霸王第五次發(fā)布業(yè)績預(yù)警 直銷能夠救霸王嗎？
霸王國際近期發(fā)布盈利預(yù)警，預(yù)期去年全年將繼續(xù)錄得經(jīng)營凈虧損。2014年首11個月，整體銷售較上年同期下跌約38%。
“董事相信截至2014年12月31日全年的經(jīng)營凈虧損主要是由于生產(chǎn)和銷售家庭個人護理產(chǎn)品持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)銷售收入下跌。在2014年前11個月期間內(nèi)，整體銷售比2013年同期下降約38%。盡管如此，由于集團從2012年下半年采用的價值鏈導(dǎo)向商業(yè)模式，各種節(jié)約成本措施有助2014年前11個月的經(jīng)營凈虧損比2013年同期減少約50%。”
作為知名品牌，霸王曾輝煌一時，但自從2010年的“二惡烷”事件后，霸王似乎“一蹶不振”。公司當(dāng)年收入業(yè)績雙雙跳水，全年營業(yè)額為14.75億元，下降16%。
此后，霸王一直未能爬出虧損的泥淖，2011年營業(yè)額為8.89億元，下降39.7%，錄得虧損5.59億元；2012年營業(yè)額進一步下滑37.5%至5.56億元，錄得虧損6.18億元，2013年年度的營業(yè)收入額約為4.7億元，同比下降約11.3%，而凈利潤虧損則約為1.36億元；而即將迎來的2014年數(shù)據(jù)估計也不會太樂觀。羊城晚報記者查詢發(fā)現(xiàn)，這已經(jīng)是上市六年來的霸王集團發(fā)布的第五次業(yè)績預(yù)警。
事實上，一直以來霸王都試圖以多元化經(jīng)營的方式自救，但如今看來，結(jié)果不甚理想。2009年，在香港上市后，霸王集團逐步擴大產(chǎn)品線，實行“中藥快消戰(zhàn)略”，最終打造了三個洗發(fā)水品牌(霸王、麗濤、追風(fēng))，兩個護膚品品牌(本草堂、雪美人)，一個涼茶品牌(霸王涼茶)。2013年7月，涼茶因銷售業(yè)績問題被終止。而沐浴露及護膚品市場表現(xiàn)也平平，目前公司仍以洗發(fā)水產(chǎn)品為主要業(yè)務(wù)，霸王和追風(fēng)兩個洗發(fā)水產(chǎn)品貢獻了公司總收入的八成左右。
值得一提的是，去年5月份開始，霸王曾一度被傳正在申請進入直銷行業(yè)。內(nèi)部人士透露，霸王集團已經(jīng)向商務(wù)部提交了直銷申請資料，2000萬元保證金也交了，但因為商務(wù)部還沒有發(fā)布其申請直銷聲明，故一直沒有對外公開。對此，霸王集團公關(guān)總監(jiān)汪亮回應(yīng)羊城晚報稱，短期內(nèi)霸王轉(zhuǎn)型直銷是“不可能的”，他表示，霸王如今擁有數(shù)以萬計的經(jīng)銷商和幾十萬銷售網(wǎng)點，“如果說做直銷，那對于我們此前搭建起來的傳統(tǒng)渠道簡直是毀滅性的打擊，我們不會這樣‘自尋死路’。”盡管如此，事后霸王依然多次被傳試圖向直銷轉(zhuǎn)型自救。
“董事相信截至2014年12月31日全年的經(jīng)營凈虧損主要是由于生產(chǎn)和銷售家庭個人護理產(chǎn)品持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)銷售收入下跌。在2014年前11個月期間內(nèi)，整體銷售比2013年同期下降約38%。盡管如此，由于集團從2012年下半年采用的價值鏈導(dǎo)向商業(yè)模式，各種節(jié)約成本措施有助2014年前11個月的經(jīng)營凈虧損比2013年同期減少約50%。”
作為知名品牌，霸王曾輝煌一時，但自從2010年的“二惡烷”事件后，霸王似乎“一蹶不振”。公司當(dāng)年收入業(yè)績雙雙跳水，全年營業(yè)額為14.75億元，下降16%。
此后，霸王一直未能爬出虧損的泥淖，2011年營業(yè)額為8.89億元，下降39.7%，錄得虧損5.59億元；2012年營業(yè)額進一步下滑37.5%至5.56億元，錄得虧損6.18億元，2013年年度的營業(yè)收入額約為4.7億元，同比下降約11.3%，而凈利潤虧損則約為1.36億元；而即將迎來的2014年數(shù)據(jù)估計也不會太樂觀。羊城晚報記者查詢發(fā)現(xiàn)，這已經(jīng)是上市六年來的霸王集團發(fā)布的第五次業(yè)績預(yù)警。
事實上，一直以來霸王都試圖以多元化經(jīng)營的方式自救，但如今看來，結(jié)果不甚理想。2009年，在香港上市后，霸王集團逐步擴大產(chǎn)品線，實行“中藥快消戰(zhàn)略”，最終打造了三個洗發(fā)水品牌(霸王、麗濤、追風(fēng))，兩個護膚品品牌(本草堂、雪美人)，一個涼茶品牌(霸王涼茶)。2013年7月，涼茶因銷售業(yè)績問題被終止。而沐浴露及護膚品市場表現(xiàn)也平平，目前公司仍以洗發(fā)水產(chǎn)品為主要業(yè)務(wù)，霸王和追風(fēng)兩個洗發(fā)水產(chǎn)品貢獻了公司總收入的八成左右。
值得一提的是，去年5月份開始，霸王曾一度被傳正在申請進入直銷行業(yè)。內(nèi)部人士透露，霸王集團已經(jīng)向商務(wù)部提交了直銷申請資料，2000萬元保證金也交了，但因為商務(wù)部還沒有發(fā)布其申請直銷聲明，故一直沒有對外公開。對此，霸王集團公關(guān)總監(jiān)汪亮回應(yīng)羊城晚報稱，短期內(nèi)霸王轉(zhuǎn)型直銷是“不可能的”，他表示，霸王如今擁有數(shù)以萬計的經(jīng)銷商和幾十萬銷售網(wǎng)點，“如果說做直銷，那對于我們此前搭建起來的傳統(tǒng)渠道簡直是毀滅性的打擊，我們不會這樣‘自尋死路’。”盡管如此，事后霸王依然多次被傳試圖向直銷轉(zhuǎn)型自救。
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