未來網(wǎng)北京4月12日電(記者 凌萌)“今天教大家化一個(gè)‘橘子汽水妝’,先用妝前乳打底,再用美妝蛋上粉底液,接下來用散粉定妝,涂上橘色系的眼影和蜜桃色的口紅,一個(gè)超元?dú)鈯y容就化好啦……”在視頻網(wǎng)站B站上,16歲的希希(化名)一邊直播化妝,一邊隔著屏幕和網(wǎng)友互動(dòng)。評(píng)論、彈幕、視頻中的夸贊聲瞬間在屏幕上涌現(xiàn)……

　　記者注意到,近年來“美妝”潮的低齡化趨勢(shì)日益顯著,稍加留意便會(huì)發(fā)現(xiàn),在B站、抖音、小紅書等社交平臺(tái),像希希一樣的未成年人美妝博主還有很多。其中不乏一些小學(xué)生甚至幼兒園孩子的身影。

　　與此同時(shí),大批資本也開始涌入兒童美妝賽道,但兒童美妝市場(chǎng)的隱患也在日益凸顯。兒童美妝真的是一門好生意嗎?

　　當(dāng)未成年人成為“美妝博主”

　　“媽媽我也想化妝,化漂亮的妝,我看到你手機(jī)里面也有小孩子化妝呢……”在B站平臺(tái),一位寶媽曬出了孩子“迫切”想自行化妝的視頻,并以不再偷用媽媽的化妝品為由征得了媽媽的同意。

　　戴好發(fā)箍、拿出化妝包中的化妝品、擺好小鏡子……視頻中,這名年齡尚小的小朋友拿起媽媽的化妝品,在鏡子前嫻熟地?cái)[弄起來。

　　“孩子化妝好熟練啊,老手!”“太可愛了!你女兒咋那么熟練?”在這條視頻下方的評(píng)論區(qū),不少網(wǎng)友對(duì)孩子?jì)故斓幕瘖y手法頗為驚嘆,也有部分網(wǎng)友給與了提示?！靶『⒆踊瘖y的話會(huì)對(duì)化妝品產(chǎn)生依賴性,不要給她化妝!”“化妝品對(duì)小朋友皮膚不好還是要少整哦。”

B站平臺(tái)視頻截圖

　　而后,孩子的媽媽也在評(píng)論區(qū)回應(yīng)稱,由于孩子平時(shí)會(huì)偷用大人的化妝品,所以和孩子商量好了,讓她化這一次。截至目前,這則視頻的點(diǎn)贊、評(píng)論量分別為1224次和120次。

　　即便上述視頻中孩子的化妝屬于“特殊”情況,但稍加留意便會(huì)發(fā)現(xiàn),在B站、抖音、小紅書等社交平臺(tái),不乏一些未成年人的身影。他們不但把自己化妝的視頻分享到網(wǎng)上,還為了博得點(diǎn)擊率和關(guān)注度,精心打造“個(gè)人IP”,成為美妝博主。

　　希希今年16歲,距他在B站發(fā)布第一個(gè)美妝視頻已有3個(gè)年頭。作為一名活躍在網(wǎng)絡(luò)上的“美妝小紅人”,男兒身的他熱愛美妝和cosplay(角色扮演)。平日里,他也會(huì)翻閱一些美妝雜志,模仿網(wǎng)上國內(nèi)外美妝博主學(xué)習(xí)化妝。

B站平臺(tái)視頻截圖

　　在B站視頻網(wǎng)站上,希希的粉絲數(shù)量已突破17萬人,每個(gè)視頻的點(diǎn)擊率均過萬。其中,一則名為“15歲男孩子化的日常出門的妝”的視頻,播放量更是高達(dá)150.4萬,視頻下方的評(píng)論區(qū),網(wǎng)友的夸贊、好評(píng)聲不絕如潮?！跋ＯＴ絹碓桨袅?”“真的太可愛了!”……

　　而像希希這樣做化妝直播的,在各類社交平臺(tái)上不乏其人,他們年齡相仿,均在10余歲左右。“草莓老師教你化閨蜜妝”“小學(xué)生化妝之見男神妝”“小美老師教你約會(huì)妝”“09年小學(xué)生教你化可愛系妝容!”……不難看出,美妝低齡化趨勢(shì)已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　未成年人群體中為何會(huì)掀起一股“美妝潮”?

　　“一些孩子從小就接觸到媽媽的化妝品,耳濡目染形成習(xí)慣;越來越早地接觸到網(wǎng)絡(luò)媒體,獲取美

　　妝訊息和個(gè)案標(biāo)準(zhǔn),看到網(wǎng)絡(luò)上的小演員、小模特化妝,會(huì)引發(fā)攀比學(xué)習(xí)心理?！弊罡呷嗣駲z察院民事行政律師咨詢專家、上海律協(xié)知識(shí)產(chǎn)權(quán)委員會(huì)委員陳小兜在接受未來網(wǎng)記者采訪時(shí)表示。

　　北京君都律師事務(wù)所生命科學(xué)與健康醫(yī)療法律部律師張文波告訴記者,美妝低齡化趨勢(shì)源于孩子們的“顏值”焦慮以及越來越超前的自主性認(rèn)識(shí)?！拔闯赡耆说膬r(jià)值觀尚處于未成形階段,網(wǎng)絡(luò)上充斥的‘白幼瘦’等關(guān)于美的思想都會(huì)影響到他們,無形中助長(zhǎng)他們追求美的行為。同時(shí),影視動(dòng)畫中的長(zhǎng)睫毛、紅嘴唇以及漂亮著裝的女性角色,都會(huì)成為孩子們向往、模仿的對(duì)象。”

　　兒童美妝是一門好生意嗎?

　　當(dāng)林林總總的社交平臺(tái)上,本該在臺(tái)燈下刷練習(xí)題的中、小學(xué)生對(duì)著鏡頭拿起口紅、眉筆,我們有理由相信,兒童美妝經(jīng)濟(jì)正在崛起。

　　據(jù)《2020年小紅書年中美妝洞察報(bào)告》顯示,2020年小紅書平臺(tái)18歲以下群體美妝內(nèi)容消費(fèi)增長(zhǎng)158%。2020年考拉海購數(shù)據(jù)也顯示,兒童化妝品的整體銷售額增長(zhǎng)超過1200%。

　　在我們?yōu)閮和缞y撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)感嘆之時(shí),一些知名品牌實(shí)際上早已暗搓搓做起了這門生意。

　　例如,資生堂曾高調(diào)舉辦互動(dòng)研討會(huì),線下教兒童學(xué)習(xí)化妝、護(hù)膚方法。無獨(dú)有偶,妮維雅、強(qiáng)生、高露潔和Vitabiotics等知名度頗高的品牌都曾與家庭親子娛樂連鎖店KidZania合作,開展過多次線下兒童體驗(yàn)活動(dòng)。

　　販賣故事和快樂的迪士尼也在做這門生意?？祭Ｙ彴l(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,在2020年兒童彩妝銷量飆升時(shí),僅迪士尼彩妝的銷量就同比增長(zhǎng)100%。

　　以“冰雪奇緣”為例,早在電影大火的時(shí)候迪士尼官方就發(fā)布了兒童唇彩、指甲油以及mini眼影。迪士尼財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,《冰雪奇緣》六年來為迪士尼貢獻(xiàn)了超過113億美元的收入,其中以美妝服飾為主的衍生品占比85%。

　　然而,值得注意的是,除卻這類知名品牌,國內(nèi)兒童美妝市場(chǎng)很大一部分掌控在作坊類小工廠手里。在某寶等電商平臺(tái)上,兒童彩妝類產(chǎn)品的火爆同樣有跡可循。

某寶平臺(tái)截圖

　　唇彩、腮紅、指甲油、眼影、修容膏、粉餅、化妝刷……記者搜索后發(fā)現(xiàn),電商平臺(tái)上銷售的兒童化妝品種類繁多,且大多以兒童彩妝套盒的形式銷售,價(jià)格在幾十元到上百元不等。

　　色彩絢麗的包裝、華麗可愛的樣式,兒童彩妝套盒在各大電商平臺(tái)上的銷量十分可觀。以某寶平臺(tái)為例,一款售價(jià)53元起的迪士尼品牌兒童化妝品套盒,月銷量達(dá)到1000+,商品頁面顯示熱賣5萬件以上。另一款售價(jià)29元的兒童彩妝套盒月銷量同樣為1000+,熱賣量更是高達(dá)10萬件以上。

　　不可置否的是,從市場(chǎng)需求及產(chǎn)品銷量情況來看,兒童美妝的確是一門不錯(cuò)的生意。但隨著兒童美妝經(jīng)濟(jì)的崛起,質(zhì)量問題也頻頻發(fā)生。

　　2020年12月14日,福建省藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《2020年兒童化妝品生產(chǎn)企業(yè)專項(xiàng)檢查公告》,包括青蛙王子在內(nèi)的26家兒童化妝品生產(chǎn)企業(yè)被點(diǎn)名。

　　2021年1月,福建漳州的一名家長(zhǎng)從市面上購買“噯嬰樹”品牌的“益芙靈多效特護(hù)抑菌霜”,給5個(gè)月大的孩子使用后出現(xiàn)“大頭娃娃”癥狀:發(fā)育遲緩、多毛、臉腫大等。

　　兒童美妝市場(chǎng)尚存隱患

　　頻發(fā)的質(zhì)量問題無疑為兒童美妝市場(chǎng)敲響了警鐘,電商平臺(tái)上售賣的“兒童化妝品”安全性是否有保障?

　　記者注意到,在某寶平臺(tái)的商品詳情頁面,多款兒童彩妝套盒都標(biāo)示了“健康”、“無毒”、“水溶配方”、“天然成分”、“溫和不刺激”、“不含防腐劑”等字樣。

　　然而,在商品的買家評(píng)論區(qū),“質(zhì)量差,孩子用了過敏”“口紅洗不掉,和地?cái)偵蠋讐K錢的一樣”“味道太沖了,不知道是什么做的”等評(píng)價(jià)卻屢屢出現(xiàn)。

　　記者隨機(jī)點(diǎn)開一家名為“頑兔童車旗艦店”的店鋪,商家在商品詳情頁面出示了3C認(rèn)證、微生物/抗菌、權(quán)威檢測(cè)、國際認(rèn)證等相關(guān)證明,但上述證明中的字樣均看不清晰。

　　記者隨后就上述問題聯(lián)系客服,但客服僅提供了詳細(xì)的3C認(rèn)證信息。證書上的產(chǎn)品分類顯示為“玩具”,產(chǎn)品名稱為“塑膠玩具”。也就是說,該兒童彩妝套盒產(chǎn)品是依照塑膠玩具的標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)的,而并非兒童化妝品。

　　記者對(duì)此表示質(zhì)疑。但客服卻表示,塑膠玩具的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)與兒童化妝品一樣,檢測(cè)結(jié)果同樣能夠保障孩子的安全性。

　　無獨(dú)有偶,記者發(fā)現(xiàn),多家售賣兒童彩妝套盒的店鋪均曬出了相關(guān)檢測(cè)證書,但若仔細(xì)辨認(rèn),會(huì)發(fā)現(xiàn)部分商家送檢的樣品名稱為“裝扮玩具”“塑膠玩具”等,并無“化妝品”等相關(guān)字樣,檢測(cè)依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)也為國家玩具標(biāo)準(zhǔn)。還有少量店家不予提供相關(guān)檢測(cè)報(bào)告,或提供的證書與售賣產(chǎn)品并無相關(guān)聯(lián)系。例如,商家提供的證書標(biāo)示產(chǎn)品名稱為“電動(dòng)玩具”。

　　兒童彩妝類產(chǎn)品能否依照玩具標(biāo)準(zhǔn)來檢測(cè)?會(huì)出現(xiàn)哪些問題?

　　對(duì)此,陳小兜表示,商家此舉是違法的,通俗理解就是“掛羊頭賣狗肉”,涉及虛假宣傳,侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益,甚至商家銷售的產(chǎn)品可能為假冒偽劣產(chǎn)品?！皟和蕣y類產(chǎn)品依照玩具標(biāo)準(zhǔn)來檢測(cè)無法保證產(chǎn)品的安全性,甚至不滿足衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn),這就會(huì)出現(xiàn)安全隱患,畢竟兒童的皮膚比較嬌弱,容易感染,本身免疫力比較低,而化妝品必然會(huì)觸碰到面部肌膚或者口唇這些部位的?！?/span>

　　張文波指出,將兒童彩妝類產(chǎn)品依照玩具標(biāo)準(zhǔn)來檢測(cè)會(huì)導(dǎo)致兒童化妝品市場(chǎng)混亂,部分商家“濫竽充數(shù)”,欺騙消費(fèi)者,存在危害兒童身體健康的隱患?！跋啾扔谄胀ɑ瘖y品和特殊化妝品,兒童化妝品應(yīng)受到更嚴(yán)格的法律監(jiān)管。”

　　建議嚴(yán)打非法添加等違法行為

　　對(duì)于兒童化妝品行業(yè)存在的問題,國家也屢屢出手整治。

　　近期,國家市場(chǎng)監(jiān)督管理局陸續(xù)發(fā)布了關(guān)于河南、山西、大理州等多個(gè)地方開展兒童(含嬰幼兒)化妝品專項(xiàng)整治的通告。

　　通告指出,一方面將從生產(chǎn)環(huán)節(jié)對(duì)注冊(cè)備案的產(chǎn)品和企業(yè)進(jìn)行原料來源、產(chǎn)品標(biāo)簽等方面進(jìn)行全方位檢查;另一方面,將從經(jīng)營環(huán)節(jié)對(duì)商超、母嬰用品專賣店、嬰幼兒洗浴中心、化妝品集中交易市場(chǎng)等經(jīng)營單位進(jìn)行監(jiān)督檢查。

　　實(shí)際上,目前適用于兒童化妝品的法規(guī)僅有2012年底印發(fā)的《兒童化妝品申報(bào)與審評(píng)指南》(以下簡(jiǎn)稱“《指南》”)。《指南》規(guī)定,所有明示適用于兒童的化妝品,均應(yīng)按照要求申報(bào)。未明示適用于兒童的化妝品,其產(chǎn)品包裝不得以圖案或其他形式顯示或暗示為兒童化妝品。

　　“《指南》屬于行業(yè)研發(fā)生產(chǎn)及申報(bào)的指引,而非強(qiáng)制性要求,其效力級(jí)別屬于部門規(guī)范性文件。這導(dǎo)致大部分兒童化妝品的成分良莠不齊,有些商家以‘兒童眼影’‘兒童腮紅’等命名的化妝品,但在備案的時(shí)候打擦邊球,并未提及‘兒童’等字眼,所以就算此類產(chǎn)品包裝上標(biāo)注的批準(zhǔn)文號(hào)、衛(wèi)生許可證號(hào)、保質(zhì)期等信息不是造假的,卻也只能說明國家對(duì)其生產(chǎn)成人彩妝類化妝品資質(zhì)的許可?！睆埼牟ū硎?。

　　如何加強(qiáng)兒童化妝品市場(chǎng)的監(jiān)管?

　　對(duì)此,張文波建議稱,應(yīng)提高兒童化妝品相關(guān)法律法規(guī)的級(jí)別,或者在《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》及其相關(guān)配套文件中明確對(duì)“兒童化妝品”的特殊規(guī)定,以保護(hù)兒童的化妝品使用安全。同時(shí),兒童化妝品相關(guān)的法律法規(guī)應(yīng)注重與其他相關(guān)法律銜接。特別是今年新出臺(tái)的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》,要與《行政處罰法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法律規(guī)定相銜接,避免出現(xiàn)漏洞。

　　“隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的發(fā)展,孩子們的自主性意識(shí)增強(qiáng),很容易被網(wǎng)絡(luò)上的廣告吸引從而購買相關(guān)產(chǎn)品。且12歲以下的兒童心智尚不成熟,法律意識(shí)薄弱,維權(quán)意識(shí)也較低,若購買到不符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的兒童化妝品,維權(quán)幾率極小?！睆埼牟ńㄗh,家長(zhǎng)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)孩子有關(guān)兒童化妝品方面的概念認(rèn)知及相關(guān)的宣傳教育,監(jiān)管部門也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)兒童化妝品經(jīng)營店鋪的管理,對(duì)有關(guān)兒童化妝品的廣告加以規(guī)制。

　　陳小兜則認(rèn)為,要對(duì)網(wǎng)絡(luò)電商進(jìn)行監(jiān)管和抽查,并形成定期跟進(jìn)的監(jiān)管思路和模式?！爸攸c(diǎn)對(duì)兒童化妝品中的微生物、激素、抗感染類藥物等進(jìn)行抽樣檢驗(yàn),及時(shí)發(fā)現(xiàn)安全隱患,打擊非法添加的違法行為?！?/span>