熱直銷(xiāo)網(wǎng)快訊：行業(yè)巨頭科蒂甩棄丁家宜,其所有產(chǎn)品將在幾個(gè)月內(nèi)下架。

　　全球最大香水公司,化妝品巨頭科蒂,因收購(gòu)丁家宜后虧損2.7億美元,昨日給全體員工發(fā)郵件,宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。在露華濃、卡尼爾等國(guó)外品牌紛紛退出中國(guó)市場(chǎng)之后,眾人也在紛紛揣測(cè)誰(shuí)將成為下一個(gè)敗退中國(guó)的外資品牌,而丁家宜也列在名單之中,現(xiàn)在預(yù)言竟然成真。

　　丁家宜退出預(yù)言成真

　　據(jù)美聯(lián)社報(bào)道,全球最大香水公司和化妝品巨頭科蒂(Coty)表示,將通過(guò)中國(guó)消費(fèi)品公司利豐集團(tuán)在中國(guó)代銷(xiāo)其旗下品牌,包括阿迪達(dá)斯、芮謎和花花公子。科蒂表示將停止在中國(guó)出售丁家宜護(hù)膚系列產(chǎn)品,專(zhuān)注于其他品牌?？频倥c利豐的合作將從7月1日開(kāi)始。

　　這一消息也得到了丁家宜方面的證實(shí)。丁家宜工作人員昨日對(duì)媒體回應(yīng)稱(chēng),丁家宜品牌所有產(chǎn)品將在中國(guó)市場(chǎng)停售,產(chǎn)品下架工作將在最近幾個(gè)月內(nèi)完成。但在企業(yè)內(nèi)部調(diào)整方面并未透露更多消息。

　　資料顯示,2010年12月6日,科蒂集團(tuán)與丁家宜正式公告:雙方已達(dá)成了購(gòu)買(mǎi)協(xié)議,科蒂將獲得丁家宜的大多數(shù)股份。據(jù)媒體報(bào)道,科蒂對(duì)丁家宜“現(xiàn)金加股票”的交易總價(jià)達(dá)到4億美元,折合人民幣24億元。

　　在露華濃、卡尼爾等國(guó)外品牌紛紛退出中國(guó)市場(chǎng)之后,眾人也在紛紛揣測(cè)誰(shuí)將成為下一個(gè)敗退中國(guó)的外資品牌,而丁家宜也列在名單之中?？频儇?cái)報(bào)顯示,截至2014年3月31日的第三財(cái)季,科蒂凈虧損2.53億美元,其中包括3.17億美元的非現(xiàn)金資產(chǎn)減值開(kāi)支,原因是丁家宜未能產(chǎn)生預(yù)期的現(xiàn)金流。對(duì)此,上述內(nèi)部郵件中提到“遺憾的是,科蒂大眾化妝品中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)不如預(yù)期的理想,同時(shí)影響了科蒂集團(tuán)的總利潤(rùn),因此,尋求另外一種可以讓我們核心品牌在中國(guó)持續(xù)生存的方式,成為當(dāng)務(wù)之急?！?/span>

　　2012年,丁家宜的銷(xiāo)售額下降了50%,這條消息在業(yè)內(nèi)不脛而走。就在人們討論這消息的真實(shí)性之時(shí),科蒂集團(tuán)所披露的招股說(shuō)明書(shū)中,對(duì)這筆折合人民幣24億元的收購(gòu)做了減值處理的舉動(dòng)證實(shí)了丁家宜業(yè)績(jī)大幅下滑的信息。據(jù)丁家宜的一個(gè)城市經(jīng)理透露,截至2013年6月30日最新財(cái)年,該區(qū)域的銷(xiāo)售收入不到2010年年底科蒂收購(gòu)丁家宜之前的四分之一,且在北京、廣州市內(nèi)多家超市與化妝品專(zhuān)營(yíng)店中,丁家宜的貨架已經(jīng)寥寥無(wú)幾,昔日風(fēng)光無(wú)限的美人,只三四年便匆匆遲暮,讓所有人感到既震驚又惋惜。

　　丁家宜原高管被收購(gòu)后流失殆盡

　　這場(chǎng)豪門(mén)嫁娶在彼時(shí)化妝品市場(chǎng)引發(fā)極大關(guān)注,亦有行業(yè)人士憂(yōu)慮,傍上外資巨頭的丁家宜,是否會(huì)遭遇“雪藏”。丁家宜創(chuàng)始人莊文陽(yáng)當(dāng)時(shí)對(duì)媒體稱(chēng),“我堅(jiān)信跟斷定‘雪藏’不會(huì)在丁家宜身上發(fā)生,丁家宜的優(yōu)勢(shì)不是歐美品牌短期可以觸及的,歐美的品牌優(yōu)勢(shì)也不是丁家宜這樣的民族品牌觸手可及的?！?/span>

　　而丁家宜的停售,也被市場(chǎng)視為繼小護(hù)士之后,又一被外資品牌收購(gòu)繼而消失的本土日化品牌。日化營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家馮建軍則表示,丁家宜和小護(hù)士有所不同,小護(hù)士是在歐萊雅旗下自生自滅,而丁家宜在渠道、銷(xiāo)量和規(guī)模方面,即使母公司科蒂想做好也似乎無(wú)能為力,做得越多虧得越多,只能刮骨療傷。

　　十八年前,臺(tái)灣商人莊文陽(yáng)帶著他的21萬(wàn)美元闖蕩大陸護(hù)膚品市場(chǎng),打下了他自己的一片天空。那時(shí)的中國(guó)女性,還處于肥皂洗臉的美容懵懂期,莊文陽(yáng)憑借他制藥的本行,切入生物美白的商機(jī),開(kāi)辟了這一片蠻荒,更改寫(xiě)了中國(guó)女性的“洗臉文化”。“美白洗面乳”是丁家宜首推,銷(xiāo)售奇佳,自此以后,美白便成為丁家宜強(qiáng)項(xiàng),一度輝煌。隨后,丁家宜主推防曬產(chǎn)品。據(jù)AC Nelson調(diào)查,防曬乳液市場(chǎng)一年約有10億元人民幣的規(guī)模,丁家宜的市占率達(dá)15%獨(dú)占第一。

　　從2010年年底被收購(gòu)開(kāi)始,不僅是莊文陽(yáng),丁家宜原高管幾乎全部“流失”,據(jù)一位原丁家宜高管透露,科蒂在收購(gòu)后空降了一些管理人員,希望以國(guó)際化的視野來(lái)操作,從而造成了團(tuán)隊(duì)的沖突。而據(jù)科蒂某中層管理者表示,企業(yè)文化與溝通是關(guān)鍵的差異。原本快速的溝通效率,遇到科蒂眾多的匯報(bào)層級(jí)與謹(jǐn)守職責(zé)的做事風(fēng)格,交流互動(dòng)的不暢導(dǎo)致丁家宜的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)無(wú)事可做,常常處于觀望狀態(tài)。

　　■走訪(fǎng)

　　廣州商超 丁家宜產(chǎn)品線(xiàn)已不豐富

　　新快報(bào)訊 記者黃雪萍報(bào)道 昨日記者走訪(fǎng)了廣州好又多、百佳等幾家超市,發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)售丁家宜產(chǎn)品已并不是太多。在好又多超市,記者看見(jiàn)丁家宜有售,但貨架上陳列得不多,并且?guī)卓钪饕漠a(chǎn)品正在打折促銷(xiāo),包括丁家宜泡沫潔面乳,原價(jià)19元,現(xiàn)價(jià)17.8元;丁家宜美白保濕桃花潔面乳,原價(jià)32元,現(xiàn)價(jià)28.8元。有營(yíng)業(yè)員告訴記者,從去年開(kāi)始已經(jīng)丁家宜已經(jīng)沒(méi)有再派駐促銷(xiāo)員。

　　在百佳超市,這里的丁家宜產(chǎn)品并未促銷(xiāo),不過(guò),跟同柜臺(tái)的李醫(yī)生和雪完美相比,其產(chǎn)品線(xiàn)并不是很豐富,水乳僅有一個(gè)系列在售賣(mài)。