“直銷的春天來了！”、“我們這代人為爭名分付出了很多?！薄@是很多直銷人在看到國家市場監(jiān)督管理總局開展《直銷管理條例》修訂立法調(diào)研的新聞之后，發(fā)出的感慨。

　　8月15日，國家市場監(jiān)督管理總局的官方微信賬號“市說新語”發(fā)布新聞：總局開展《直銷管理條例》修訂立法調(diào)研。這是監(jiān)管部門首次關(guān)于推進《直銷管理條例》修訂的正式發(fā)聲。

恢復(fù)行業(yè)活力的那一線光

　　足矣欣慰

　　總局的官方新聞中有兩點「天午刊」覺得值得關(guān)注，很有話題感。文中寫到：隨著互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域移動支付、5G技術(shù)、直播帶貨等的飛速發(fā)展，使直銷市場高質(zhì)量發(fā)展面臨新的變化，《直銷管理條例》修訂迫在眉睫。直銷行業(yè)對我國經(jīng)濟社會發(fā)展，特別是在促消費、增就業(yè)、穩(wěn)外資、保主體以及建設(shè)“健康中國”“美麗中國”等方面有著獨特優(yōu)勢。

　　總局對直銷給予了重新認定，認可程度提升到了歷史最高點，“最美評價”絕非夸張。知名行業(yè)專家胡遠江便表示：“在我從事直銷研究觀察的30年里面，在直銷發(fā)展的歷史過程里面，這是第一次清晰地去對直銷行業(yè)的正能量予以官方的正面的闡述。我覺得它的意義在于展現(xiàn)了一種有擔當?shù)膽B(tài)度，是我們的監(jiān)管部門一種充滿責(zé)任感的精神?！?/span>

　　在責(zé)任擔當之外，不難看出這也是監(jiān)管部門對直銷的一種期待，特別是在文中提到的促消費、增就業(yè)、穩(wěn)外資、保主體以及建設(shè)“健康中國”“美麗中國”這六個方面，期待直銷行業(yè)能夠發(fā)揮自己的獨特優(yōu)勢，在新時代的時代背景下有新的作為。

　　監(jiān)管部門對直銷重新的定性，以及期待，這一點就足矣令行業(yè)人欣慰，也難怪有人感慨：“我們這代人為直銷爭名分付出了很多?！?/span>

　　化繁為簡

　　第二處很有話題感的地方是“回歸直銷機制和簡化監(jiān)管以及支持直銷創(chuàng)新發(fā)展”。新聞中寫到：此次條例修訂，將堅持規(guī)范與發(fā)展并重的原則，力求保護創(chuàng)新發(fā)展與完善治理規(guī)則均衡，回歸直銷機制和簡化直銷監(jiān)管協(xié)同，發(fā)揮直銷優(yōu)勢與控制經(jīng)營風(fēng)險并舉。一方面，支持直銷企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，改變現(xiàn)行條件下不符合市場經(jīng)濟規(guī)律的不合理制度，進一步激發(fā)直銷企業(yè)的創(chuàng)新活力和發(fā)展動力，培育世界級直銷企業(yè)；另一方面，建立適應(yīng)直銷行業(yè)特點的監(jiān)管制度和機制，強化事前事中事后全鏈條監(jiān)管措施，防止出現(xiàn)欺詐行為，維護消費者權(quán)益和社會穩(wěn)定。

　　對于回歸直銷機制，其實是拓寬了在現(xiàn)代新技術(shù)下直銷的應(yīng)用領(lǐng)域。胡遠江表示：“這也是一種對直銷的重新定義，重新定義了新時代下直銷的內(nèi)涵和外延。這會更加和國際上通用的直銷模式來接軌，會突破或者調(diào)整過去直銷管理條例中的一些法律普遍適應(yīng)下的重大缺陷，比如說團隊計酬問題，多層次的問題?！边@也正是直銷企業(yè)和行業(yè)從業(yè)人員最為關(guān)心的問題，對本次修訂最滿懷期待的地方。

　　化繁為簡，「天午刊」認為是監(jiān)管層面，尤其是在當前新的技術(shù)應(yīng)用，新消費環(huán)境，新商業(yè)業(yè)態(tài)之下的一些變化，哪些該管，哪些不該管，可能會明確進一步修正，把直銷的監(jiān)管回歸到精準的監(jiān)管中?！拔矣X得這一次直銷修訂的范圍將會涉及到了簡化監(jiān)管的問題?！焙h江說到，“那么第一個就是監(jiān)管主體的簡化，因為我們過去直銷行業(yè)的監(jiān)管是有多個部門同時監(jiān)管，多頭監(jiān)管有可能會簡化成為更加聚焦式的監(jiān)管?？赡軙哟怪?，減少監(jiān)管的層次。特別是移動互聯(lián)、數(shù)字化潮流的當下，那么直銷行業(yè)在這個過程里面，運用新技術(shù)，運用新方法，運用新工具手段來推進直銷。在這些方面一些創(chuàng)新上會有很清晰的一些約定，哪一些屬于創(chuàng)新的范疇，哪一些屬于越界的范疇，哪一些是屬于底線的范疇？我想這些都會有一些新的補充和完善?！?/span>

　　8月7日-11日的調(diào)研會之后，市場監(jiān)管總局方面將根據(jù)調(diào)研意見形成初步的修訂意見，并在不久之后提交涉及商務(wù)部在內(nèi)的跨部門討論，在回歸直銷機制和簡化監(jiān)管上的調(diào)整，是順應(yīng)行業(yè)的真實需要的，《直銷管理條例》的修訂才會讓行業(yè)看到真正的希望。

　　能否就此恢復(fù)行業(yè)活力

　　對于《直銷管理條例》修訂何時能真正落地，實現(xiàn)應(yīng)用，各方言論、猜測都不相同，從最快的年內(nèi)出臺修訂草案，到明年才能正式修法，以及認為流程復(fù)雜，沒有兩三年落不了地……無論究竟何時能真正出臺新的《條例》，無論過程長短，行業(yè)從業(yè)人最希望看到的還是能夠達到真正恢復(fù)行業(yè)活力的結(jié)果。

　　以目前的行業(yè)現(xiàn)狀看，上半年公開披露財報的幾家外資直銷企業(yè)中，無論全球業(yè)績還是中國區(qū)業(yè)績，僅有一家實現(xiàn)同比增長，這便是濃縮的行業(yè)現(xiàn)狀。在全球直銷紛紛去直銷化的今天，在很多直銷企業(yè)采取更簡單的模式以增強品牌吸引力的今天，中國直銷行業(yè)亟待一針強心劑，《條例》的修訂就成為了讓直銷這個模式重新具備商業(yè)競爭力的一次機會。

　　無論接下來的路如何走，毫無疑問的是這次《條例》修改調(diào)研給人的感覺是前所未有的全力以赴。而隨著健康消費意識的增強和市場升級，中國營養(yǎng)健康市場的潛力無疑也是巨大的，我們現(xiàn)在所有期待只剩推進的效率。