5月31日，據(jù)新華社報(bào)道，中共中央政治局召開會(huì)議，聽取“十四五”時(shí)期積極應(yīng)對(duì)人口老齡化重大政策舉措?yún)R報(bào)，審議《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定》，提出進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施。那么，三孩生育政策以及配套支持措施會(huì)對(duì)母嬰市場(chǎng)產(chǎn)生怎樣的變動(dòng)呢？

　　三孩生育政策拉動(dòng)母嬰市場(chǎng)發(fā)展

　　當(dāng)前，我國(guó)正處于人口大國(guó)向人力資本強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的重大戰(zhàn)略機(jī)遇期，立足國(guó)情，遵循規(guī)律，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施，能夠最大限度發(fā)揮人口對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的能動(dòng)作用，牢牢把握戰(zhàn)略主動(dòng)權(quán)，積極應(yīng)對(duì)生育水平持續(xù)走低的風(fēng)險(xiǎn)，統(tǒng)籌解決人口問題，為全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)創(chuàng)造良好的人口環(huán)境。

　　此外，隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化、工業(yè)化、現(xiàn)代化水平不斷提高，高等教育普及，社會(huì)保障完善，少生優(yōu)生成為社會(huì)生育觀念的主流。近年來(lái)，出生人口下降的主要原因有：一是生育婦女規(guī)模減少，婚育年齡推遲；二是群眾生育意愿降低；三是新冠肺炎疫情影響。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，我國(guó)人口總量龐大，近年來(lái)人口老齡化程度加深。進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施，有利于改善我國(guó)人口結(jié)構(gòu)、落實(shí)積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略、保持我國(guó)人力資源稟賦優(yōu)勢(shì)。

　　那么，實(shí)施三孩政策首先考慮的是如今我國(guó)母嬰市場(chǎng)的情況。據(jù)悉，近三年來(lái)，中國(guó)母嬰市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，其直接動(dòng)力來(lái)源于消費(fèi)者人數(shù)的增長(zhǎng)。自2016年“全面二孩”政策實(shí)施以來(lái)，中國(guó)新生兒歷經(jīng)兩年快速增長(zhǎng)之后有所回落，截止到2019年3月，中國(guó)0-6歲兒童規(guī)模接近1億。隨著85、90、95后的年輕一代進(jìn)入婚育高峰期，已然成為現(xiàn)在母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)主力。

　　事實(shí)上，母嬰市場(chǎng)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的剛需行業(yè)，規(guī)模的增長(zhǎng)從未停止，一是近20年我國(guó)年均新生人口數(shù)保持在1600萬(wàn)以上；二是經(jīng)濟(jì)的騰飛推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模的蓬勃，由2010年的8千億增至2015年的1.8萬(wàn)億。噴井式發(fā)展后，2015年母嬰行業(yè)規(guī)模增速放緩，但二胎政策落地及消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，市場(chǎng)仍處于上升期，并在2018年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2.77萬(wàn)億。

　　直銷母嬰市場(chǎng)發(fā)展空間較大

　　如今我國(guó)的母嬰商品零售行業(yè)分為線上線下兩種渠道，主要存在三鐘零售業(yè)態(tài)，分別是傳統(tǒng)商超渠道：包括商場(chǎng)/百貨、大賣場(chǎng)/超市；實(shí)體專營(yíng)店和互聯(lián)網(wǎng)線上銷售。電商渠道主要包括天貓、京東等綜合性電商以及貝貝網(wǎng)等垂直電商。

　　此外，母嬰行業(yè)消費(fèi)者特點(diǎn)非常明顯，用戶生命周期短，重體驗(yàn)，對(duì)食品的安全性極為關(guān)注，重要產(chǎn)品價(jià)格敏感度低。特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，母嬰用戶群體呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。育兒及消費(fèi)理念升級(jí)，將更加重視產(chǎn)品質(zhì)量。對(duì)于直銷行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)新的產(chǎn)品風(fēng)口，但是與保健品一樣，二者都涉及生命健康與安全這一行業(yè)痛點(diǎn)，將會(huì)是市場(chǎng)監(jiān)管的重點(diǎn)領(lǐng)域。

　　隨著三孩生育政策實(shí)施、健康消費(fèi)意識(shí)提高，母嬰大健康產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)爆發(fā)期。更值得注意的是，直銷行業(yè)僅有少數(shù)直銷企業(yè)已進(jìn)軍母嬰市場(chǎng)，飽和度不高，發(fā)展空間極大。