顏值的時代，誰不愛打扮的漂漂亮亮、帥帥氣氣的出門采風，不管是男生市場，還是女生市場，化妝品的市場都是排在購物圈子里的No.1，毫不夸張，2015年-2019年中國化妝品品類零售總額呈平穩(wěn)增長，2015年中國化妝品品類銷售總額2049億元，2019年上升至2992億元，2020年中國化妝品品類的銷售總額也保持穩(wěn)中有長態(tài)勢。

　　但是疫情全球大流行，消費者要么“宅在家里不化妝”，要么就是“帶著口罩出門”，這樣一來，國內(nèi)外的化妝市場備受打擊，好在中國率先在全世界實現(xiàn)了經(jīng)濟正增長，化妝品也隨之轉(zhuǎn)正，以往向往著外來品牌，現(xiàn)在也逐步的向國產(chǎn)品牌靠攏。

　　國內(nèi)與國際的化妝市場在線上、線下的競爭愈來愈激烈。

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　　反 轉(zhuǎn)

　　中國市場領(lǐng)跑全球

　　中國市場無疑成為2020年化妝品行業(yè)關(guān)注的焦點。2020年前三季度，在國際市場上虧損、關(guān)店、裁員的國際化妝品巨頭在中國市場看到了業(yè)績增長的希望。根據(jù)歐萊雅、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛等12家國際化妝品巨頭公布的財報，美妝板塊的業(yè)績均嚴重下降，約減少超過500億元。

　　相比海外市場的低迷狀況，中國市場增長的業(yè)績令國際化妝品巨頭眼前一亮。2020年前三季度，歐萊雅在中國市場的業(yè)績同比增長達20.8%；雅詩蘭黛在中國市場的線上和線下銷售均有增長；愛茉莉太平洋也在中國市場實現(xiàn)了超80%的線上同比增長。

　　在中國市場盈利的不只有各大國際化妝品巨頭，諸多來自世界各國的美妝產(chǎn)品在中國市場也賣出了好成績。根據(jù)天貓數(shù)據(jù)，天貓國際進口商品成交額同比增長47.3%。其中日本的美容儀、韓國的護膚品、保加利亞的玫瑰純露等都是熱銷的進口產(chǎn)品。

　　在直播帶貨、短視頻營銷等新數(shù)字化營銷方式的帶動下，中國化妝品市場成績亮眼。

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　　領(lǐng)  先

　　搶占線上優(yōu)先市場

　　近年來，直播帶貨這種新業(yè)態(tài)不斷發(fā)展擴大，從一種新的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，漸漸成為整個互聯(lián)網(wǎng)最流行的形態(tài)和重要產(chǎn)業(yè)，2020年尤甚。

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年中國直播電商的市場規(guī)模為209.3億元，2019年已快速上升至4512.9元，同比增長200.4%，但僅占網(wǎng)購整體規(guī)模的4.5%，上升空間較大。而2020年的疫情事件更是為直播帶貨模式按下了加速鍵，預計2020年將達到11566.4億元。

　　作為國貨美妝的領(lǐng)軍企業(yè)，丸美股份、上海家化、珀萊雅、御家匯國內(nèi)四家上市化妝品公司靠著線上渠道賺了一筆。小編發(fā)現(xiàn)，越早深耕線上渠道的國貨美妝企業(yè)賺得越多。

　　直播電商的風口下，化妝品行業(yè)的各大品牌也是緊跟風潮，積極擁抱直播，如：福建片仔癀化妝品接連舉辦“走進國粹片仔癀”云直播、“夏日美膚大作戰(zhàn)”等直播活動，甚至開展600多家線下實體門店參與的線上直播活動。歐詩漫搭建“多店聯(lián)動直播+社群營銷”賦能模式，在“放肆白 放肆Buy”618購物狂歡節(jié)全國線上直播活動中，為終端創(chuàng)造了3266萬的銷售額......

　　許多新銳品牌也依靠線上渠道的業(yè)績“扎堆”進入資本市場。“玻尿酸領(lǐng)域三龍頭”之一的愛美客今年9月上市;薇諾娜的母公司貝泰妮今年成功過會，或?qū)⒊蔀椤懊舾屑⌒拮o第一股”;完美日記母公司逸仙電商也于近日赴美上市，或?qū)⒊蔀槊拦伞爸袊瘖y品第一股”。

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　　Feb

　　逆  襲

　　國貨化妝品C位出道

　　新零售時代，在化妝品行業(yè)，新銳品牌不僅是新來者，更是顛覆者，打破了傳統(tǒng)化妝品品牌的運營模式，以對消費者的洞察為基礎(chǔ)，建立品牌“人設(shè)”，并利用互聯(lián)網(wǎng)強大的數(shù)據(jù)能力進行精準營銷及銷售，且頂部的新銳國產(chǎn)品牌有趕超國際品牌之勢。

　　據(jù)悉，2020年11月1日，雙十一第一輪開售33分鐘，完美日記就實現(xiàn)了銷售額破億，成為首個破億的天貓彩妝品牌；主打醫(yī)美護膚線路的薇諾娜，雙十一期間更是以破7億銷售額斬獲天貓國貨美妝NO.1席位，并連續(xù)三年榮登天貓美妝類目TOP9，成為2020年唯一躋身TOP10的國貨品牌。

　　此外，中國的新銳品牌也得到了海外消費者的認可。據(jù)天貓國際官方消息稱，新銳國貨美妝品牌花西子、完美日記、小奧汀、毛戈平成為四大“黑馬”，成功躋身雙十一國貨美妝出海成交排行TOP10，同比增速排前四。

　　后記

　　購買國貨，并不是綁架于“愛國層面”上，如今國貨崛起，適用于中國人的國產(chǎn)化妝品，總好過于適用于外國人的泊來化妝品吧！

　　因此，在國產(chǎn)化妝品市場的崛起浪潮里，我們可以加大力度支持一下