11月16日-18日，以“品質(zhì)引領(lǐng)發(fā)展，美麗共創(chuàng)未來”為主題的美妝小鎮(zhèn)第七屆化妝品行業(yè)領(lǐng)袖大會在浙江湖州盛大舉行。來自國家和省市區(qū)有關(guān)部門、國內(nèi)外行業(yè)協(xié)會、科研機構(gòu)及龍頭企業(yè)負責(zé)人等500多位嘉賓齊聚美妝小鎮(zhèn)，共話美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。福瑞達生物股份總經(jīng)理高春明應(yīng)邀出席并在主論壇上發(fā)表《持續(xù)創(chuàng)新 保持品牌長久生命力》主題演講。

　　“悲觀者在機遇中看見困難，樂觀者在困難中看見機遇。在我看來，中國化妝品行業(yè)正在步入品牌崛起的‘黃金時代’，全球化妝品正在步入‘中國時間’。”高春明在演講中指出。

　　從全球經(jīng)濟格局看，中國已成為世界第二大經(jīng)濟體，正在成為新的世界級消費中心，而新的世界級消費中心，必然孕育新的世界級品牌；從行業(yè)大盤看，過去十多年中國化妝品一直保持高增長率，今年1-9月份增長率為6.8%，雖然增速開始放緩，但仍處在上行通道。和歐美、日韓等發(fā)達國家人均化妝品消費相比，中國仍有較大增長空間；從競爭格局看，老國貨開始復(fù)蘇，新晉品牌全面發(fā)力，而日韓品牌則開始衰退。在國家化妝品新政、新規(guī)的引導(dǎo)下，我國已經(jīng)形成多個產(chǎn)業(yè)高地，行業(yè)集中度不斷提升，創(chuàng)新原料不斷涌現(xiàn)，國產(chǎn)化妝品的顏價比、質(zhì)價比、性價比開始深入人心，尤其在近年國際局勢的動蕩中，中國美妝供應(yīng)鏈日益強大。

　　高春明指出，化妝品行業(yè)順應(yīng)了國家高質(zhì)量發(fā)展的大勢，也是滿足人民日益提高的品質(zhì)生活需求的重要載體，有著廣闊的發(fā)展前景。而要真正成就引領(lǐng)世界的國貨品牌，具有長久生命力的品牌，則要遵循行業(yè)發(fā)展規(guī)律與本質(zhì)，核心在于“洞察機會，持續(xù)創(chuàng)新”。

　　如何發(fā)現(xiàn)市場機會？英敏特最新發(fā)布的《2024全球消費者趨勢》認為，未來人與科技、消費價值、社交復(fù)興、綠色新主張、直面現(xiàn)實等將影響未來消費。由于AI技術(shù)的發(fā)展、科技的冷漠，將導(dǎo)致未來的年輕人更加關(guān)注人性、人際關(guān)系，重視在新科技之前的回憶，由此產(chǎn)生復(fù)古主義的消費，一些基于傳統(tǒng)文化IP的創(chuàng)新，會重新得到消費者的喜愛。未來消費者對產(chǎn)品的使用，不僅僅局限于功效主義，還希望品牌給予人情關(guān)懷和情緒價值。消費者將不僅重視產(chǎn)品的品質(zhì)，也更加重視消費成本，沒有技術(shù)和文化支撐的高端化與偽概念將徹底失去市場。

　　高春明強調(diào)，在洞察機會時要重視非顧客，警惕大數(shù)據(jù)和算法的陷阱。“非顧客”這一概念是彼得·德魯克提出來的，從商業(yè)邏輯上來講，“非顧客”的數(shù)量遠遠大于“顧客”的數(shù)量。重視非顧客一是可以尋求新的商業(yè)機會，二是可以持續(xù)改進，幫助品牌持續(xù)建立競爭優(yōu)勢并領(lǐng)先。

　　以璦爾博士為例，璦爾博士的誕生，是以創(chuàng)造顧客、滿足用戶需求為目標的持續(xù)創(chuàng)新，涵蓋了整個價值鏈及產(chǎn)業(yè)鏈。首先是需求洞察，品牌團隊成功發(fā)現(xiàn)皮膚菌群的平衡問題；其次是技術(shù)創(chuàng)新，基于皮膚微生態(tài)的研究，率先提出了“微生態(tài)科學(xué)護膚”的技術(shù)理念，并在機理、配方、功效上不斷完善；在原料創(chuàng)新上，推出了發(fā)酵褐藻，獨家“益修研”專利成分；在品類創(chuàng)新上，推出了微晶水以及益生菌系列、酵萃系列等，與競品實現(xiàn)技術(shù)、成分、產(chǎn)品形態(tài)等的區(qū)隔與創(chuàng)新。此外，璦爾博士還進行了渠道創(chuàng)新，推出了璦爾博士皮膚顏究院線下品牌店，目前在全國已有300家規(guī)模，從而滿足用戶服務(wù)體驗的需求，增強用戶品牌感知與粘性。在系統(tǒng)性、持續(xù)創(chuàng)新的理念指導(dǎo)下，璦爾博士創(chuàng)立四年便突破10億規(guī)模，推動并引領(lǐng)中國微生態(tài)護膚的發(fā)展。

　　高春明最后強調(diào)，品牌長久生命力來自于對市場機會的洞察力、系統(tǒng)持續(xù)的創(chuàng)新力、強大的組織力以及全產(chǎn)業(yè)的生態(tài)力，四者缺一不可。對于企業(yè)管理者來說，一定要清醒認知行業(yè)規(guī)律、市場規(guī)律。在復(fù)雜的經(jīng)濟形勢下，在與國外品牌的全面競爭中，更加考驗中國化妝品行業(yè)的“企業(yè)家精神”。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要在“公與私”、“長與短”、“寬與窄”上做出正確的判斷。對于福瑞達生物股份來講，要堅守長期主義，錨定行業(yè)頂部目標，持續(xù)強化創(chuàng)新力與組織力，積極踐行行業(yè)責(zé)任與國企擔(dān)當(dāng)，與政府、協(xié)會、同行及合作伙伴向心而行，攜手并進，為中國化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做出積極貢獻。

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