4月13日，廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局公布了2021年第一批虛假違法廣告典型案例。

　　廣州市場(chǎng)監(jiān)管表示，為充分發(fā)揮社會(huì)輿論監(jiān)督作用，震懾廣告違法行為，增強(qiáng)消費(fèi)者防范虛假違法廣告意識(shí)，引導(dǎo)市場(chǎng)主體誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng)，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)、風(fēng)清氣正的廣告市場(chǎng)環(huán)境，依照《中華人民共和國(guó)廣告法》等有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，公布了15件虛假違法廣告典型案例。

　　美商社注意到，今年以來(lái)，廣州市各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將醫(yī)療、藥品、保健食品、教育、房地產(chǎn)、金融投資理財(cái)?shù)仁玛P(guān)人民群眾健康和財(cái)產(chǎn)安全的虛假違法廣告作為整治重點(diǎn)。此次公布的案例，也重點(diǎn)圍繞上述行業(yè)展開(kāi)。

　　美商社發(fā)現(xiàn)，在15件虛假違法廣告典型案例中，有3件與人們息息相關(guān)的保健食品相關(guān)。

　　其中，在廣州狀元郎健康產(chǎn)業(yè)有限公司發(fā)布違法保健食品廣告案中，當(dāng)事人在其微信公眾號(hào)發(fā)布“益彤牌益生菌粉（桔子口味）”保健食品廣告，含有“雙向調(diào)節(jié)、預(yù)防寶寶的常見(jiàn)腸道疾?。ㄈ绫忝?、腹瀉）等涉及疾病預(yù)防、治療功能的內(nèi)容，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》十八條的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布違法保健食品廣告行為。

　　廣州居家瘦營(yíng)養(yǎng)健康咨詢有限公司因在其網(wǎng)站發(fā)布含有“在減肥之前我是有中度的脂肪肝，那么在減完之后基本上這個(gè)癥狀已經(jīng)消失了”等涉及疾病治療功能的保健食品廣告，并虛構(gòu)偽造了某省廣播電視總臺(tái)頒發(fā)的“居家瘦身網(wǎng)推薦上榜中國(guó)健康減肥第一品牌”榮譽(yù)牌匾懸掛在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十七條、第二十八條的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布虛假違法保健食品廣告行為。

　　麥德龍商業(yè)集團(tuán)有限公司廣州天河商場(chǎng)則因在牛奶商品銷(xiāo)售區(qū)擺放自行設(shè)計(jì)制作的標(biāo)示有“聽(tīng)鐘南山院士的話 喝奶！增強(qiáng)免疫力！奶制品中的優(yōu)秀蛋白質(zhì)能增強(qiáng)免疫力哦!盡量保證每天飲用300g奶”內(nèi)容以及鐘南山院士卡通肖像的廣告立牌和宣傳單張，并無(wú)法證明鐘南山院士有發(fā)表此言論的真實(shí)性，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布虛假違法廣告行為。

　　通過(guò)上述案件，值得注意的是：1、普通食品或保健食品明示或暗示具有疾病預(yù)防及治療功能，均屬于違法行為；2、在微信公眾號(hào)發(fā)布虛假宣稱(chēng)內(nèi)容也會(huì)被依法追究責(zé)任，順便插一句，朋友圈發(fā)布虛假?gòu)V告也會(huì)被追責(zé)；3、虛構(gòu)偽造榮譽(yù)也違法，這里要注意的是，許多所謂的國(guó)字號(hào)榮譽(yù)（如中國(guó)315誠(chéng)信品牌等）實(shí)際上都是假的，花錢(qián)就能辦，奉勸消費(fèi)者不要信，投機(jī)者也別花冤枉錢(qián)辦違法事；4、利用名人名言做背書(shū)很可能侵犯肖像權(quán)和名譽(yù)權(quán)，內(nèi)容不實(shí)還違法廣告法，慎用。

　　此外，美商社注意到，唯一一則違法化妝品廣告案例竟然來(lái)自國(guó)內(nèi)知名品牌“一枝春”。

　　據(jù)悉，廣州市雅蘭絲化妝品有限公司在其網(wǎng)店發(fā)布“一枝春美白精華液”特殊用途化妝品廣告，宣稱(chēng)“喚醒緊致彈潤(rùn)7天逆轉(zhuǎn)肌齡”“8秒滲透1滴換膚”“5%高濃度玻尿酸原液”“72小時(shí)天然保濕因子”等產(chǎn)品功效內(nèi)容，涉及的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)和科研資料均無(wú)法證明其真實(shí)性和合法性，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條、第二十八條的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布虛假違法化妝品廣告行為。

　　依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條的規(guī)定，廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)其作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款150000元。

　　這讓筆者想起了2019年，重慶某百貨有限公司“歐萊雅”專(zhuān)柜因發(fā)布印刷廣告為旗下品牌碧歐泉進(jìn)行宣傳時(shí)，使用了“8天肌膚猶如新生”、“眾人見(jiàn)證8天奇跡”等廣告語(yǔ)，遭到相關(guān)執(zhí)法部門(mén)罰款20萬(wàn)元。

　　實(shí)際上，無(wú)論是7天逆轉(zhuǎn)肌齡還是8天奇跡，都是化妝品品牌給消費(fèi)者的心理暗示，若真見(jiàn)效如此之快，那反倒要懷疑產(chǎn)品是否存在非法添加行為了。在護(hù)膚這件事上，消費(fèi)者不能急，品牌更不能急。

　　從廣州此次發(fā)布的違法廣告案例來(lái)看，虛假違法廣告的處罰力度和監(jiān)管范圍越來(lái)越廣，界定的空間也越來(lái)越寬泛，企業(yè)、品牌們可要當(dāng)心了，廣告大法雖好，可不要貪心喲。