熱直銷網(wǎng)快訊 編者按：如今的日化品消費(fèi)市場上，琳瑯滿目的國際品牌充斥著消費(fèi)者的視野，成為了超市貨架的主流;而我國的民族品牌無論是在品牌宣傳力度還是市場占有率上都略遜一籌。近來，隨著一股推崇“國貨精品”的風(fēng)氣重新盛行，一批“國產(chǎn)老牌日用品”重新引起了人們的注意——很多消費(fèi)者都在感慨，其實(shí)國產(chǎn)日化用品并非不好用，卻往往因?yàn)榘b不夠精良、顯得“不上檔次”而無法在“眼球經(jīng)濟(jì)”的市場上成功立足。相較之下，同樣作為民族品牌的隆力奇，卻以出色的營銷及包裝策略贏得了相當(dāng)?shù)闹群兔雷u(yù)度，并成功的推進(jìn)了“品牌國際化”的戰(zhàn)略進(jìn)程，打造了自身“中國日化品牌的國際化形象”。

　　與很多有著幾十年歷史的“老牌國產(chǎn)日化品”相比，成立于1997年的隆力奇集團(tuán)實(shí)在算不上“老資歷”。然而，這個(gè)以“蛇業(yè)”起家的日化品牌卻在十幾年的時(shí)間里，成功的從護(hù)手霜發(fā)展到個(gè)人護(hù)理系列的全線產(chǎn)品，甚至開始將產(chǎn)品鏈向美容護(hù)膚、保健食品、女性護(hù)理等領(lǐng)域延伸。從2008年到2012年，隆力奇接連被評為中國馳名商標(biāo)、“中國名牌產(chǎn)品”、“消費(fèi)者最喜愛的十大國產(chǎn)護(hù)膚品品牌”、“消費(fèi)者最信賴?中國質(zhì)量500強(qiáng)”、“化妝品制造行業(yè)效益十佳企業(yè)”、“胡潤2011最受尊敬民營品牌獎”。其旗下產(chǎn)品更是連續(xù)多年在眾多國內(nèi)外著名品牌中銷量名列前茅、獲得了國內(nèi)消費(fèi)者的普遍認(rèn)可和喜愛。

　　在獲得國內(nèi)市場一致好評的同時(shí)，隆力奇還有計(jì)劃的邁開了國際化進(jìn)程的步伐。目前其已在183個(gè)國家注冊了商標(biāo)，并在馬來西亞、尼日利亞、南非、喀麥隆、俄羅斯、烏克蘭、臺灣等國家和地區(qū)成立分公司，產(chǎn)品覆蓋了50多個(gè)國家和地區(qū)，基本鋪開了隆力奇的國際化通路。

　　隆力奇：國際化進(jìn)程中的品牌包裝策略

　　隆力奇的成功，除去其產(chǎn)品本身的因素外，出色的營銷策略功不可沒;而在這其中，包裝策略作為重要組成部分，更是起到了至關(guān)重要的作用。事實(shí)上，我國并不缺乏優(yōu)秀的日化產(chǎn)品，但這些“國貨精品”往往因?yàn)楹唵紊踔潦呛喡陌b，無法引起消費(fèi)者的購買欲望，不僅無法為品牌增值，反而使品牌形象大打折扣。對于這一點(diǎn)，擔(dān)任隆力奇采購中心包材組主管的吳國東有著非常清晰的認(rèn)知：“包裝的意義絕不僅僅是‘產(chǎn)品的外衣’那么簡單，在‘眼球經(jīng)濟(jì)’大行其道的今天，包裝就是一種重要的銷售力。我國古代著名的‘買櫝還珠’的笑話，其實(shí)正說明了精美的包裝可以為產(chǎn)品增加銷售力的道理?！?/p>

　　隆力奇：國際化進(jìn)程中的品牌包裝策略

　　正是認(rèn)識到這種重要的“銷售力”的作用，隆力奇一直對于產(chǎn)品包裝非常重視?！拔覀兊陌b策劃基本是與產(chǎn)品研發(fā)同時(shí)進(jìn)行的。”吳東國說。2005年加入隆力奇集團(tuán)以來，他曾擔(dān)任過三年總經(jīng)理秘書，對于公司對包裝策略的重視深有體會。2008年開始擔(dān)任包材組主管后，他更是將這種重視時(shí)刻體現(xiàn)在了自己的工作中。“每一款新產(chǎn)品包裝問世之前，我們都會先進(jìn)行周密的市場調(diào)研，在了解消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，配合品牌訴求，開發(fā)出符合產(chǎn)品形象的包裝形式;按照公司的要求，產(chǎn)品的包裝和標(biāo)簽是要定期更換的，除了標(biāo)示信息的更新外，我們也會根據(jù)消費(fèi)者的反饋來對標(biāo)簽及包裝進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)還要兼顧品牌形象的連貫性，有意識的利用包裝來強(qiáng)化品牌形象!”

　　具體到包裝設(shè)計(jì)和采購工作，吳東國表示，隆力奇的包裝都由專業(yè)人士結(jié)合市場調(diào)研結(jié)果進(jìn)行設(shè)計(jì)，對材質(zhì)和專色度都有著嚴(yán)格的要求;根據(jù)目前的市場發(fā)展?fàn)顩r，部分產(chǎn)品的包裝中已經(jīng)開始采用防偽技術(shù)?！白鳛閲鴥?nèi)知名品牌，我們力求在包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)隆力奇內(nèi)在的文化蘊(yùn)涵，但這并不是一定要在包裝設(shè)計(jì)上顯示品牌的‘本土化’——事實(shí)上，我們會更多的借鑒國際知名品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格、有意識的吸收先進(jìn)的包裝理念，在此基礎(chǔ)上整合出符合隆力奇自身特質(zhì)的包裝特色。這樣才符合目前隆力奇‘向國際化方向塑造品牌’的發(fā)展思路?！?/p>