熱直銷網(wǎng)快訊：近日，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)海倫國際直銷研究中心發(fā)布了《2013年中國直銷企業(yè)業(yè)績報告》(以下簡稱報告)。報告顯示，2013年直銷行業(yè)整體業(yè)績達(dá)到1289.1億，同比增長率達(dá)到40.12%，東升偉業(yè)、葆嬰、美羅、中脈、炎帝業(yè)績增長達(dá)200%以上。“目前中國直銷業(yè)績還是外資巨頭領(lǐng)跑，外資企業(yè)占到了總業(yè)績的將近七成。但是在業(yè)績增量方面，內(nèi)資企業(yè)明顯占據(jù)了更大的優(yōu)勢，內(nèi)外資勢力的差距在顯著縮小?！敝变N道道網(wǎng)總經(jīng)理梁國慶指出。

　　內(nèi)資企業(yè)業(yè)績呈爆發(fā)式增長

　　《2013年中國直銷企業(yè)業(yè)績報告》顯示，安利、完美、無限極依然以過百億的優(yōu)勢遙遙領(lǐng)先位居前三甲，其中，完美仍然保持了32.58%的高速增長。在前十名的入圍榜單中，出現(xiàn)了兩位新面孔，其中一位是以300%的高營收增長率一躍排名至第四位的中脈，而另一位則是去年剛剛獲得直銷牌照則躍居第八位的權(quán)健。由于過度擴(kuò)張導(dǎo)致市場不適而在去年出現(xiàn)負(fù)增長的天獅今年再次迎來業(yè)績暴增，以高達(dá)116.67%的增速從上一年的30億直接飆升到了65億，位居第七?？祵毴R和三生則雙雙跌出了前十位。五大老牌直銷企業(yè)之一康寶萊盡管大中華區(qū)第四季度同比增長60.64%達(dá)40億元,依然跌到了第11位。具有代表性的內(nèi)資企業(yè)三生也同樣，雖然保持了14.78%的增幅達(dá)到了26億多，但是也跌到了第13位。

　　“中脈高業(yè)績增長的背后原因主要是跨界經(jīng)營、系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)化的成功運(yùn)作。”梁國慶指出。中脈集團(tuán)內(nèi)部一位不愿具名的人士向記者透露：“中脈2013年業(yè)績的激增，道和酒業(yè)、中脈laca確實(shí)有貢獻(xiàn)，道和醬香大概有十多個億，而LACA也大概在幾個億，真正的業(yè)績增長還是來源于傳統(tǒng)的睡眠系統(tǒng)，大概有40多個億?！?/span>

　　內(nèi)外資業(yè)績差距正在縮小

　　報告顯示，2013年外資直銷企業(yè)達(dá)18家，共創(chuàng)業(yè)績945.9億。內(nèi)資直銷企業(yè)達(dá)22家，在數(shù)量上略占優(yōu)勢，但是業(yè)績總額只有343.2億。從業(yè)績數(shù)據(jù)分析可以看到，目前中國直銷業(yè)績還是外資巨頭領(lǐng)跑，外資企業(yè)占到了總業(yè)績的將近七成。但是在業(yè)績增量方面，內(nèi)資企業(yè)明顯占據(jù)了更大的優(yōu)勢，內(nèi)外資勢力的差距在顯著縮小。

　　據(jù)統(tǒng)計，2013年商務(wù)部發(fā)放直銷牌照11張，發(fā)牌數(shù)量僅次于發(fā)牌初期的2007年，占所有牌照發(fā)放數(shù)量的25.6%。而這11家企業(yè)中，僅有天福天美仕和長青兩家是外資企業(yè)，而且天福天美仕來自中國臺灣，長青也是華人企業(yè)。

　　2013年獲牌的企業(yè)，雖然業(yè)績總額只有62.8億，占總業(yè)績的4.87%，但是其表現(xiàn)出現(xiàn)的爆發(fā)力卻不可小覷。以權(quán)健為例，雖然拿牌不到一年時間，但是2013年業(yè)績已經(jīng)突破50億。“部分企業(yè)雖然剛剛拿牌不久，但是實(shí)際已經(jīng)運(yùn)營多年，在拿牌之前已經(jīng)有比較厚重的積累”，梁國慶表示，如權(quán)健醫(yī)院、藥材公司等一系列完備的產(chǎn)業(yè)體系奠定了基礎(chǔ)，而直銷牌照大大刺激了市場業(yè)績的增長。

　　業(yè)內(nèi)分析

　　趕超外資企業(yè)

　　還需較長時間

　　“不過內(nèi)資企業(yè)要趕超外資企業(yè)還需要變較長的一段時間，最起碼在三五年之內(nèi)想要對抗外資企業(yè)還是有點(diǎn)難”，晨訊傳媒媒體事業(yè)部總經(jīng)理胡軍分析說，雖然越來越多的企業(yè)尤其是醫(yī)藥企業(yè)啟動直銷板塊，如康美藥業(yè)、香雪制藥、廣藥、康恩貝等醫(yī)藥上市公司等等，但是目前的內(nèi)資企業(yè)還基本上是以分散的小型企業(yè)為主，尚未有百億級企業(yè)出現(xiàn)。

　　“這些新進(jìn)入的企業(yè)相對來說無論是在管理經(jīng)驗(yàn)還是熟悉運(yùn)作直銷的人才等方面都相對欠缺，還需要較長的摸索時間。而外資企業(yè)經(jīng)過多年的市場沉淀，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定的快速增長期?！焙娡瑫r指出，目前來看，部分內(nèi)資企業(yè)雖然呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，但是卻存在很多不穩(wěn)定因素，容易在業(yè)績上出現(xiàn)波折。他分析說，“前期借助拿牌等市場利好因素刺激業(yè)績短期內(nèi)暴增，但是缺乏穩(wěn)定的消費(fèi)群體的支撐，在拿牌之后往往要經(jīng)歷較長時間的團(tuán)隊(duì)調(diào)整磨合，在此期間，難免流失大量的經(jīng)銷商和消費(fèi)群體?！?/span>