?/span>

　　“褪黑素用來改善失眠，膠原蛋白幫助美容養(yǎng)顏，青汁可以排毒減肥，阿膠糕能夠補(bǔ)氣養(yǎng)血……”

　　好多明星都是隨身帶著各種保健品，小紅書上也有不少網(wǎng)紅分享的保健品清單。照著買來以后哪怕只是擺在那里，都好像能感覺到自己的生活品質(zhì)在提升，過得更精致、更講究了。

　　脫發(fā)，也是年輕一代關(guān)心的事。2017年-2019年，口服防脫產(chǎn)品消費(fèi)額及數(shù)量大幅提升。目前口服防脫產(chǎn)品又分為以下幾大種類：片劑、口服液、粉劑、顆粒、膠囊等。相比于傳統(tǒng)的片劑和口服液，消費(fèi)者對(duì)于新型的劑型如粉劑、顆粒、膠囊、軟糖的類型消費(fèi)熱情高漲，上升比重顯著。

　　有趣的是，熱門美容護(hù)膚成分也成為90后男生女生的選擇，如玻尿酸、煙酰胺、膠原蛋白等各類美容護(hù)膚產(chǎn)品，均在近三年內(nèi)存在顯著上升。

　　此外，對(duì)于在快節(jié)奏、高強(qiáng)度下生活的都市年輕人來說，便利的飲品/營養(yǎng)補(bǔ)充劑，算是目前來說市場上一大亮點(diǎn)。比如說健身人群，他們可能會(huì)想去買一些蛋白粉；睡眠質(zhì)量差的人群，他們可能會(huì)想去買一些助眠產(chǎn)品。

　　養(yǎng)生，從年輕人做起。很多90后都有一個(gè)觀念：他們也更偏向于在身體機(jī)能出現(xiàn)問題之前就去找相應(yīng)的預(yù)防辦法，而不是等到生病之后才去解決。iMedia Research數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年中國保健品市場規(guī)模將增至2708億元，市場供給端主要由嚴(yán)肅營養(yǎng)品如藥片、口服液等構(gòu)成。

　　一筆筆神奇融資誕生

　　90后保健品撐起一條數(shù)千億的賽道，嗅覺靈敏的VC看在眼里。

　　一筆筆你想象不到的融資正在發(fā)生。據(jù)投資界不完全統(tǒng)計(jì)，過去一年我國在保健品領(lǐng)域的融資近20起，融資金額超10億元。KOOYO、Hala哈啦、椿風(fēng)、荷田水鋪、Minayo、Nelo、BUFFX.....從保健品到養(yǎng)生茶飲，一大批你從沒聽過的新品牌涌現(xiàn)。這背后出現(xiàn)不少VC的身影，如紅杉中國、IDG資本、GGV紀(jì)源資本、金沙江創(chuàng)投、黑蟻資本、梅花創(chuàng)投等知名機(jī)構(gòu)。

　　一家知名VC投資團(tuán)隊(duì)今年分享了一個(gè)結(jié)論：中國的保健品&保健食品行業(yè)或許已經(jīng)出現(xiàn)了孕育出國民品牌的可能性。

　　中國是全球最大的保健品原料生產(chǎn)和出口國，但針對(duì) 25-45 歲人群的保健產(chǎn)品滲透率只有美國的三分之一。隨著中青年人相繼進(jìn)場成為主流消費(fèi)群體，存在通過切入新場景/多功能/強(qiáng)功效形成新品牌的升級(jí)機(jī)會(huì)。

　　來源：中商情報(bào)網(wǎng)、投資界