2015年，受經(jīng)濟(jì)、政策等綜合因素的影響，我國家電行業(yè)遭遇了市場嚴(yán)寒期，部分家電產(chǎn)品銷量直線下滑。近日，國家商務(wù)部、工商局發(fā)布公告顯示，家用電器正式列入直銷產(chǎn)品目錄，這無疑為正陷入“市場僵局”的家電市場打了一針興奮劑，引起直銷行業(yè)的廣泛關(guān)注。

 

　　家電產(chǎn)品直銷模式引關(guān)注

　　很多人對于直銷模式并不了解，直銷，顧名思義，指的就是廠家直接為消費(fèi)者銷售商品和服務(wù)，繞過傳統(tǒng)批發(fā)商或是零售商，點(diǎn)對點(diǎn)的直接與顧客進(jìn)行訂單交易。從直銷的定性來看，直銷模式能夠消滅中間商，降低產(chǎn)品的流通成本，為消費(fèi)者購買到更加便宜的產(chǎn)品提供可能。

　　在家電業(yè)入駐直銷品類之前，化妝品、保潔用品、保健品、保健器材、小型廚具均被納入了直銷品類。根據(jù)商務(wù)部官方網(wǎng)站公布資料顯示，截止2015年12月31日，我國已有71家拿牌直銷的企業(yè)。如雅芳(中國)有限公司、安利(中國)日用品有限公司 、康寶萊(中國)保健品有限公司等。

　　時(shí)下，家電產(chǎn)業(yè)也納入直銷品類引起了各方討論，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為此舉必定為家電業(yè)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇；另外也有人擔(dān)憂，相對于化妝品、保健品等簡單的直銷產(chǎn)品，家電業(yè)開啟直銷模式將很是復(fù)雜，尤其是對于大家電來說更是面臨不小的挑戰(zhàn)。

　　家電直銷能否扭轉(zhuǎn)家電目前頹勢？

　　目前，我國家電行業(yè)面臨著不容樂觀的現(xiàn)狀，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的報(bào)告顯示，2015年1月-12月，家用電器行業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入為14083.9億元，同比下滑0.4%。利潤總額為993.0億元，同比增長了8.4%。由此看出，家電行業(yè)利潤雖說有所上漲，但仍改變不了家電市場不景氣的現(xiàn)實(shí)。這主要是由于去年我國整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)都呈現(xiàn)出一個(gè)低迷不景氣的態(tài)勢。

　　在此背景之下，家電業(yè)列入直銷目錄，這讓整個(gè)家電行業(yè)精神抖擻。家電直銷能否扭轉(zhuǎn)家電目前的頹勢？現(xiàn)實(shí)是家電企業(yè)對于傳統(tǒng)銷售渠道的依賴性太大，短時(shí)間內(nèi)難以及時(shí)全身抽離；而且很多家電品牌并不了解直銷企業(yè)的經(jīng)營模式，連如何申牌、如何經(jīng)營等流程概不了解。顯然這對于家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)直銷模式是個(gè)不小的挑戰(zhàn)，更多有關(guān)于家電直銷的細(xì)則出臺來為廣大的家電企業(yè)進(jìn)行指導(dǎo)迫在眉睫。

　　不過，部分家電企業(yè)對此也持有積極的態(tài)度，表示直銷模式對于近些年走下坡路的家電行業(yè)來說無疑不是一個(gè)突破點(diǎn)，有望扭轉(zhuǎn)家電目前的頹勢。直銷模式或許能夠?yàn)榧译娭圃焐處砀蟮睦麧櫳仙臻g，近些年來，國美、蘇寧等零售巨頭幾乎霸占了家電的線下流通渠道，家電制造企業(yè)在產(chǎn)品定價(jià)方面的話語權(quán)越來越少，更別說利潤空間有多大了。

　　由此可見，直銷模式的逐步推進(jìn)，一方面使得消費(fèi)者利益需求能夠最大化實(shí)現(xiàn)，另一方面還為家電制造商未來的發(fā)展提供契機(jī)，一舉兩得。不過，傳統(tǒng)零售巨頭們可要頭疼了，畢竟直銷模式在未來大范圍的實(shí)行會對其中間商的發(fā)展造成巨大的沖擊。杜絕中間商賺差價(jià)的模式有利于刺激家電行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)對扭轉(zhuǎn)家電目前頹勢起到積極的推動作用，加速家電業(yè)開啟新的篇章。