本周，具有77年歷史的特百惠向美國監(jiān)管部門發(fā)布了一份聲明，聲明中明確對(duì)自己的維持運(yùn)營能力“存在很大的疑問”。作為食品容器“鼻祖”品牌的特百惠，正在尋求融資生命線，否則很可能面臨破產(chǎn)的危險(xiǎn)。

　　特百惠表示，公司目前正在努力改善其資本結(jié)構(gòu)和短期內(nèi)的資產(chǎn)流，并聘請(qǐng)了財(cái)務(wù)顧問來確保尋求融資、補(bǔ)充財(cái)力。在固定資產(chǎn)折現(xiàn)、現(xiàn)金管理和營銷以及渠道優(yōu)化上，特百惠也在想辦法應(yīng)對(duì)，進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整工作。

　　特百惠曾憑借女性派對(duì)文化和鄰里直銷的方式，在上個(gè)世紀(jì)快速地發(fā)展，并開創(chuàng)了女性零成本創(chuàng)業(yè)體系化的先河。甚至曾經(jīng)的直銷行業(yè)巨頭雅芳Avon，都是在效仿了特百惠的模式后取得成功，特百惠的產(chǎn)品也一度進(jìn)入白金漢宮，受到英國王室的青睞。

　　近幾年，隨著消費(fèi)者購買模式的逐漸轉(zhuǎn)變，以及對(duì)性價(jià)比的追求，加之公司明確表態(tài)不參與競(jìng)爭對(duì)手的低端價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭，導(dǎo)致了經(jīng)營狀況陷入困境。特百惠一直試圖改變自己的形象，從過去的家庭聚會(huì)轉(zhuǎn)向年輕的購物者，但收效甚微。

　　特百惠品牌總裁兼首席執(zhí)行官費(fèi)爾南德斯（Miguel Fernandez）說道:“公司已經(jīng)開啟了扭轉(zhuǎn)我們運(yùn)營狀況的流程，這標(biāo)志著我們?cè)诮鉀Q融資和資金流的問題上邁出了關(guān)鍵的一步。我們正在盡可能減輕最近事件的影響，全力尋求額外的融資，解決我們的財(cái)務(wù)狀況?！?/span>

　　作為特百惠五年來的第三任CEO，費(fèi)爾南德斯顯然很清楚現(xiàn)在糟糕的局面。其實(shí)早在去年11月，特百惠就已經(jīng)被指難以維持經(jīng)營，短短幾個(gè)月，股價(jià)暴跌90%。

　　1996年，特百惠進(jìn)入中國，成立特百惠（中國）有限公司，也一度參與最早的中國直銷模式，此間也有過在中國退出直銷，后又覬覦憑借收購重返直銷行業(yè)的動(dòng)作，但最終還是沒能成功，立足零售。截至目前，特百惠在國內(nèi)300多個(gè)城市開設(shè)超過7000家專賣店。

　　即使面臨挑戰(zhàn)，特百惠的全球季度銷售額仍超過了10億美元。2022年全球Top100直銷企業(yè)榜單中，特百惠也高居第11。隨著公司做出的調(diào)整舉動(dòng)，特百惠股價(jià)在本周三已經(jīng)略有回升。