后疫情時代，被提升免疫力帶火的營養(yǎng)品可謂眾多，從VC到蛋白粉，從益生菌再到輔酶Q10，一個接一個。近期大家聽到的最多的熱詞又變成了“IgG檢測”，“IgG檢測”是啥？IgG又是啥？IgG就是免疫球蛋白，“IgG檢測”簡單可以理解成針對免疫球蛋白的檢測。

　　以新冠為例，IgG抗體一般在感染后10～15天才會出現(xiàn)，可在血液中維持較長時間。當(dāng)機體再次感染相同病毒時，就能對人體起到一定的免疫保護(hù)作用。IgG的數(shù)值大小代表個體對新冠病毒免疫力的高低。這樣一來，如何有效補充IgG（免疫球蛋白）又成為了大家關(guān)注的日常需求。

　　直銷行業(yè)早是“局中人”

　　在很多營養(yǎng)品企業(yè)的產(chǎn)品中，IgG早已是主打。其實日常對于IgG的補充，直銷行業(yè)更是早早就已經(jīng)“入局”。

　　傳統(tǒng)行業(yè)最具代表性的當(dāng)屬湯臣倍健的牛初乳系列產(chǎn)品，包括牛初乳粉、牛初乳加鈣咀嚼片等。湯臣倍健牛初乳的系列產(chǎn)品的區(qū)別在于針對的人群不同，不過本質(zhì)上來說，其作用都是為了增強免疫力，說白了就是補充IgG。

　　除了湯臣倍健之外，直銷企業(yè)對“IgG”的涉獵也不在話下，甚至是更早入局，所以說，IgG的大火，直銷行業(yè)又成功借力。最近，一條直銷企業(yè)IgG產(chǎn)品和傳統(tǒng)競品之間的類比新聞，就引起了小C的關(guān)注。

　　用原料去盛放產(chǎn)品的靈魂

　　有媒體報道，寶健公司的“寶健牌初乳膠囊”中IgG含量高達(dá)23g/100g，吊打一眾競爭者，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了湯臣倍健的同類產(chǎn)品，IgG含量甚至是湯臣倍健同類產(chǎn)品的7倍還多。

　　隨著“IgG補充”這個迅速火爆市場的健康概念，寶健的這款產(chǎn)品絕對是占據(jù)了先手，最主要是這款產(chǎn)品初始的目的就很明確，沒有復(fù)雜的各種概念，就是補充IgG；其次便是用原料盛放了產(chǎn)品的靈魂，IgG含量擺在那里，其每100克產(chǎn)品中，IgG含量高達(dá)23g。

　　作為大健康產(chǎn)業(yè)的各種有生力量，如何保持自己的優(yōu)勢？“產(chǎn)品升級”是管用套路，現(xiàn)在看來，回歸原料本身，似乎更迎合現(xiàn)階段大眾對配料表、原料表的執(zhí)念，雖然有些原料不見得是越多或者越干凈就越好。但消費者關(guān)注的永遠(yuǎn)是產(chǎn)品本身，這個意義上講，“寶健牌初乳膠囊”吊打同類產(chǎn)品毫不夸張。

　　相比較于湯臣倍健這樣的行業(yè)大佬來說，寶健用原料和大佬掰起了手腕，行業(yè)大佬之間角力，甚至小企業(yè)想要入局分杯羹，足夠的產(chǎn)品核心競爭力才是硬道理。

　　既是紅利又是角力，時刻準(zhǔn)備著

　　寶健牌初乳膠囊可以說火的正是時候，IgG健康概念正流行的情況下，加之后疫情時代，增強免疫力的相關(guān)產(chǎn)品躥紅或許會貫穿整個2023，對于身處健康賽道的直銷行業(yè)來說，需要為機遇做好一切準(zhǔn)備。大多數(shù)的直銷企業(yè)都有類似的增強免疫力相關(guān)產(chǎn)品，不過，如何對產(chǎn)品進(jìn)行有效升級，以匹配不時而來的健康概念紅利，聚焦原料完全可以成為關(guān)鍵所在，同時也是讓自家產(chǎn)品保持競爭力的不二手段。

　　最終總結(jié)一句話：“既是紅利又是角力，用原料去盛放產(chǎn)品的靈魂?！?/span>