“64家上榜直企的總收入超過640億美元，增長超過30億美元?！?/span>

　　作者：洞察貓

　　本文約1500字，建議閱讀5分鐘

　　1、全球直銷100強公司榜單的由來。

　　2021年4月20日，美國著名直銷雜志《直銷新聞》（Direct Selling News）公布了“2021年度全球直銷100強公司榜單”。

　　從2010年開始，DSN會依據(jù)直銷企業(yè)一年中的全球業(yè)績，編制一份全球領先的直銷公司的綜合名單，為從業(yè)者、研究人員、投資者等提供相互交流學習的機會。

　　2、榜單的數(shù)據(jù)來源。

　　銷貓新零售（ID：DSxiaomao1130）發(fā)現(xiàn)，DSN在編制本榜單的過程中，收錄的直企營收數(shù)據(jù)來源分為2大部分：

　　上市直企公開披露的財報；

　　私有直銷企業(yè)的營收數(shù)據(jù)來源于DSN團隊的調查，且DSN全球100強數(shù)據(jù)中有近80％是從私有公司收集而來。

　　3、上榜企業(yè)的評選標準。

　　要參與評選的企業(yè)，需提交由CEO驗證并由合格代理商認證的“收入證明表”或RCF（英文全稱為Residual cash flow，是一個財務指標，意思是經(jīng)調整的留存現(xiàn)金流）。

　　排名標準是直銷業(yè)務在不收取傭金且不含增值稅的情況下的凈銷售收入。

　　4、知名公司未上榜的原因。

　　銷貓發(fā)現(xiàn)，有一些知名公司并沒有出現(xiàn)在此份榜單上。對此，DSN表示有3個原因：

　　DSN與其聯(lián)系后，該公司拒絕參加此次活動

　　該公司未響應請求（比如未按照標準格式提交相關信息）

　　該公司未及時提交信息

　　此次榜單，有多家年收入超過1億美元的公司選擇不報告2020年的財務數(shù)據(jù)，因而未出現(xiàn)在上述榜單中。其中，玫琳凱、美樂家、嘉康利、婕斯屬于此類。

　　未入榜的2020年收入超過1億美元的公司名單

　　與此相似，中國企業(yè)也因未報告財務數(shù)據(jù)，集體缺席百強榜單，詳見后文。

　　5、2021第一季度，大部分直企增長強勁。

　　結合DSN提供的數(shù)據(jù)及信息來看，80%的公司在3月份的銷售非常強勁。2021年第一季度的銷售額比去年同期大幅增長，增幅高達100%。以如新為例，財報顯示，如新2021年第一季度實現(xiàn)收入6.77億美元，打破歷史紀錄，本季度每股收益增長153%，達0.91美元。

　　6、今年，全球共有64家直銷企業(yè)上榜“全球直銷企業(yè)100強”，其總收入超過640億美元，增長超過30億美元。

　　榜單顯示，安利以85億美元的絕對優(yōu)勢位居榜首，連續(xù)8年穩(wěn)居直銷老大哥寶座。Natura＆Co和康寶萊分別以71.6億美元和55億美元的業(yè)績拿下第二名和第三名。

　　榜單中的前十強直企

　　2021年度DSN全球直銷100強公司完整榜單如下：

　　7、因未報告2020年的財務數(shù)據(jù)，中國直銷企業(yè)連續(xù)2年未上榜。

　　正如去年一樣，銷貓在本次榜單中并沒有發(fā)現(xiàn)中國直企的身影。

　　基于DSN的編制說明信息，銷貓認為主要是由于中國直企沒有向其報告財務數(shù)據(jù)。

　　而這一原因，也和去年DSN的編輯 Patricia White 的回復一致（具體可查看《獨家｜DSN最新回復：中國企業(yè)為何均未上榜“全球直銷100強”》）。

　　8、中國直企曾是全球直銷百強榜的“常駐嘉賓”。

　　銷貓查閱了從2010年至今，DSN編制的12份全球直銷百強榜，發(fā)現(xiàn)僅有2020年和2021年的榜單沒有出現(xiàn)中國企業(yè)。

　　回溯近幾年的數(shù)據(jù)，在2019年全球直銷百強榜中，無限極以45億美元的營收位列第四位。2018年，有包括無限極、尚赫、新時代、炎帝生物、三生、金天國際、綠之韻、太陽神、安惠、安然等23家中國企業(yè)上榜。

　　9、按照排名第64位企業(yè)的營收1.04億美元為基準，至少20家中國直銷企業(yè)可上榜2021年全球直銷百強榜單。

　　2020年下半年，中國直銷企業(yè)的業(yè)績在逐漸復蘇，得益于數(shù)字化、年輕化方面的布局，多家企業(yè)取得了穩(wěn)步的發(fā)展，可達到1億美元的營收水平。