熱直銷網(wǎng)快訊：據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2014年1至7月，全國限額以上單位商品零售中，日用品和化妝品銷售總量高達(dá)3408億元，同比增長(zhǎng)超過10%，亦超過同期全國限額以上單位商品零售增速的平均值。

　　宇博智業(yè)研究中心分析師指出：2014年上半年，化妝品在百貨渠道的市場(chǎng)規(guī)模依然在持續(xù)擴(kuò)張，零售額從2013年上半年的167.1億元發(fā)展到2014年上半年的169.4億元，零售額的同比增速為1.4%。但是，化妝品零售量的同比增速卻出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，其增速為-5.3%。

　　數(shù)據(jù)顯示，化妝品在百貨渠道零售量同比增速出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的原因主要體現(xiàn)在中端品牌和低端品牌上。其中，中端品牌零售量份額從2013年的53.1%下滑到2014年的48.6%，零售量同比增速為-13.3%。

　　中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2014-2019中國化妝品市場(chǎng)供需與投資策略研究報(bào)告》一文指出，近些年來隨著化妝品行業(yè)的快速發(fā)展，國內(nèi)消費(fèi)者呈現(xiàn)出日益成熟的趨勢(shì)，具體表現(xiàn)為需求的多樣化、購買渠道的多元化、訴求的個(gè)性化。單一化妝品品牌已經(jīng)無法通過零星的產(chǎn)品吸引不同客戶群的青睞，消費(fèi)者在選擇上不再盲目，對(duì)化妝品定位訴求更具個(gè)性化，要求也更為細(xì)致。

　　然而，國內(nèi)化妝品市場(chǎng)在迅速擴(kuò)展的同時(shí)，行業(yè)內(nèi)的問題也不斷出現(xiàn)，市場(chǎng)的無序競(jìng)爭(zhēng)、政策不完善、行業(yè)制度不規(guī)范等問題導(dǎo)致化妝品市場(chǎng)內(nèi)矛盾頻現(xiàn)。

　　我國化妝品企業(yè)在資本實(shí)力、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)含量、品牌影響、市場(chǎng)份額等方面同國外著名的化妝品企業(yè)相差甚遠(yuǎn)，外資企業(yè)對(duì)市場(chǎng)控制程度不斷加深。目前，位列國內(nèi)化妝品排名前5位的均為跨國品牌，我國化妝品市場(chǎng)近80%以上的份額被進(jìn)口化妝品與合資企業(yè)產(chǎn)品占有，利潤(rùn)份額更是超過9成。而為數(shù)不多的本土日化品牌在市場(chǎng)上多數(shù)扮演著尷尬角色。北京日化協(xié)會(huì)一位業(yè)內(nèi)人士表示，本土日化行業(yè)及品牌目前困境受多方面因素的影響，例如人才的流失、機(jī)制的不完善等。