5月15日至6月11日，同仁堂股份開(kāi)展了以“下一站為愛(ài)而行”為主題的線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。通過(guò)線(xiàn)下覆蓋地鐵、創(chuàng)意列車(chē)場(chǎng)景，線(xiàn)上覆蓋微博等社群平臺(tái)，打透年輕目標(biāo)人群出行場(chǎng)，傳遞五子衍宗丸和同仁烏雞白鳳丸的核心功效賣(mài)點(diǎn)，在提升產(chǎn)品聲量的同時(shí)引流電商，努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)破圈，助力品牌年輕化。

　　微博話(huà)題+抽獎(jiǎng)

　　 引流線(xiàn)下打卡

　　線(xiàn)上以微博平臺(tái)為主流傳播陣地，提前預(yù)熱與用戶(hù)互動(dòng)抽獎(jiǎng)，吸引用戶(hù)參與活動(dòng)的同時(shí)，由微博站內(nèi)發(fā)起星選任務(wù)，吸引用戶(hù)進(jìn)行話(huà)題討論，引流到線(xiàn)下打卡。

　　邀請(qǐng)KOL去線(xiàn)下藥店探店，全方位講述五子衍宗丸及同仁烏雞白鳳丸的產(chǎn)品功效，結(jié)合店鋪的擺放位置，最大化為產(chǎn)品發(fā)聲。同時(shí)配合超級(jí)粉絲通為電商進(jìn)行轉(zhuǎn)化，在吸引更多年輕用戶(hù)自發(fā)打卡外，引導(dǎo)用戶(hù)直接去平臺(tái)下單購(gòu)買(mǎi)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的知名度與銷(xiāo)量雙破圈。

　　地鐵傳播引流

　　實(shí)現(xiàn)雙品高曝光 此次活動(dòng)選擇在北京、廣州的核心地鐵軌道交通媒體投放廣告，通過(guò)在黃金線(xiàn)路、網(wǎng)紅線(xiàn)路、重點(diǎn)換乘通道設(shè)置互動(dòng)海報(bào)、暖心文案等創(chuàng)意廣告形式吸引用戶(hù)打卡并與線(xiàn)上官微進(jìn)行互動(dòng)，參與微博話(huà)題“下一站為愛(ài)而行”抽獎(jiǎng)，提升受眾互動(dòng)積極性。

　　截止目前，本次活動(dòng)在線(xiàn)上話(huà)題閱讀量達(dá)到5.7w+，互動(dòng)量達(dá)到1w+ ，超級(jí)粉絲通曝光量也在迅速增長(zhǎng)中。而同仁烏雞白鳳丸和五子衍宗丸的零售市場(chǎng)銷(xiāo)售額也在大幅度增長(zhǎng)。