當(dāng)前，有的直銷企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格離奇的高，消費(fèi)者難以承受。同樣的產(chǎn)品，到了直銷企業(yè)就可能要翻了好幾番。幾年來，政府物價(jià)部門從來沒對(duì)直銷產(chǎn)品的價(jià)格管控過，這是很大的失職。為了促進(jìn)直銷行業(yè)的健康發(fā)展，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，政府物價(jià)部門一定要履行職責(zé)，管住直銷產(chǎn)品的價(jià)格。

　　直銷產(chǎn)品價(jià)格本來應(yīng)該比市場上的同類產(chǎn)品價(jià)格要低，因?yàn)橹变N渠道具有扁平性特征，把廣告費(fèi)用、層層批發(fā)的差價(jià)等節(jié)省了，讓消費(fèi)者享用價(jià)廉物美的好產(chǎn)品。但是，很多直銷企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格讓消費(fèi)者難以承受，一些直銷產(chǎn)品比市場上的同類產(chǎn)品的價(jià)格要高上好幾倍，有的甚至要高上十多倍。原因在哪?原因就是直銷企業(yè)獎(jiǎng)金撥出率過高，不得不提高直銷產(chǎn)品價(jià)格。按照《直銷管理?xiàng)l例》的規(guī)定，直銷企業(yè)對(duì)直銷員銷售產(chǎn)品的報(bào)酬為30%，然而，我們有的直銷企業(yè)獎(jiǎng)金撥出率高達(dá)50%左右，有的甚至達(dá)到60%以上。那么高的獎(jiǎng)金撥出率，逼得直銷企業(yè)對(duì)直銷產(chǎn)品不斷地漲價(jià)。奇高價(jià)格的直銷產(chǎn)品，普通消費(fèi)者根本買不起，只能望之興嘆。那么這些直銷產(chǎn)品到底給誰消費(fèi)了呢?原來這些直銷產(chǎn)品的消費(fèi)者是直銷員，直銷員購買價(jià)格那么奇高的產(chǎn)品不過是為了有一個(gè)“入門”的機(jī)會(huì)，而并不是為了消費(fèi)這些產(chǎn)品。再進(jìn)一步分析，我們就會(huì)看到，直銷產(chǎn)品離奇高的背后是傳銷思維的影響。因此，說到底，直銷產(chǎn)品價(jià)格離奇的高，從某種意義上說是傳銷思維所致 。

　　長期以來，政府物價(jià)部門對(duì)直銷產(chǎn)品價(jià)格離奇的高不聞不問。曾經(jīng)有人向物價(jià)部門反映過直銷產(chǎn)品價(jià)格過高的問題，得到的回答是 “價(jià)格改革后，企業(yè)有對(duì)自己的產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)”，因而對(duì)直銷產(chǎn)品價(jià)格過高現(xiàn)象視若無睹。誠然，價(jià)格改革后企業(yè)有對(duì)自己產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)，但這并不等于政府物價(jià)部門對(duì)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定價(jià)就沒有指導(dǎo)權(quán)和管制權(quán)。政府物價(jià)部門有一個(gè)重要職責(zé)，就是“規(guī)范市場價(jià)格行為，對(duì)已放開的群眾生活必需品價(jià)格和收費(fèi)，進(jìn)行指導(dǎo)和監(jiān)審”。直銷產(chǎn)品大部分是人民群眾生活的保健品，從某種程度上看也是生活必需品，因此，政府物價(jià)部門也應(yīng)對(duì)此進(jìn)行“指導(dǎo)和監(jiān)審”，千萬不能讓直銷產(chǎn)品的定價(jià)脫離我國的價(jià)格政策軌道，切實(shí)保護(hù)好消費(fèi)者的合法權(quán)益。同時(shí)，我們應(yīng)該明白，直銷產(chǎn)品的定價(jià)與其他產(chǎn)品 定價(jià)一樣，都要受到國家價(jià)格政策的指導(dǎo)和約束。直銷產(chǎn)品價(jià)格的定價(jià)，必須要按照國家相關(guān)的價(jià)格政策進(jìn)行。其中，國家有關(guān)反暴利的規(guī)定，在直銷產(chǎn)品定價(jià)過程中必須執(zhí)行。同樣一款產(chǎn)品，直銷企業(yè)定的價(jià)格如果比市場上的價(jià)格高出十幾倍甚至數(shù)十倍，那就會(huì)涉嫌謀取暴利，政府物價(jià)部門必須要加以制止。對(duì)那些屢犯不改的直銷企業(yè)，政府物價(jià)部門就要堅(jiān)決按照國家的相關(guān)法律法規(guī)加以嚴(yán)處。

　　政府物價(jià)部門“指導(dǎo)和監(jiān)審”直銷產(chǎn)品價(jià)格，對(duì)促進(jìn)我國直銷行業(yè)的健康發(fā)展具有重大意義。如上文所說，一些直銷企業(yè)的產(chǎn)品奇高的原因是傳銷思維所致。如果政府物價(jià)部門真正管住了直銷產(chǎn)品價(jià)格，那么，直銷企業(yè)的獎(jiǎng)金撥出率就有可能控制在30%左右，直銷員就不可能再把購買直銷產(chǎn)品作為“入門”的機(jī)會(huì)，也就大幅度減少直銷企業(yè)違規(guī)的情況。換言之，政府物價(jià)部門管住直銷產(chǎn)品價(jià)格，就能從價(jià)格機(jī)制上引導(dǎo)直銷行業(yè)的健康發(fā)展，防止直銷企業(yè)違規(guī)或涉?zhèn)鞯那闆r出現(xiàn)，其意義的重大性不言而喻。

　　(作者歐陽文章系中國市場學(xué)會(huì)直銷專家委員會(huì)專家，直銷經(jīng)濟(jì)理論研究學(xué)者，江蘇省作協(xié)會(huì)員。曾出版《中國直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)》《法治下的中國直銷》《全球金融危機(jī)與中國直銷發(fā)展機(jī)遇》《特許經(jīng)營理論與實(shí)務(wù)》等多部學(xué)術(shù)著作以及《歐陽文章詩詞選》。)