隨著新技術新業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展，直銷行業(yè)不復當初傳統模樣，逐漸接軌電商“快車道”。那么，直銷企業(yè)是否可以開展電子商務經營活動？在開展時，又是否受《直銷管理條例》中直銷區(qū)域審批、直銷產品備案限制？

　　針對上述網友關心的問題，市場監(jiān)管總局做出正面回復。

　　事實上，在去年8月舉辦的打傳規(guī)直普法大講堂宣傳活動中，市場監(jiān)管總局便釋放出積極信號，“作為監(jiān)管部門，積極支持直銷企業(yè)運用新技術新模式進行創(chuàng)新發(fā)展?！?/span>

　　直企開展電商業(yè)務

　　受直銷條例限制？

　　6月3日，有網友在市場監(jiān)管總局公眾留言板塊上留下了自己的疑問：“直銷企業(yè)是否可以開展電子商務經營活動？”

　　隨后，市場監(jiān)管總局價格監(jiān)督檢查和反不正當競爭局便做出回復，“直銷企業(yè)作為經營主體，在遵守《電子商務法》等相關法律法規(guī)的情況下，可以依法、依規(guī)開展電子商務經營活動?！?/span>

　　在回復的同時，監(jiān)管部門也對相關法律進行科普。

　　據悉，《中華人民共和國電子商務法》（下稱《電子商務法》）第九條規(guī)定，“電子商務經營者，是指通過互聯網等信息網絡從事銷售商品或者提供服務的經營活動的自然人、法人和非法人組織，包括電子商務平臺經營者、平臺內經營者以及通過自建網站、其他網絡服務銷售商品或者提供服務的電子商務經營者?！?/span>

　　根據《直銷管理條例》第四條第2款,“直銷企業(yè)可以依法取得貿易權和分銷權?！敝变N企業(yè)除開展直銷經營外，相關法律法規(guī)并未禁止直銷企業(yè)開展非直銷經營，直銷企業(yè)可以通過電子商務平臺或者自建網站開展非直銷經營活動。所以，直銷企業(yè)作為經營主體，在遵守《電子商務法》等相關法律法規(guī)的情況下，可以依法、依規(guī)開展電子商務經營活動。

　　6月11日，有網友這樣提問，“直銷企業(yè)開展電子商務，是否受《直銷管理條例》中直銷區(qū)域審批、直銷產品備案限制？”

　　對此，價格監(jiān)督檢查和反不正當競爭局做出回復，“《直銷管理條例》所稱直銷，是指直銷企業(yè)招募直銷員，由直銷員在固定營業(yè)場所之外直接向最終消費者推銷產品的經營方式。直銷企業(yè)依照《電子商務法》，作為電子商務經營者，開展除直銷經營活動外的電子商務活動，不屬于《直銷管理條例》的調整范圍。”

　　“積極支持企業(yè)

　　創(chuàng)新發(fā)展”

　　技術的變革在消耗直銷曾經的優(yōu)勢，但與此同時，也會為直銷企業(yè)打開一扇窗。近年來，隨著新技術新手段的不斷發(fā)展，不少直銷企業(yè)牽手數字化、踏足社交電商領域，并開展直播帶貨等新玩法。

　　直銷企業(yè)可以開展電商業(yè)務，并且不受《直銷管理條例》的限制。市場監(jiān)管總局的回復不僅為網友們解惑，更重要的是給直企吃下了“定心丸”。

　　事實上，早在去年，市場監(jiān)督部門便對此釋放出積極信號。

　　2020年8月20日，主題為“復商復市穩(wěn)消費  誠信守法促經營”的2020年首期打傳規(guī)直普法大講堂宣傳活動在重慶市召開。

　　國家市場監(jiān)督管理總局價監(jiān)競爭局局長袁喜祿在致辭中表示，直銷曾經作為一種創(chuàng)新方式進入中國，經過多年發(fā)展，中國已經成為全球直銷數一數二的市場。但近年來中國直銷發(fā)展逐漸放緩，這緣于營商環(huán)境、新技術新模式的調整帶來的消費革命等因素?！澳撤N程度來講，目前市場流行的社交電商等也是基于直銷模式在互聯網科技發(fā)展情況下的發(fā)展創(chuàng)新。作為監(jiān)管部門，積極支持直銷企業(yè)運用新技術新模式進行創(chuàng)新發(fā)展。而直銷企業(yè)相比微商、社交電商等有自己的優(yōu)勢，直銷企業(yè)一般都擁有自我品牌和產品，應該利用優(yōu)勢創(chuàng)新發(fā)展。”

　　疫情對傳統商業(yè)模式的沖擊在去年體現得非常明顯，在直銷領域，一向以面對面為主要特征的直銷模式，正面臨革命性的沖擊。線下和線上的融合成為大家積極探索的方向，也是突圍的利器。對直銷企業(yè)來說，轉型的含義不僅僅是簡單的業(yè)務從線下向線上轉移，而是意味著產品策略、信息溝通、服務培訓、銷售激勵等等的環(huán)節(jié)都需要適應線上的營銷規(guī)律，全面轉變。