11月15日，“長跑”8年的區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）正式簽署。據(jù)統(tǒng)計，RCEP的15個成員國包括東盟10國與中國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭，覆蓋了22億人口，GDP總額達168.5萬億元，區(qū)域?qū)ν獬隹陬~達36.9萬億元，吸引外商投資24353.4億元，這些指標均占全球總量的30%左右。RCEP簽署，意味著世界上覆蓋人口最多、經(jīng)貿(mào)規(guī)模最大、最具發(fā)展?jié)摿Φ摹俺壗?jīng)濟圈”將在亞洲誕生。

▍截自財政部官網(wǎng)

　　值得關(guān)注的是，RCEP協(xié)定成果豐碩，各成員國以降至零關(guān)稅的承諾為主。同時，中國和日本首次達成雙邊關(guān)稅減讓安排?？梢灶A(yù)見，進口化妝品，尤其是日系化妝品將在國內(nèi)迎來又一波爆發(fā)。

　　日本進口美妝的機會來了

　　2012年，由東盟10國發(fā)起的RCEP，邀請中國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭、印度參加，旨在通過削減關(guān)稅及非關(guān)稅壁壘，建立統(tǒng)一市場的自由貿(mào)易協(xié)定，涉及貨物和服務(wù)貿(mào)易、投資、經(jīng)濟技術(shù)合作、電子商務(wù)等十多個領(lǐng)域。

▍RCEP成員國圖源：人民日報客戶端

　　盡管RCEP的發(fā)起國是東盟10國，但從根本上看，其核心成員國始終繞不開中日韓三家。由于中韓自貿(mào)協(xié)定在2015年就正式簽署并生效，因此，RCEP的關(guān)鍵看點就落在了中日兩國身上。2019年，中國GDP為99.1萬億元，日本GDP為35.2萬億元，中日兩國GDP之和基本與美國持平，約占全球GDP四分之一。

　　因此，中日首次達成了雙邊關(guān)稅減讓安排，無疑是歷史性的突破，是推動自貿(mào)區(qū)實現(xiàn)的重大階段性成果，而這也將成為RCEP協(xié)定中率先影響中國化妝品市場的因素。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2019年中國美容化妝品及護膚品進口額為942億元，同比增長36.02%，按單個進口國家的排名情況看，2019年1-5月的TOP5進口國為日本、韓國、法國、美國及英國，進口金額分別為99.82億元、91.96億元、87.29億元、46.08億元及19.77億元。

　　▍2012-2019年7月中國進口日本化妝盥洗品數(shù)據(jù)來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)

　　自2019年一季度開始，日本成功取代韓國成為中國大陸與香港最大的化妝品進口國，占據(jù)中國進口化妝品四分之一以上份額。今年前三季度，在我國進口的眼用化妝、洗護用品、口腔清潔等多個細分領(lǐng)域，日本份額占比都位列第一。

　　而中日雙邊關(guān)稅減讓安排達成，將更加強化日本在中國化妝品進口市場中的地位。

　　準入門檻降低，國貨略有壓力

　　RCEP對中國化妝品市場的影響是多方面的，穎通集團中國區(qū)副總裁兼百貨渠道總經(jīng)理薛燕河表示：“RCEP協(xié)定使得國內(nèi)引進優(yōu)秀品牌會更加方便快捷，在國際化統(tǒng)一的游戲規(guī)則之下，進口品牌的準入門檻會降低?！?/span>

　　薛燕河還表示：“中國加入RCEP之后，必定會在規(guī)則之內(nèi)削減關(guān)稅，減輕進口化妝品代理商的負擔?！蓖瑫r他也認為，在RCEP協(xié)定之下，國際化妝品公司會加大對中國市場的投入。

　　RCEP成員國之間減免關(guān)稅，削低壁壘，從國家整體經(jīng)濟層面上看，帶來的是積極影響，但這也不免會引起本土化妝品品牌的擔憂，以日系品牌為代表的進口化妝品，進入中國更容易了，是否會對本土品牌產(chǎn)生一波沖擊？

　　廣州澳希亞實業(yè)有限公司CS渠道總監(jiān)魏春平認為：“沒那么快?！薄?-5年后才能看到影響?！彼硎?，由于國際政治關(guān)系基調(diào)沒有變，RCEP更多是起到一種“牽線搭橋”的作用，具體的貿(mào)易協(xié)定能不能最終敲定，還是要看國與國之間的努力。

　　同時，魏春平還表示：“目前以資生堂為代表的很多日系品牌在中國已經(jīng)實現(xiàn)生產(chǎn)本土化，在國內(nèi)的生產(chǎn)成本也控制得很好。”由于國外品牌在國內(nèi)生產(chǎn)并銷售本來就不需要交納關(guān)稅，這也就意味著，本土品牌不用擔心遭到日系大牌降價造成的“降維打擊”。

▍資生堂中國產(chǎn)線

　　有從事日系化妝品代理的相關(guān)人士也告訴青眼，這次減稅安排給日系品牌帶來的利好體現(xiàn)在中遠期，大概半年之后才能看得出端倪。

　　而相比本土化妝品品牌，更應(yīng)該擔心自身安危的是韓妝。2015年底中韓自貿(mào)協(xié)定開始執(zhí)行，韓國化妝品憑借低關(guān)稅優(yōu)勢，對華出口金額不斷增長。2017年，韓國超過了長期占據(jù)第一的法國，成為當時中國最大的化妝品進口國，而當時，位列第三的日本與韓國的差距正在不斷縮小，韓妝的式微，從它最輝煌的時刻就開始了。

　　近幾年，日本化妝品企業(yè)一改過去只專注產(chǎn)品的特點，開始主動出擊，針對偏好高端化妝品的中國消費者展開營銷推廣，甚至包括小眾化的高端產(chǎn)品，以高質(zhì)量、安全性和高技術(shù)附加值收獲認可，逐步搶占韓妝在中國市場的地位，削弱其競爭力。資生堂相關(guān)負責人也曾對媒體表示，約50%的訪日中國游客在回國后會繼續(xù)購買日本化妝品。

　　而中日雙邊關(guān)稅減讓安排落實之后，韓妝的低關(guān)稅優(yōu)勢也將不復(fù)存在，未來還要直面來自日本的新生品牌及小眾品牌的競爭壓力。

　　眼光放長遠，能讓本土品牌“轉(zhuǎn)危為機”

　　總體而言，RCEP也為本土化妝品品牌帶來了機會，例如：幫助本土化妝品重塑品牌競爭力，打破劣幣驅(qū)逐良幣的怪圈。正如薛燕河所說：“這將倒逼國內(nèi)企業(yè)，使行業(yè)內(nèi)經(jīng)營競爭等領(lǐng)域更加規(guī)范?！?/span>

　　值得注意的是，RCEP成員國均為亞洲和大洋洲國家，歐美排除在外。RCEP協(xié)定其實也在幫助本土化妝品品牌找到“對手”。經(jīng)過20多年的發(fā)展，本土化妝品品牌也具備了一定的根基，需要有日系品牌這樣明確的“假想敵”，以便為將來的全球競爭做準備。

　　此外，澳大利亞、新西蘭的一些化妝品品牌在國內(nèi)小眾和細分市場深耕多年，RCEP協(xié)定將會幫助它們繼續(xù)擴大在中國的市場份額。一方面，澳大利亞和新西蘭的品牌不會對本土品牌構(gòu)成太大威脅，另一方面又能豐富中國化妝品市場，使之更為多元化，也給本土品牌提供更多學習機會。

　　同時，RCEP協(xié)定的議題不僅僅停留在“減免關(guān)稅”這個重頭戲上，今后區(qū)域內(nèi)的人員流通也將更加自由，出國旅游更便捷。當未來全球疫情趨向平穩(wěn)，國內(nèi)消費者出國旅游的頻次將大幅增加，尤其是在“新馬泰”，他們會更傾向于購買當?shù)氐拿舛惍a(chǎn)品，這也會給歐美品牌在國內(nèi)的實體店構(gòu)成沖擊，從而緩解本土品牌的壓力。

▍圖源：人民日報客戶端

　　而且，隨著RCEP自貿(mào)區(qū)逐步成型，全球制造業(yè)將進一步向亞洲集中，亞洲各國間的制造分工也會更為明確，在中國設(shè)廠以及在中國代工的化妝品品牌也會越來越多，將給國內(nèi)代工廠帶來一波擴張的機會。對于本土品牌而言，瞄準以東盟10國為代表的海外市場，未嘗不是一條新的道路。

　　可以說，RCEP正式簽署，對于中國經(jīng)濟的意義僅次于加入WTO，每逢大變局，都是風險和機遇并存，相信真正用心做品牌的本土化妝品企業(yè)，從中看到的是廣闊的海洋和天空。