2025年7月17日至19日，第三屆新消費品牌發(fā)展大會在廣州落下帷幕。在這場以“重塑消費信任，賦能品牌增長”為主題的盛會上，山東衛(wèi)康生物集團憑借在大健康領域的持續(xù)創(chuàng)新與行業(yè)影響力，榮獲“品牌金星獎”。

　　這一榮譽不僅是對衛(wèi)康生物二十余年深耕的認可，更折射出其在健康消費浪潮中的戰(zhàn)略前瞻性——從殼寡糖產(chǎn)業(yè)的開拓者到腸道微生態(tài)領域的領跑者，從單一產(chǎn)品研發(fā)到全產(chǎn)業(yè)鏈布局，衛(wèi)康生物正以“守正創(chuàng)新”的姿態(tài)書寫著中國新消費品牌的成長范本。

　　一、以科技創(chuàng)新為引擎，破解生命健康的“菌群密碼”

　　在臨沂大學生再生醫(yī)學創(chuàng)新研究院的實驗室里，科研人員正通過高通量測序技術解析腸道菌群的基因圖譜。這項看似艱深的研究，實則是衛(wèi)康生物撬動萬億級大健康市場的支點。根據(jù)世界衛(wèi)生組織數(shù)據(jù)，全球約95%的疾病與腸道菌群失衡相關，而衛(wèi)康生物正是這場“微生態(tài)革命”的核心參與者。

　　早在2013年，衛(wèi)康生物便聯(lián)合臨沂大學成立再生醫(yī)學創(chuàng)新研究院，聚焦腸道菌群移植技術研發(fā)。不同于傳統(tǒng)“對癥下藥”的治療模式，菌群移植通過將健康供體的腸道菌群移植到患者體內(nèi)，重建腸道微生態(tài)平衡，為潰瘍性結腸炎、糖尿病甚至阿爾茨海默癥等頑疾提供了全新解決方案。目前，衛(wèi)康生物已建立全球領先的中華糞菌庫，其精準菌群移植技術被納入國家醫(yī)學指南，累計完成數(shù)萬例臨床治療，成功率超過90%。

　　在科技創(chuàng)新的另一翼，衛(wèi)康生物對殼寡糖的研究已持續(xù)25年。這種被譽為“第六生命要素”的生物活性物質，因其在調節(jié)免疫、降血脂等方面的獨特功效，被廣泛應用于醫(yī)藥、農(nóng)業(yè)等領域。衛(wèi)康生物攻克的酶解技術，將殼寡糖生產(chǎn)成本降低60%，產(chǎn)能躍居全球首位。更值得關注的是，其主導制定的殼寡糖行業(yè)標準，已成為中國糖生物工程的里程碑。

　　二、從“技術突破”到“生態(tài)共建”，重構健康產(chǎn)業(yè)價值鏈

　　在衛(wèi)康生物的展廳內(nèi)，一張產(chǎn)業(yè)布局圖清晰勾勒出其戰(zhàn)略雄心：以腸道微生態(tài)為核心，向上游延伸至菌群庫建設與菌株研發(fā)，向下游拓展至健康管理服務與健康食品開發(fā)，形成“技術研發(fā)—精準干預—康復管理”的全周期閉環(huán)。這種縱向整合的背后，是衛(wèi)康生物對行業(yè)痛點的深刻洞察——傳統(tǒng)醫(yī)療模式多聚焦于疾病治療，而忽視了“治未病”的預防價值。

　　為此，衛(wèi)康生物創(chuàng)新推出“清養(yǎng)補”健康管理方案：通過菌群移植清除腸道有害菌，以定制化益生菌調理菌群平衡，輔以藥食同源的功能性食品鞏固健康效果。這一模式不僅填補了國內(nèi)慢性病管理的空白，更創(chuàng)造了顯著的經(jīng)濟效益。數(shù)據(jù)顯示，采用該方案的患者平均治療費用降低40%，復發(fā)率下降35%，真正實現(xiàn)了“從治療到預防”的健康革命。

　　在產(chǎn)業(yè)鏈下游，衛(wèi)康生物的觸角已延伸至消費市場。其推出的益生元、膳食纖維等產(chǎn)品，借助AI算法實現(xiàn)個性化定制，用戶只需通過唾液檢測即可獲得專屬健康方案。這種“科技+服務”的模式，不僅提升了用戶體驗，更在直銷渠道之外開辟了新零售賽道。2025年推出的“AI定制益生菌”上線首月即售罄，印證了市場對精準健康需求的爆發(fā)式增長。

　　三、以合規(guī)為基石，筑牢品牌信任的護城河

　　在衛(wèi)康生物的會議室墻上，懸掛著“合規(guī)即生命線”的警示標語。這不僅是企業(yè)管理者的口頭禪，更是鐫刻在企業(yè)基因里的準則。作為中國直銷行業(yè)的先行者，衛(wèi)康生物深知：在行業(yè)亂象頻發(fā)的當下，唯有嚴守合規(guī)底線，才能贏得消費者與合作伙伴的信賴。

　　為此，衛(wèi)康生物建立了覆蓋研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的全流程合規(guī)體系。其生產(chǎn)基地通過歐盟GMP認證，每批產(chǎn)品均需經(jīng)歷300余項質檢;市場團隊定期接受法律培訓，確保營銷行為符合《直銷管理條例》;更首創(chuàng)“紅色商學院”，將合規(guī)教育納入員工必修課。正如衛(wèi)康集團黨委書記王玉平所言：“合規(guī)不是束縛，而是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基石。”

　　在踐行合規(guī)的同時，衛(wèi)康生物積極履行社會責任。從援建山區(qū)衛(wèi)生所到資助貧困學子，從健康科普進社區(qū)到災害應急捐贈，衛(wèi)康生物累計投入超億元用于公益事業(yè)。2023年甘肅地震中，衛(wèi)康生物第一時間捐贈價值1200萬元的醫(yī)療物資，其速度與擔當贏得社會廣泛贊譽。這種“商業(yè)向善”的理念，不僅提升了品牌形象，更為企業(yè)發(fā)展注入了人文溫度。

　　四、錨定萬億賽道，擘畫健康中國的“衛(wèi)康藍圖”

　　站在新的歷史坐標上，衛(wèi)康生物的視野早已超越企業(yè)自身。在《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》描繪的藍圖中，大健康產(chǎn)業(yè)被視為經(jīng)濟增長的核心引擎。衛(wèi)康生物提出的“五年百億”戰(zhàn)略，正是對這一國家戰(zhàn)略的躬身實踐。

　　為實現(xiàn)這一目標，衛(wèi)康生物啟動了“雙輪驅動”計劃：一方面，加大研發(fā)投入，計劃五年內(nèi)建成全球最大的腸道微生態(tài)數(shù)據(jù)庫;另一方面，加速全球化布局，與馬來西亞、泰國等國的醫(yī)療機構達成戰(zhàn)略合作，推動“中國方案”走向世界。董事長王宗繼的愿景清晰而堅定：“我們要讓全球每個人都能享受到來自中國的健康解決方案?！?/span>

　　結語：

　　在消費升級與老齡化加劇的時代背景下，衛(wèi)康生物的故事才剛剛開始。從實驗室里的菌群樣本到生產(chǎn)線上的健康產(chǎn)品，從田間地頭的原料基地到千家萬戶的餐桌，衛(wèi)康生物正以科技創(chuàng)新為筆，以合規(guī)經(jīng)營為墨，書寫著屬于中國新消費品牌的奮進篇章?；蛟S正如那句古語所言：“不積跬步，無以至千里。”衛(wèi)康生物的成長軌跡，恰是中國健康產(chǎn)業(yè)從跟跑到領跑的生動縮影。

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