化妝品市場規(guī)模近5千億元,“精致男孩”扛大旗?
近年來,隨著新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的出現(xiàn),國潮風(fēng)強(qiáng)勢復(fù)蘇,不少國產(chǎn)化妝品自此踏上崛起之路。疫情沖擊雖導(dǎo)致諸多線下門店關(guān)閉,但我國化妝品市場熱度不減。根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2020年我國化妝品市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4726.35億元,預(yù)計(jì)2026年我國化妝品市場規(guī)模將達(dá)到近萬億元。
市場不斷升溫的同時(shí),美妝不再是女性獨(dú)有的專利,越來越多的精致boy扛起顏值大旗,拉動(dòng)“他經(jīng)濟(jì)”扶搖直上。數(shù)據(jù)顯示,截至2021年3月,12個(gè)月內(nèi)中國線上男士美妝個(gè)護(hù)市場規(guī)模將近86億元。不難看出,男性化妝品市場正逐漸成為一片新興的藍(lán)海。
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化妝品市場規(guī)模已近5千億元
NEWS
根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2020年我國化妝品市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4726.35億元,預(yù)計(jì)2026年我國化妝品市場規(guī)模將達(dá)到近萬億元。
阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,2021年二季度彩妝和護(hù)膚線上GMV合計(jì)657.39億元,同比增加0.06%。其中,護(hù)膚板塊線上銷量和GMV分別為3.54億件和480.75億元,銷量同比下降14.58%,銷售額同比增加0.07%;彩妝板塊線上銷量和GMV分別為3億件和176.64億元,銷量同比下降11.49%,銷售額同比上升0.03%。
受到疫情影響,化妝品店鋪大規(guī)模長時(shí)間關(guān)停給行業(yè)造成了巨大沖擊,但卻帶動(dòng)了化妝品行業(yè)線上平臺(tái)直播銷售的巨大增長,化妝品關(guān)注有增無減。以抖音平臺(tái)為例,2020年抖音美妝短視頻日均播放量超過20億,同比增長67%;日均發(fā)布量超過75萬,同比增長約114%;日均互動(dòng)量超過3400萬,同比增長約36%。
作為中國兩大短視頻平臺(tái),抖音和快手通過短視頻和直播的形式都帶動(dòng)了化妝品的種草和銷售。數(shù)據(jù)顯示,2021年Q1,彩妝類的短視頻和直播的互動(dòng)量在快手的占比更高,而護(hù)膚、個(gè)護(hù)類的短視頻和直播互動(dòng)量在抖音中占更高。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,中國化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)出口金額均呈現(xiàn)大幅度增長狀態(tài),并未受到2020年新冠疫情較大的負(fù)面影響。2021年1-4月,中國化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口數(shù)量為14.6萬噸,出口數(shù)量為29.2萬噸;2021年1-4月,中國化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口金額為515.8億元,出口金額為84.4億元。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇,中國化妝品的出口數(shù)量有明顯的增加趨勢,照此趨勢,預(yù)計(jì)2021年全年中國化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)出口金額或?qū)⒂行碌母叻濉?/span>
精致男孩上線,男性美妝崛起
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在顏值時(shí)代,愛美早已不是女性獨(dú)有的特質(zhì)。如今,越來越多的男士加入到了“精致男孩”的隊(duì)伍中。
男性自我顏值管理意識(shí)覺醒,最明顯的標(biāo)志是男性美妝的崛起。
近日,QuestMobile發(fā)布的《2021男性消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,截至2021年4月,中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)男性用戶規(guī)模達(dá)到6.13億。隨著短視頻、直播等傳播媒介的發(fā)展,美妝類KOL(全稱為Key Opinion Leader,指在某個(gè)領(lǐng)域發(fā)表觀點(diǎn)并且有一定影響力的人)的影響正在向男性用戶滲透。
據(jù)悉,美妝KOL可以是美妝博主、美妝網(wǎng)紅,還可以是美妝主播甚至明星藝人等。數(shù)據(jù)顯示,美妝KOL行業(yè)男性受眾的月活去重用戶規(guī)模達(dá)1.85億,主要集中在25-30歲這個(gè)年齡段,占比25.2%。19-24歲和31-35歲分別占比17.2%和17.1%。
無論是在小紅書等種草平臺(tái),還是在抖音、快手等直播帶貨平臺(tái)上,“男性美妝”都已是熱門話題。比如,#1.85億男性關(guān)注美妝博主#成為微博熱搜話題后,閱讀高達(dá)2.4億,討論多達(dá)1.7萬;在小紅書以“男士護(hù)理”、“男士美妝”為關(guān)鍵詞搜索,筆記數(shù)量均超過3萬;抖音平臺(tái)上,#男士化妝#的話題中,單條最高播放量超過500萬。
規(guī)模意味著潛力,不難看出,“精致Boy”們背后醞釀著一個(gè)龐大的市場。
中國產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布數(shù)據(jù)預(yù)測,到2023年,全球男士化妝品市場將達(dá)到786億美元,約合人民幣5400億元,中國男士化妝品市場也將突破200億元。
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