近日，備受業(yè)界矚目的第23屆IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)在北京召開，各項(xiàng)大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)名單也正式揭曉，東阿阿膠打造的案例《東阿阿膠「滋補(bǔ)季」抖音營銷戰(zhàn)役》憑借著新穎的營銷角度及成熟的品牌推廣策略，成功斬獲第23屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)醫(yī)療健康獎(jiǎng)。

　　IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)是知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事評選，由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、IAI國際廣告研究所于2000年創(chuàng)辦，以“搭建行業(yè)交流平臺(tái)、見證時(shí)代廣告發(fā)展”為宗旨，是業(yè)界公認(rèn)的實(shí)戰(zhàn)性創(chuàng)意營銷大獎(jiǎng)。

　　此次獲獎(jiǎng)，不僅意味著東阿阿膠數(shù)字化營銷案例收獲行業(yè)認(rèn)可，更是東阿阿膠數(shù)字化營銷戰(zhàn)略的生動(dòng)實(shí)踐。2022年12月，東阿阿膠正式開啟“滋補(bǔ)季”抖音營銷戰(zhàn)役，聚焦東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿、桃花姬及東阿阿膠速溶粉四大核心產(chǎn)品，聯(lián)合抖音平臺(tái)分別從不同領(lǐng)域進(jìn)行話題內(nèi)容鋪設(shè)。截至今年6月，通過多維度興趣內(nèi)容與Z世代年輕用戶產(chǎn)生新互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)阿膠新吃法、新國風(fēng)美學(xué)等共創(chuàng)話題內(nèi)容300余條，整體播放量16億+，打破了傳統(tǒng)營銷模式在時(shí)空和傳播方式上的限制,實(shí)現(xiàn)了更加精準(zhǔn)、個(gè)性化的營銷，極大提升了品牌認(rèn)知度和品牌影響力。

　　作為中華老字號(hào)企業(yè)的代表，東阿阿膠始終堅(jiān)持傳承精華、守正創(chuàng)新。去年以來，東阿阿膠構(gòu)建了“品牌+學(xué)術(shù)+動(dòng)銷”三環(huán)驅(qū)動(dòng)模式，著眼新生代年輕人群健康需求，開發(fā)了阿膠奶茶等多款“阿膠+”符合年輕人需求的便利化體驗(yàn)新品，不斷為消費(fèi)者提供更便捷、更年輕、更溫暖的滋補(bǔ)新選擇。與此同時(shí)，實(shí)施數(shù)字化營銷策略，不斷拓展新媒體合作，實(shí)現(xiàn)與年輕人高效溝通、有效鏈接，讓年輕消費(fèi)者進(jìn)一步了解東阿阿膠。

　　下一步，東阿阿膠將以此次獲獎(jiǎng)為契機(jī)，繼續(xù)深化對消費(fèi)者需求的理解，持續(xù)深耕數(shù)字化營銷，全面實(shí)施品牌喚醒與品牌煥新，不斷探索品牌與年輕消費(fèi)者溝通的最佳語境，為滋補(bǔ)健康行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)智慧與力量。