2015年是直銷行業(yè)發(fā)展較為快速的一年，多項(xiàng)政策的利好、社會(huì)方面的認(rèn)可，讓直銷企業(yè)的隊(duì)伍開始不斷壯大，專業(yè)人士紛紛表示直銷行業(yè)將要迎來大的爆發(fā)。

回看2015，直銷企業(yè)是否都是大步向前，業(yè)績(jī)驕人呢？對(duì)此，道道輿情監(jiān)控室和第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)海倫國(guó)際直銷研究中心共同發(fā)布了《2015年中國(guó)直銷企業(yè)業(yè)績(jī)報(bào)告》。報(bào)告顯示，38家企業(yè)的業(yè)績(jī)總額已經(jīng)達(dá)到1937.9億，并且隨著后面數(shù)據(jù)的不斷更新，總業(yè)績(jī)極有可能逼近甚至超越2000億的大關(guān)。

一、2015年中國(guó)直銷企業(yè)業(yè)績(jī)報(bào)表

　　備注：

①本數(shù)據(jù)根據(jù)直銷企業(yè)年度業(yè)績(jī)報(bào)告，上市直銷企業(yè)公告，由直銷道道輿情監(jiān)控室、海倫國(guó)際直銷研究中心長(zhǎng)期數(shù)據(jù)監(jiān)控、深入調(diào)研獲取。

②本表中的“業(yè)績(jī)”指71家獲牌直銷企業(yè)2015年1月—12月直銷板塊在中國(guó)內(nèi)地的業(yè)績(jī)，且部分業(yè)績(jī)是企業(yè)目前統(tǒng)計(jì)的大致數(shù)據(jù)，如與企業(yè)最后的精準(zhǔn)業(yè)績(jī)數(shù)值有差異，請(qǐng)以企業(yè)為準(zhǔn)。

③哈藥集團(tuán)直銷業(yè)務(wù)全面叫停，愛茉莉中國(guó)區(qū)直銷業(yè)務(wù)基本停頓，不納入統(tǒng)計(jì)。

④考慮到目前部分企業(yè)的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)暫未統(tǒng)計(jì)公布，對(duì)此道道輿情監(jiān)控室會(huì)持續(xù)監(jiān)控、不斷更新，更多數(shù)據(jù)請(qǐng)期待下期更新。若對(duì)數(shù)據(jù)有疑問，歡迎廣大讀者來電來函溝通、咨詢。

二、2015年直銷企業(yè)業(yè)績(jī)總體保持上漲

從已統(tǒng)計(jì)的38家直銷企業(yè)的業(yè)績(jī)來看，整體業(yè)績(jī)還是呈現(xiàn)上漲的良好態(tài)勢(shì)。除過2015年直銷版塊剛剛啟動(dòng)的3家企業(yè)外，剩余的35家企業(yè)中僅有4家企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)谙禄?家企業(yè)的業(yè)績(jī)與去年持平，30家企業(yè)的業(yè)績(jī)都保持著增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，最高增長(zhǎng)率甚至有超過500%的企業(yè)。

（備注：統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)僅為35家企業(yè)，2014年或2015年業(yè)績(jī)不明確的企業(yè)未包含在內(nèi)）

三、內(nèi)、外資火拼 內(nèi)資企業(yè)增長(zhǎng)速度超過外資企業(yè)

（備注：統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)僅為35家企業(yè)，2014年或2015年業(yè)績(jī)不明確的企業(yè)未包含內(nèi)）

從現(xiàn)有的數(shù)據(jù)來看，2015年外資企業(yè)總的增長(zhǎng)率為18.53%，平均增長(zhǎng)率為54.10%；內(nèi)資企業(yè)總的增長(zhǎng)率51.54%，平均增長(zhǎng)率為112.38%。雖然外資企業(yè)所產(chǎn)生的總業(yè)績(jī)超于內(nèi)資企業(yè)產(chǎn)生的總業(yè)績(jī)，但也可以看到，內(nèi)資企業(yè)總的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度卻是大于外資企業(yè)的，可見內(nèi)資直銷企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，正處在高速發(fā)展中。而2016年將會(huì)有更多的內(nèi)資直銷企業(yè)加入到業(yè)績(jī)大戰(zhàn)中，到時(shí)候各大直銷企業(yè)的業(yè)績(jī)是否會(huì)隨之發(fā)生大的變動(dòng)呢？讓我們拭目以待吧！

四、冠軍之位首次易主 無限極超越安利成為業(yè)績(jī)之王

雖然業(yè)績(jī)表格中現(xiàn)僅有38家企業(yè)的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，但經(jīng)多方預(yù)測(cè)，排名前五的企業(yè)已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖隆？v觀業(yè)績(jī)表格中的前五名，可以看出多年來一直占據(jù)榜首的外資企業(yè)安利首次被無限極超越。

1、無限極業(yè)績(jī)283億 躍居榜首

從2011年開始，無限極一直保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)道道輿情監(jiān)控室觀察，無限極主推其中草藥產(chǎn)品，2015年其不僅加大了廣告方面的投入，不斷擴(kuò)大影響力，而且還與劍橋大學(xué)共建了“劍橋無限極研究中心”。再加之，中藥近兩年的持續(xù)火熱，中草藥類的產(chǎn)品也受到市場(chǎng)的追捧，在這樣內(nèi)部自身不斷加強(qiáng)、外部環(huán)境促進(jìn)的雙重作用下，無限極的業(yè)績(jī)快速上漲自然也就不在話下。

2、安利業(yè)績(jī)下滑6.62% 位居第二

據(jù)道道輿情監(jiān)控室整理的2014年直銷企業(yè)業(yè)績(jī)報(bào)告中就顯示，安利全球業(yè)績(jī)出現(xiàn)下降，負(fù)增長(zhǎng)8%，中國(guó)區(qū)域負(fù)增長(zhǎng)為2%。當(dāng)時(shí)安利的解釋是受中國(guó)的收入降低和外國(guó)貨幣的匯率波動(dòng)影響。

今年，安利業(yè)績(jī)?cè)俣茸叩?，道道輿情監(jiān)控室認(rèn)為，這主要還是與其內(nèi)部的戰(zhàn)略調(diào)整有關(guān)。像安利近年來將實(shí)體店改為體驗(yàn)店、以及在移動(dòng)電商發(fā)面的投入、發(fā)展等一些變革調(diào)整，多少會(huì)使得其在這一年內(nèi)業(yè)績(jī)受到影響。

五、業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)或伴隨潛在風(fēng)險(xiǎn)

1、克緹增長(zhǎng)率高達(dá)525% 被爆違規(guī)操作

據(jù)統(tǒng)計(jì)，克緹2015年業(yè)績(jī)?yōu)?0億，增長(zhǎng)率高達(dá)525%，從克緹近兩年的發(fā)展來看，其業(yè)績(jī)也都是保持著良好的上漲趨勢(shì)。但伴隨業(yè)績(jī)上漲的同時(shí)，克緹內(nèi)部混亂、違規(guī)操作的消息也屢次被爆出，有媒體曾報(bào)道該公司鼓勵(lì)經(jīng)銷商報(bào)大單，以高額返利誘惑等等，現(xiàn)如今更有人爆出這些違規(guī)的舉措才助推了克緹高增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)。

2、炎帝業(yè)績(jī)40億 被爆推行“原始股激勵(lì)制度”

炎帝這一年的業(yè)績(jī)確實(shí)有很大的增長(zhǎng)，但這一年里炎帝也是屢次被爆出負(fù)面，有媒體曾爆出炎帝在這一年里大行“原始股激勵(lì)制度“，宣稱做一年50萬的銷售額或做到區(qū)域代理，更有炎帝慧澤系統(tǒng)兩年來以產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目入股為噱頭，采用“會(huì)員發(fā)展捆綁銷售原始股”的大肆炒作，從而使市場(chǎng)數(shù)據(jù)達(dá)到翻番的結(jié)果。