近年來，化妝品行業(yè)一直保持著穩(wěn)健的增長。有數(shù)據(jù)顯示，2019年中國美容化妝品市場規(guī)模為4256億元，預計2020年將達4562億元。

　　面對龐大的化妝品消費市場，不少的企業(yè)都想分上一杯羹。最近幾年，除了新增的本土日化企業(yè)，不少知名企業(yè)也紛紛跨界入局。其中不乏藥企、酒企、食品行業(yè)的佼佼者。今天小編要聊的是國內(nèi)外耳熟能詳?shù)闹嗦暺髽I(yè)（社團）——德云社。

　　據(jù)企查查顯示，德云社所屬公司北京德云社文化傳播有限公司于11月3日申請注冊3類日化用品“貝麗緹、BEILITI”商標，商品類別包含化妝品、洗面奶、洗衣粉等，目前商標狀態(tài)為注冊申請中。

　　小編發(fā)現(xiàn)，貝莉緹為德云社旗下護膚子品牌，此前該公司已注冊過“貝莉緹”相關(guān)商標，并進行過國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案，涉及卸妝巾、面膜、潤唇膏等。

　　德云社這是要進軍化妝品行業(yè)了嗎？

　　提起德云社，相信大家并不陌生。德云社如今是中國最著名的大型專業(yè)相聲社團之一，在相聲界的影響力舉足輕重。德云社通過相聲給大家傳遞了非常多的歡樂，同時也讓年輕一代對相聲有了新的認識，并讓越來越多的人喜歡上了相聲。

　　德云社最初由著名相聲演員張文順、郭德綱、李菁于1995年創(chuàng)建，經(jīng)歷了二十五年的風雨歷程走到現(xiàn)在實屬艱辛，然而值得欣慰的是經(jīng)過郭德綱先生和眾多位新老相聲演員的不懈努力，德云社正在逐步變得更好，并不斷向新的領(lǐng)域進行嘗試。

　　近幾年，商標維權(quán)事件頻頻出現(xiàn)在大眾媒體的視線中，比如海底撈與河底撈的維權(quán)案，長沙網(wǎng)紅餐飲品牌茶顏悅色與茶顏觀色的維權(quán)案等等，都讓各大企業(yè)開始對商標的保護意識加強。商標如果被別有用心的企業(yè)或個人利用，會使品牌的形象受到影響。

　　但是，德云社從來沒有出現(xiàn)過商標維權(quán)事件。熟悉德云社的人都知道，德云社對于商標保護非常重視。小編通過商標查詢網(wǎng)可以查到，德云社早在大火之前就已經(jīng)注冊了“郭德綱”商標，更讓人感到驚訝的是，僅“郭德綱”商標就已經(jīng)涵蓋了45大類。除了他本人注冊的之外，其余的注冊者幾乎全是德云社！這不得不讓人佩服德云社在知識產(chǎn)權(quán)保護意識方面非常有先見之明。

　　或許正是由于郭德綱對“德云社”知識產(chǎn)權(quán)全方位的超前戰(zhàn)略布局，才避免了很多麻煩，成就了德云社如今巨大的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　德云社在郭德綱的帶領(lǐng)下走上了一條企業(yè)改制的道路?，F(xiàn)如今，除了北京的劇場，還在許多地方開了分場。除此之外，還在海外開了德云社墨爾本分社。這也是中國相聲社團跨出國門在海外建立的首個分支機構(gòu)。在2020年6月，德云社更是與齊魯工業(yè)大學計劃合作成立德云學院。

　　實際上，據(jù)媒體報道，早在2015年郭德綱便請馬伊琍為自己太太的面膜作代言。而如今，德云社又申請注冊了“貝麗緹、BEILITI”商標，或意味著將要進軍化妝品行業(yè)，但具體的布局我們不得而知。假若德云社今后真的要進軍化妝品行業(yè)，其提前申請商標有什么好處呢？

　　在我國，商標注冊是商標得到法律保護的前提，是確定商標專用權(quán)的法律依據(jù)。商標使用人一旦獲準商標注冊，就標志著它獲得了該商標的專用權(quán)，并受到法律的保護。而德云社注冊其商標，可能也是為以后發(fā)展奠定基礎。

　　德云社在相聲界的份量是無人能夠撼動的，但是化妝品行業(yè)對于德云社來說，屬于新的陌生的領(lǐng)域。那么，為什么要把眼光放在沒有把握的化妝品市場呢？

　　在如今消費升級的背景下，化妝品消費逐漸由“可選”變?yōu)槿粘Ｉ睢皠傂琛?，行業(yè)規(guī)模保持較快增長?；瘖y品既是一個產(chǎn)業(yè)也是一種文化，在如今的金融環(huán)境下，化妝品是市場上的朝陽產(chǎn)品定位不可撼動。

　　眾所周知，一個企業(yè)若想走的長遠，決策人需要擁有獨到的眼光，能夠清晰地了解市場需求，找準定位，并且要積極追趕時代浪潮。而以一己之力獨撐中國相聲的郭德綱，作為相聲與商業(yè)上的國王，通過一步步的努力逐步擴大德云社的商業(yè)版圖。當面臨新時代背景下的沖擊，德云社也需要作出大膽的嘗試，去觸碰新的板塊。

　　目前，德云社擁有八支演出隊伍與一支青年隊伍，其演出陣容非常強大，而德云社的演出門票也是一票難求，更有網(wǎng)友調(diào)侃稱堪比春運，可見德云社的演出有多受歡迎。假若德云社真的進軍化妝品行業(yè)，其擁有得天獨厚的優(yōu)勢。德云社可以借助其弟子的流量效應，來實現(xiàn)產(chǎn)品推廣。

　　德云社如今的粉絲群體更加趨向于年輕化，很多都是女孩子。原因在于，德云社相聲演員們不僅業(yè)務水平過關(guān)，而且顏值也全員在線。小岳岳小編就不用多做介紹了吧，當初憑借一首《五環(huán)之歌》走入大眾視野，后憑借其淳樸的形象被大眾所喜愛。近兩年爆紅的張云雷，憑借其出眾的顏值吸引了一大波粉絲，并且代言過國產(chǎn)彩妝品牌稚優(yōu)泉。少班主郭麒麟，近幾年更是深入演藝圈，2019年參演的《慶余年》更是讓他又火了一把。

　　德云社人才濟濟，這些內(nèi)部人員所帶來的熱度能給德云社帶來足夠的流量，假若真的進軍化妝品行業(yè)，對于德云社來說，是挑戰(zhàn)也是機遇。機遇是大量的明星自帶流量節(jié)約大量品牌宣傳費用，但做好一個品牌也并非易事，尤其是品牌管理要浪費大量的人力和精力，還要面臨市場殘酷的競爭。雖然未來德云社的發(fā)展可能會越來越好，但能否做好化妝品產(chǎn)業(yè)還不得而知。