“這份處罰書，是給阿里看的，也是寫給每一個(gè)要當(dāng)巨頭的公司看的。”

　　作者：劉潤 來源：劉潤（ID：runliu-pub）本文約1600字，建議閱讀3分鐘

　　1、4月10日，國家市場監(jiān)督管理總局宣布，對阿里巴巴“二選一”的壟斷行為，實(shí)施182.28億的罰款。

　　2、阿里回復(fù)：我們收到《國家市場監(jiān)督管理總局行政處罰決定書》，對此處罰，我們誠懇接受，堅(jiān)決服從。我們將強(qiáng)化依法經(jīng)營，進(jìn)一步加強(qiáng)合規(guī)體系建設(shè)，立足創(chuàng)新發(fā)展，更好履行社會責(zé)任。

　　3、誠懇接受，堅(jiān)決服從。阿里認(rèn)了。誠懇接受的是“罰款理由”，堅(jiān)決服從的是“罰款金額”。

　　4、但是，阿里為什么認(rèn)？

　　5、因?yàn)閲冶O(jiān)管總局的處罰決定書，邏輯清晰，有理有據(jù)。我罰你，罰的是“濫用市場支配地位，妨礙競爭”。

　　6、“濫用市場支配地位，妨礙競爭。所以我罰你?！边@短短的結(jié)論里，至少有五點(diǎn)非常關(guān)鍵。我們梳理一下處罰決定書，供大家用科學(xué)姿勢吃瓜。吃瓜吃瓤。

　　7、第一，市場。如何定義“市場”的范圍，非常關(guān)鍵。

　　8、為什么？舉個(gè)例子。

　　9、谷歌也曾被控告利用市場壟斷地位妨礙競爭。但是谷歌爭辯說，是嗎？沒有吧？你講講看，你是怎么定義市場的？雖然我搜索引擎有很大的市場份額，但我們的收入是廣告啊，我們其實(shí)是在廣告業(yè)。在廣告業(yè)，不僅有搜索引擎廣告，還有電視廣告，雜志廣告，LED大屏幕廣告……我在這么大的廣告業(yè)市場，怎么是壟斷呢？我沒有。最后，谷歌沒有被判利用市場壟斷優(yōu)勢妨礙競爭。

　　10、阿里也說，我沒有。我是在B2C的市場。簡單來說，就是天貓。除了天貓，B2C領(lǐng)域還有京東和其他品牌啊。我份額不大的。

　　11、但市場監(jiān)管總局說：不。B2C和C2C的市場，應(yīng)該加在一起看。天貓和淘寶，應(yīng)該加在一起看。因?yàn)樾再|(zhì)接近，是有關(guān)聯(lián)性的，這一塊，都叫“網(wǎng)絡(luò)零售市場”。而線下零售市場，和全球化市場，不討論。因?yàn)椴痪哂芯o密替代關(guān)系。

　　12、所以，關(guān)于“市場”，至少有四個(gè)范圍：B2C市場、B2C+C2C的網(wǎng)絡(luò)零售市場、更大的線下零售市場，和更加大的全球化市場。

　　13、阿里選的，是第一個(gè)。市場監(jiān)管總局選的，是第二個(gè)。我們討論的，是網(wǎng)絡(luò)零售市場。

　　14、第二，支配地位。那么，在網(wǎng)絡(luò)零售市場里，我就是“支配地位”嗎？沒有吧？

　　15、市場監(jiān)管總局說：有。在處罰決定書中，我列舉了很多指標(biāo)和數(shù)據(jù)。其中有兩個(gè)，非常重要。我指給你看。

　　16、你的平臺服務(wù)收入，在中國境內(nèi)10家主要網(wǎng)絡(luò)零售平臺合計(jì)服務(wù)收入中，從2015-2019年，分別占86.07%、75.77%、78.51%、75.44%、71.17%。你的平臺商品交易額，在中國境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售平臺商品交易總額中，從2015-2019年，分別占76.21%、69.96%、63.58%、61.70%、61.83%。

　　17、你的市場份額，超過50%，就是“支配地位”。

　　18、第三，濫用。我在市場里有支配地位，但是，我就有濫用嗎？

　　19、市場監(jiān)管總局說：有。你對平臺內(nèi)商家提出“二選一”。禁止平臺商家在其他競爭性平臺開店或參加促銷活動。還利用其他方法，采取多種獎懲措施，保障“二選一”的執(zhí)行。

　　20、這就相當(dāng)于，街上一共有10家店，9家是你開的。如果選了別人的1，就要放棄你的9，代價(jià)太大了。而且，你還通過各種方法，要求別人只能選你的9。這種選擇，看似“有得選”，實(shí)際“沒得選”。消滅選擇的選擇，毫無意義。

　　21、這，就是“濫用”。

　　22、第四，妨礙競爭。因?yàn)槟銥E用市場支配地位，造成的結(jié)果，就是妨礙競爭。

　　23、妨礙了市場經(jīng)營者之間的公平競爭。也提高了進(jìn)入門檻，妨礙潛在的競爭。

　　24、第五，所以，我要罰你。

　　25、罰多少？182.28億元。

　　26、4557.12億元（阿里2019年中國境內(nèi)銷售額） x 4%（罰款輕重程度） = 182.28億（罰金）。

　　27、因此，我罰你的原因，是“有理”的（濫用市場支配地位，妨礙競爭）；我罰你的金額，是“有據(jù)”的（年收入的4%）。

　　28、現(xiàn)在，這份處罰決定書，你看懂了嗎？如果是你，你會認(rèn)嗎？

　　29、阿里回復(fù)：誠懇接受，堅(jiān)決服從。阿里認(rèn)了。

　　30、阿里認(rèn)了，其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭，該睡不著覺了。

　　31、因?yàn)槭裁词鞘袌?？什么是支配地位？什么是濫用？什么是妨礙競爭？有些事兒，你說了不算。

　　32、誰說了算？看得出來，市場監(jiān)管總局做了深入的思考，仔細(xì)的研究。這份處罰書，是給阿里看的，也是寫給每一個(gè)要當(dāng)巨頭的公司看的。