互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，傳統(tǒng)化妝品渠道已經(jīng)不足以應(yīng)對(duì)千變?nèi)f化的市場(chǎng)。如何更快地到達(dá)消費(fèi)者以及如何提供更好的服務(wù)已經(jīng)成為新時(shí)期下品牌商最需要考慮的問題之一。但是，做護(hù)膚品的公司賣手機(jī)，你會(huì)買嗎？近日，隆力奇品牌方表示，該品牌的訂制版4G手機(jī)將于4月上市，其高達(dá)近4000元的定價(jià)卻不被看好。

隆力奇賣訂制手機(jī)底氣何在？

    據(jù)介紹，隆力奇該款手機(jī)從1月11日開始預(yù)售，預(yù)售價(jià)為3999元，將安裝隆力奇會(huì)員管理系統(tǒng)、隆力奇官網(wǎng)、聚好商城等訂制板塊。據(jù)該公司介紹，上述訂制手機(jī)并非隆力奇唯一的“擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方式”，其APP會(huì)員訂單系統(tǒng)也將于2月正式上線，經(jīng)銷商可以通過手機(jī)運(yùn)行報(bào)單、下單、修改、查詢等服務(wù)功能；另外，隆力奇旗下“聚好網(wǎng)”也將提供便捷優(yōu)惠的一站式網(wǎng)購(gòu)。

    不過，網(wǎng)友們對(duì)于隆力奇手機(jī)的問世都不大看好：“3999元，大部分手機(jī)都能買了，隆力奇的（手機(jī)）是有護(hù)膚功能嗎？”羊城晚報(bào)記者了解到，事實(shí)上此款手機(jī)只有隆力奇會(huì)員能買，因此不少業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為隆力奇此舉噱頭大過實(shí)效。

    此外，記者了解到，2014年隆力奇?zhèn)鹘y(tǒng)渠道產(chǎn)品通過全面升級(jí)，其花露水品類發(fā)貨同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)53.54%，護(hù)手霜同比增長(zhǎng)64.80%，蛇油膏同比增長(zhǎng)24.95%。

日化品牌擁抱互聯(lián)網(wǎng)各出奇謀

    事實(shí)上，越來越多國(guó)際巨頭都開始和電商巨頭合作。2014年6月，雅詩(shī)蘭黛宣布入駐天貓，雅詩(shī)蘭黛品牌中國(guó)區(qū)總經(jīng)理吳純宜彼時(shí)坦言，電子商務(wù)是日益成長(zhǎng)的渠道，深受年輕中國(guó)女性的青睞。與天貓的合作意在借由這個(gè)平臺(tái)能吸引到新的消費(fèi)者。

    入駐之后的首月，天貓就給雅詩(shī)蘭黛帶來驚喜——線上一天的銷售額能夠抵得上專柜一個(gè)月。隨后，歐舒丹等國(guó)際品牌紛紛跟風(fēng)步入天貓陣營(yíng)。而在中國(guó)嘗到增長(zhǎng)甜頭的歐萊雅則更早下手，早在2012年，其就加盟天貓，隨后是聚美優(yōu)品。

    反觀部分本土日化品牌，正是靠互聯(lián)網(wǎng)的土壤滋養(yǎng)迅速成長(zhǎng)起來。御泥坊、膜法世家、阿芙精油等品牌銷售量讓人無法忽視。這也讓“正規(guī)軍”們見識(shí)到新興渠道和品牌的力量。

日化微商也開始異軍突起。一名微商從業(yè)人士向羊城晚報(bào)記者表示，如今微商的業(yè)績(jī)足以讓那些曾經(jīng)看不起這條渠道的人后悔。微商當(dāng)中，比較出眾的有日前八千萬控股幸美股份的廣東思埠生物科技有限公司，有知情人士透露，思埠成立之初的注冊(cè)資本僅50萬元，啟動(dòng)資金15萬，經(jīng)過8個(gè)月的發(fā)展，其注冊(cè)資本躍升為1億元，而整個(gè)2014年，思埠的營(yíng)收額達(dá)到10億元，分析人士指出，幸美正是想通過與思埠的合作，來探討如何打通微商渠道。記者劉珊