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全球50大最有價(jià)值化妝品品牌發(fā)布 直銷品牌唯雅芳登榜

2015-04-22 09:39    來源:界面 󰄲0 󰋇 30186 次

直銷網(wǎng)快訊:英國獨(dú)立品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)Brand Finance最近發(fā)布了2015年“全球50大最有價(jià)值化妝品品牌”(The most valuable cosmetics brands of 2015)榜單。它們大多來自美國(19個(gè))和法國(11個(gè)),榜單前十名被來自美國(4個(gè))、法國(4個(gè))、德國(1個(gè))和英國(1個(gè))的品牌包攬。

具體來看,法國歐萊雅集團(tuán)旗下品牌巴黎歐萊雅(L'Oreal Paris)以112.18億美元的品牌價(jià)值高居榜首。這是其連續(xù)兩年在榜單中排名第1,而且今年品牌價(jià)值首次超過百億美元,此前同樣超過百億美元的品牌是玉蘭油(Olay)。巴黎歐萊雅的品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)了連續(xù)4年增長,過去三年,其品牌價(jià)值分別為77億美元、87億美元、98億美元。

美國寶潔公司旗下男士理容品牌吉列(Gillette)、聯(lián)合利華旗下的多芬(Dove)、寶潔旗下的潘婷(Pantene)和德國妮維雅(Nivea)分別位例第2至第5名。

兩年前的榜單冠軍玉蘭油在去年和今年則僅排名第9,品牌價(jià)值從此前的117億美元的品牌價(jià)值跌至不到40億美元。

另一個(gè)表現(xiàn)不穩(wěn)定的品牌是雅芳(Avon),它也是上榜品牌中唯一的直銷品牌。今年,雅芳以38.97億美元的品牌價(jià)值位列第11名,比2014年排名第二時(shí)品牌價(jià)值(63億美元)下降了39%。2012年,雅芳排在第2位(79億美元),2013年下滑至第6名(52億美元),今年直接跌出了前十。

尤其值得注意的是,在高端品牌化妝品品牌中,除歐萊雅集團(tuán)的蘭蔻曾在2013年位列前五(第5名)外,其他品牌均未進(jìn)入過前五名。今年,香奈兒、雅詩蘭黛、蘭蔻分別排在第6、第7和第10位。

此外,今年新進(jìn)入榜單的品牌有3個(gè),包括排名第39的露華濃(Revlon)、第42的威娜(Wella)和第49名的韓國品牌赫拉(Hera)。

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