5月15日上午，善顏2024年品牌招商會暨產(chǎn)品升級發(fā)布會在青島市李滄區(qū)順利舉辦。山東福瑞達生物股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理白天明、天勤咨詢CEO羅文琴、山東福瑞達生物股份有限公司善顏品牌負(fù)責(zé)人董恬恬 、山東福瑞達生物股份有限公司善顏線下負(fù)責(zé)人景麗麗 、青島福瑞達數(shù)字科技有限公司總經(jīng)理陳泓霖、中國食品藥品促進會秘書長黃新望等眾多嘉賓及合作伙伴出席。

新質(zhì)定位：善美?中國顏，20年善顏品牌煥新

　　近幾年國潮品牌崛起，中國成分備受熱捧，在消費者當(dāng)中“功效護膚”“內(nèi)調(diào)外養(yǎng)”“量膚定制”的科學(xué)護膚認(rèn)知逐步提升，這與善顏品牌多年堅持以“精準(zhǔn)護膚”“專注肌膚動態(tài)化管理”的運營理念不謀而合。作為中國最早提出量膚定制的高端護膚品牌，善顏依托福瑞達生物股份“妝藥同源”的研發(fā)理念，融合東方美學(xué)文化與西方科研實踐，此次發(fā)布會迎來全新形象升級，以高定規(guī)格實現(xiàn)量膚定制，引領(lǐng)中國精準(zhǔn)護膚市場的發(fā)展。

　　福瑞達生物股份常務(wù)副總經(jīng)理白天明在致辭中表示：善顏是福瑞達4+N品牌矩陣中重要的品牌，這種重視，一是居于善顏的以線下為基本盤的定位，二是最初的渠道定位，就是居于單品牌這個面向未來的數(shù)據(jù)化和私域運營的目標(biāo)，而用戶的精細(xì)化運營是福瑞達接下來要重點進行深化發(fā)展的核心。集團將聚全力為善顏的發(fā)展進行保駕賦能。他強調(diào)，善顏將以科研創(chuàng)新為基石，推動品牌在形象與營銷層面的全局升級，與各位合作伙伴一起，實現(xiàn)創(chuàng)新增長。

　　“于無聲處聽驚雷，于無色中見繁花。”活動會上，善顏品牌負(fù)責(zé)人董恬恬做了“序起繁花·越廿越芳華”的主題分享。她表示，善顏品牌專注于為東方女性提供安全科學(xué)的肌膚護理，邁過品牌起源1.0時代、產(chǎn)品布局2.0時代，如今正處于重塑起航3.0時代。在市場的風(fēng)云變幻中， 2024年善顏品牌全面煥新，從“器物、文化、品牌、模式”四大層面進行升級，推動善顏品牌持續(xù)向上而生。

　　活動現(xiàn)場，善顏全新視覺體系升級亮相，現(xiàn)場嘉賓感受了品牌視覺升級的多重魅力。本次視覺體系全面煥新由中法聯(lián)袂設(shè)計，以“標(biāo)準(zhǔn)色+超級符號”構(gòu)建超級品牌的記憶點，創(chuàng)意了獨具東方美的品牌標(biāo)準(zhǔn)色：綰色，綰色之美代表著東方女性獨具的溫婉，是與生俱來的內(nèi)在力量，柔軟而堅定；產(chǎn)品視覺形象以私模為原點，營造出品牌的獨特性和高級感，通過外形及觸感的升級體驗，實現(xiàn)品牌生活方式的傳達，向消費者展現(xiàn)獨到的品牌價值，為使用體驗增添一抹濃厚的儀式感。

新質(zhì)科研：

　　生態(tài)美膚，擁抱變化，綻放高定之美

　　善顏線下分膚系列全新升級形象也在招商會中重磅發(fā)布。善顏品宣經(jīng)理劉璇在會議中進行主題分享，本次品牌全新形象的誕生，不僅是設(shè)計的演進，更是時尚與文化的交融體驗，期待帶領(lǐng)消費者走向自信與優(yōu)雅的新東方之路。劉璇表示，善顏始終堅持以消費者體驗為前提，以研發(fā)創(chuàng)新為核心，為消費者提供個性化、全方位的肌膚護理方案。在未來品牌戰(zhàn)略層面，善顏將擁抱變化，變革創(chuàng)新，通過超奢+文化屬性，打造至尊、尊享的生活方式，同時融入可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新視角，詮釋品牌的內(nèi)容構(gòu)建和場景體驗。后續(xù)善顏也將從供應(yīng)商供應(yīng)鏈入手，擴大規(guī)模優(yōu)勢和價格優(yōu)勢，進行消費者KOC內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建，強化國企優(yōu)勢，以品質(zhì)贏得市場信賴。

新質(zhì)營銷：

　　運營升級，數(shù)字化系統(tǒng)全鏈路賦能

　　近年來，隨著線上紅利的逐漸消退，線下市場快速回溫，單品牌店重新成為線下增量的黃金地帶。也正因為如此，美妝單品牌店如何在新的發(fā)展形式下轉(zhuǎn)型升級，尤為關(guān)鍵。此次發(fā)布會上，善顏品牌肌膚管理中心首創(chuàng)“新質(zhì)體驗店”模式，交出了單品牌店創(chuàng)新增長的商業(yè)答卷。

　　善顏品牌以線下門店服務(wù)為主，形成了院線模塊體系化。善顏將借助集團公司大數(shù)據(jù)的強大支持，利用數(shù)字化工具，推進店鋪運營的數(shù)字化賦能。

　　在服務(wù)項目方面，打造善顏院線王牌超A項目，開發(fā)產(chǎn)品+項目的護膚體驗流程，開啟個性化精準(zhǔn)護理新模式，逐步打造全新的探索式體驗空間。同時，在推廣傳播方面，逐步升級并建立標(biāo)準(zhǔn)化模塊。在品牌策略方面，將化整為細(xì)，從價值錨點到內(nèi)容觸點，完成品牌傳播鏈路分化。

　　資深品牌營銷專家羅文琴發(fā)表了“從心出發(fā)，美美與共：單品牌店創(chuàng)新增長之道”的主題演講，她談到美妝單品牌店的未來發(fā)展趨勢，善顏“新質(zhì)體驗店”的模式進階，實現(xiàn)了“專業(yè)美膚店+身心療愈館”的融合，從“品牌煥新、用戶喚醒、粘性煥活”三個角度，為單品牌店轉(zhuǎn)型升級夯實了營銷增長的發(fā)展根基。

　　聚焦眼下，在數(shù)智化的新時代浪潮中，品牌發(fā)展與創(chuàng)新離不開多維度的深度融合。想要更高效智能地運營，必須結(jié)合數(shù)據(jù)分析、智能技術(shù)、用戶體驗以及創(chuàng)新營銷策略。善顏品牌未來一方面打造私域流量的“可持續(xù)”“高續(xù)航”，另一方面要堅定的走線上線下同步發(fā)力的新零售模式。借助數(shù)字工具整合資源，精準(zhǔn)捕捉市場脈動，優(yōu)化運營流程，實現(xiàn)品牌價值的最大化提升。

　　新質(zhì)未來：

　　美美與共，序起繁花，創(chuàng)善美新未來

　　在品牌成立20 周年之際，善顏品牌以此次“序起繁花?善美星生”大會為序章，開啟善顏繁花之路，共創(chuàng)善顏善美新未來。

　　活動最后，善顏品牌與來自全國各地的合作伙伴舉行了簽約儀式，陸續(xù)簽訂了“單品牌店”、全國各區(qū)域“云連鎖”等合作協(xié)議，善顏將持續(xù)與合作伙伴一起，攜手共進，引領(lǐng)中國精準(zhǔn)護膚發(fā)展的新方向。

　　正如“黃金圈法則”提出者西蒙·斯涅克所說，“新事物總是從少數(shù)人開始，然后向多數(shù)人滲透?！眹鴥?nèi)美妝行業(yè)正邁入全新的發(fā)展周期，美妝單品牌店迎來飛躍增長的最好時機，善顏品牌敏銳覺察到市場趨勢的變化，將創(chuàng)建新質(zhì)生產(chǎn)力為核心進行系統(tǒng)升級，打造可持續(xù)的贏利、可復(fù)制的發(fā)展。本次會議是善顏開啟品牌煥新、走向全國加盟模式的首次官方聲明，標(biāo)志著善顏進入新美業(yè)形態(tài)的嶄新階段。開啟全面助力全國品牌門店完成由傳統(tǒng)店鋪向“新質(zhì)體驗店鋪”轉(zhuǎn)型升級之路，不斷實現(xiàn)與合作伙伴長期的價值共贏。

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