涉嫌違規(guī)篡改廣告內(nèi)容
　　在珍視明的視頻廣告中，汪涵的一段話讓人印象深刻：“學(xué)習(xí)，天天向上；視力，卻天天下降，珍視明滴眼液，天然配方，調(diào)節(jié)眼肌，要想視力好，天天珍視明?！痹谡湟暶魍瞥龅膱D片廣告中，也總會(huì)出現(xiàn)這樣標(biāo)志性的“訴求”：要想視力好，天天珍視明。
　　6月5日，人民網(wǎng)記者在查詢珍視明的廣告批準(zhǔn)文號(hào)時(shí)發(fā)現(xiàn)，這款通常被稱為“珍視明滴眼液”的眼藥水產(chǎn)品，在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局的網(wǎng)站中登記的全名實(shí)為“四味珍層冰硼滴眼液”，由江西珍視明藥業(yè)有限公司生產(chǎn)。這款產(chǎn)品目前有效的廣告批準(zhǔn)文號(hào)共有4個(gè)，其中3個(gè)為“視”，1個(gè)為“文”，分別為視頻廣告和圖片廣告。三個(gè)視頻廣告分別為5秒、10秒和15秒，內(nèi)容基本上一致，均以上述汪涵的表述為腳本，根據(jù)時(shí)間長(zhǎng)短，刪除部分片段。
　　值得關(guān)注的是，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局網(wǎng)站上查到的珍視明的批準(zhǔn)文號(hào)，僅有“用珍視明”字樣，并無(wú)“天天珍視明”字樣的有效批號(hào)。也就是說(shuō)，珍視明公司在上報(bào)審批的內(nèi)容與實(shí)際播放廣告時(shí)的內(nèi)容不符。
　　根據(jù)《藥品廣告審查辦法》第十六條：“經(jīng)批準(zhǔn)的藥品廣告，在發(fā)布時(shí)不得更改廣告內(nèi)容。藥品廣告內(nèi)容需要改動(dòng)的，應(yīng)當(dāng)重新申請(qǐng)藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)。”如果珍視明修改了廣告內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)重新申請(qǐng)一個(gè)藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)。
　　篡改批準(zhǔn)文號(hào)的后果會(huì)怎樣？《藥品廣告審查辦法》第二十條指出：篡改經(jīng)批準(zhǔn)的藥品廣告內(nèi)容進(jìn)行虛假宣傳的，由藥品監(jiān)督管理部門(mén)責(zé)令立即停止該藥品廣告的發(fā)布，撤銷(xiāo)該品種藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)，1年內(nèi)不受理該品種的廣告審批申請(qǐng)。

　　宣傳用語(yǔ)或誤導(dǎo)消費(fèi)者
　　何為“天天珍視明”？“天天”，根據(jù)《現(xiàn)代漢語(yǔ)大詞典》的釋義，指每天。通過(guò)廣告，珍視明在試圖告訴消費(fèi)者，要想好視力，就要每天使用珍視明滴眼液。
　　每天使用眼藥水，到底好不好？能不能得到好視力？享受?chē)?guó)務(wù)院特殊津貼專(zhuān)家、著名眼科專(zhuān)家、河南科技大學(xué)副校長(zhǎng)雷方指出，眼藥水不能隨便用。有些含有擴(kuò)瞳成分的眼藥水，用在有青光眼家族史、眼部前房淺的患者身上，有可能誘發(fā)青光眼。如果角膜有損傷而不自知，隨意使用眼藥水，尤其是含激素的眼藥水，可能導(dǎo)致角膜損傷，眼部不適加重，甚至導(dǎo)致眼部潰瘍。即使是正常的眼睛，也不宜長(zhǎng)期、頻繁地使用眼藥水。
　　用于治療假性近視的眼藥水，或者緩解眼疲勞、眼睛干澀的眼藥水，要根據(jù)自己的情況適當(dāng)?shù)氖褂谩＠追秸f(shuō)：“比如假性近視在100度以內(nèi)，使用眼藥水每晚1-2滴，用上一段時(shí)間，如果度數(shù)降低，再根據(jù)情況決定是否停藥。如果度數(shù)沒(méi)降低，說(shuō)明無(wú)效，那么就要停用。”
　　她特別強(qiáng)調(diào)，人們獲取的85%的信息都來(lái)自于眼睛，眼睛十分寶貴，一定不要隨便傷害它。“適合的才是最好的。不同年齡、性別，不同眼睛狀況的人，使用眼藥水的方法也有所不同。同樣的角膜炎、結(jié)膜炎，媽媽用的眼藥水，孩子不一定適用，反之亦然。一定要去正規(guī)醫(yī)院，聽(tīng)專(zhuān)業(yè)的醫(yī)生指導(dǎo)使用。即使是OTC藥品，也不能任意使用。”
　　雷方提醒，使用眼藥水時(shí)，注意把第一滴扔掉，盡量避免交叉感染。
　　北京大學(xué)人民醫(yī)院眼科主任、中華醫(yī)學(xué)會(huì)眼科分會(huì)主任委員黎曉新教授曾在采訪時(shí)表達(dá)出相同的觀點(diǎn)，“滴眼液不要隨意使用，很多學(xué)生或者白領(lǐng)經(jīng)常出現(xiàn)眼干癥狀，最好到醫(yī)院了解病因后再遵醫(yī)囑使用，自己長(zhǎng)期大量擅用潤(rùn)眼液，也許會(huì)耽誤病情?！?/p>

　　夸大其詞違規(guī)宣傳療效
　　在珍視明的官方網(wǎng)站上，記者看到了“治療真假近視，快使用珍視明”的巨幅廣告圖片。這幅宣傳圖片并無(wú)任何廣告批文標(biāo)記，但對(duì)消費(fèi)者而言，它的確是一則具有影響力的廣告。眼藥水還能治療真性近視？
　　記者就此咨詢了雷方教授，她說(shuō)：“有些眼藥水的確有助治療假性近視，但是，沒(méi)有任何一款眼藥水具有完全根治真性近視的功能。真性近視意味著眼軸變長(zhǎng)，就像人們能感覺(jué)到的，近視眼的眼球似乎更加突出一些，就是眼軸變長(zhǎng)的緣故。這種變化是不可逆的，手術(shù)只能延緩發(fā)展，但是無(wú)法根治，更別提外用的眼藥水了?！?br /> 　　《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》第十條指出，藥品廣告中有關(guān)藥品功能療效的宣傳應(yīng)當(dāng)科學(xué)準(zhǔn)確，不得出現(xiàn)“含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證”。
　　珍視明在其官網(wǎng)上特別指出，“珍視明提取自然水珍珠和天然冰片，安全無(wú)副作用，適合眼部發(fā)育期的青少年長(zhǎng)期使用”，“為國(guó)家教委指定的青少年防近產(chǎn)品”，“它是純中藥成份長(zhǎng)期使用并無(wú)副作用，可以有效的保護(hù)孩子脆弱的眼睛”。
　　然而，珍視明以上的宣傳可能是違規(guī)行為。根據(jù)《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》第十條：藥品廣告中不得含有“安全無(wú)毒副作用”、“毒副作用小”等內(nèi)容；不得含有明示或者暗示中成藥為“天然”藥品，因而安全性有保證等內(nèi)容的。
　　有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，珍視明的主要購(gòu)買(mǎi)者是15—35歲的人群。珍視明公司多年開(kāi)展“珍愛(ài)”視力、走進(jìn)校園的活動(dòng)，針對(duì)核心目標(biāo)人群，大力宣傳推廣。一句“為國(guó)家教委指定的青少年防近產(chǎn)品”，似乎為其權(quán)威性加上了不可置疑的砝碼。
　　而在教育部指定的《中小學(xué)學(xué)生近視眼防控工作方案》中，通篇6200余字，無(wú)一字提及“眼藥水”或“滴眼液”。
　　據(jù)了解，康恩貝集團(tuán)已進(jìn)軍直銷(xiāo)業(yè)，旗下產(chǎn)品珍視明此次鬧出虛假宣傳風(fēng)波，對(duì)其申請(qǐng)直銷(xiāo)牌照是否有所影響，直銷(xiāo)道道網(wǎng)表示將繼續(xù)關(guān)注這一事件。