剛剛過去的“雙十一”，美妝行業(yè)再次高歌勐進，展現(xiàn)出不可抵擋的發(fā)展勢頭。作為美妝行業(yè)新國貨的代表，福瑞達生物股份始終走在行業(yè)前沿，著手生產(chǎn)、研發(fā)、品牌等多個環(huán)節(jié)聚集優(yōu)勢、向新而行，打造一系列知名美妝品牌，實現(xiàn)美妝產(chǎn)業(yè)的全面突破。

　　2021年，福瑞達生物股份被認定為山東省高端品牌培育企業(yè)、專精特新企業(yè)、化妝品行業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量標桿企業(yè)，仔細梳理福瑞達生物股份的發(fā)展軌跡，不難發(fā)現(xiàn)如今的成績早就有跡可循。

　　從中國玻尿酸產(chǎn)業(yè)的締造者到打造綜合性美妝產(chǎn)業(yè)集團，成立二十多年來，福瑞達生物股份深耕美妝產(chǎn)業(yè)，以科技賦能品牌發(fā)展，走出了一條獨特的自我革新之路。

　　為解碼福瑞達生物股份背后的發(fā)展故事，11月23日，鳳凰網(wǎng)山東走進福瑞達生物股份，對話總經(jīng)理高春明，破解其高質(zhì)量發(fā)展秘訣……

　　十年發(fā)展秉承初心

　　回顧福瑞達生物股份的高質(zhì)量發(fā)展之路，堅持“做真正安全、有效的護膚品，讓每位消費者都美得放心”，是它從未改變的初心。

　　過去10年，福瑞達生物股份在生產(chǎn)、研發(fā)、品牌等諸多方面都取得了巨大成就，贏得了市場的廣泛認可。

　　據(jù)總經(jīng)理高春明介紹，10年間，依托福瑞達作為中國玻尿酸產(chǎn)業(yè)的締造者和領(lǐng)跑者的資源優(yōu)勢、科研優(yōu)勢，福瑞達生物股份深耕玻尿酸護膚賽道，成功打造國內(nèi)第一個玻尿酸護膚品牌“頤蓮”。同時，依靠行業(yè)優(yōu)秀人才，加快拓展研發(fā)邊界，拓展多個新技術(shù)賽道并占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢，以技術(shù)創(chuàng)新滿足人們對美妝產(chǎn)品的多樣化需求。

　　從頤蓮、善顏兩個品牌發(fā)展到多樣化的品牌矩陣，10年時間，福瑞達生物股份規(guī)模從不足百人擴張到一千多人，業(yè)績也從年銷二三千萬增長到去年的15億。

　　如今，隨著產(chǎn)能的不斷擴充、品牌數(shù)量的增多、銷售規(guī)模的快速增長，福瑞達生物股份已經(jīng)構(gòu)建起了多技術(shù)、多賽道、多齡段的產(chǎn)品矩陣，引領(lǐng)新時代美妝行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　談起福瑞達生物股份在美妝行業(yè)屹立常青的秘訣，總經(jīng)理高春明給出了短短的六個字答案——時刻秉承初心。

　　10年來，福瑞達生物股份注重“天然、安全、健康”護理保養(yǎng)以及“妝藥同源，科技護膚”的發(fā)展理念。堅信只有從根本上解決肌膚問題，才能給用戶帶來更好的護膚體驗，成為引領(lǐng)護膚行業(yè)跨越發(fā)展的中堅力量。

　　保有這樣的初心擔當，福瑞達生物股份嚴控產(chǎn)品質(zhì)量，建立起一套科學、嚴密、高效的質(zhì)量管理體系。同時，從化妝品關(guān)鍵原料、核心成分、產(chǎn)品配方到產(chǎn)品測評、品質(zhì)管理等各個環(huán)節(jié)深研突破，為用戶提供最佳的產(chǎn)品體驗。

　　今年，福瑞達生物股份獲評2021年度“美妝山東”質(zhì)量標桿生產(chǎn)企業(yè)，屬首批收獲該項榮譽的三家企業(yè)之一，同時入選首批“好品山東”公用品牌目錄。

　　此番成績，是福瑞達生物股份始終以質(zhì)量為先，將質(zhì)量作為企業(yè)根本及核心競爭力的強有力注釋，也是對其十年如一日堅持初心的最好嘉獎。

　　深耕產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)國貨之光

　　近年來，隨著新經(jīng)濟時代的全面起勢，作為一年一度購物狂歡的“雙十一”，已成為各個美妝品牌發(fā)力的重要時間節(jié)點。

　　今年“雙十一”，在經(jīng)濟下行、行業(yè)整體低迷的不利局面下，福瑞達生物股份憑借精細化的運營，多方資源整合，仍然創(chuàng)造了2個多億的業(yè)績，同比穩(wěn)健增長。旗下頤蓮、璦爾博士等多個品牌，在“雙十一”期間都取得了不俗的成績，斬獲多個平臺銷量榜單冠軍。

　　在業(yè)績增長的背后，是福瑞達生物股份長期致力于產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈建設(shè)，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，驅(qū)動區(qū)域化妝品產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的一系列布局。

　　一路走來，福瑞達生物股份堅持把科技創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的核心動力，持續(xù)積淀科研力，不斷提升核心競爭力。在短短幾年時間里，福瑞達生物股份的生產(chǎn)基地經(jīng)歷了三次產(chǎn)能擴充。

　　2021年12月智美科創(chuàng)園正式啟用，建筑面積11.2萬平方米，擁有面膜、水乳、膏霜、噴霧、次拋等化妝品生產(chǎn)線35條，年產(chǎn)面膜2億片、噴霧2000萬支，規(guī)劃年產(chǎn)值超40億。

　　今年3月，智美科創(chuàng)園二期工程正式動工，此舉標志著福瑞達“四新”智美科創(chuàng)園的建設(shè)進入實質(zhì)性階段。9月，新研發(fā)創(chuàng)新中心實驗室正式啟用。該實驗室按照國際一流標準建設(shè)，建筑面積2000平方米。研發(fā)創(chuàng)新中心的啟用，將進一步夯實企業(yè)科研實力，有力推進“技術(shù)驅(qū)動品牌發(fā)展”戰(zhàn)略落地。

　　近年來，福瑞達通過對生產(chǎn)各要素的數(shù)字化標示和相關(guān)信息的數(shù)字化采集，產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、管理、用戶四維一體，構(gòu)建科學系統(tǒng)的數(shù)字化戰(zhàn)略體系。將數(shù)字化轉(zhuǎn)型分為數(shù)字化、數(shù)智化、智能化三個階段，并力爭在2030年完成?；诶鄯e數(shù)據(jù)資產(chǎn)和領(lǐng)先的技術(shù)平臺、深度應(yīng)用場景化的人工智能能力，福瑞達生物股份將實現(xiàn)業(yè)務(wù)的縱向發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的橫向鏈接，真正實現(xiàn)企業(yè)價值的最大化。

　　不追求低質(zhì)的擴張，把科技創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的核心動力，高春明表示，“在這個講求流量、爆款、營銷驅(qū)動的快經(jīng)營時代，企業(yè)還應(yīng)堅持長期主義，保持戰(zhàn)略定力，重視研發(fā)創(chuàng)新與品質(zhì)打磨，擁有一定的技術(shù)壁壘才能在下一個行業(yè)風口來臨時更好地‘快起來’?！?/span>

　　如今，福瑞達生物股份一步一個腳印，成功打造了國貨美妝的金字招牌。

　　布局用戶體驗價值時代

　　好的品牌形象不僅要有產(chǎn)品質(zhì)量做保障，還需要利用話題營銷、情感溝通等策略，拉近消費者與品牌之間的距離，提高用戶粘性。如何與用戶對話，培育、占領(lǐng)、鏈接消費者的心智，成為品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)的重要功課。

　　以頤蓮補水噴霧來說，經(jīng)過對消費者的需求分析，它瞄準的正是人們白天護膚補水的“空檔期”。為此，頤蓮噴霧2.0將進口哥倫比亞冰川礦物水、5維立體保濕矩陣(依克多因+海藻糖+泛醇+甘油+甘草酸二鉀)和3重玻尿酸進行科學配方，突出深層補水、4小時長效保濕核心賣點，從而解決用戶隨時隨地肌膚補水保濕難題。產(chǎn)品一經(jīng)上市，迅速成為行業(yè)超級單品，銷量全網(wǎng)領(lǐng)先。

　　近年來，福瑞達生物股份通過IP聯(lián)名、網(wǎng)紅直播、邀請用戶分享使用體驗等方法，讓更多消費者深入了解產(chǎn)品功效和品牌價值，和用戶“玩”在一起。

　　今年8月，璦爾博士與親民度極高的小黃人IP達成合作，線下打造小黃人主題微生態(tài)護膚科學“實驗艙”，配合快閃活動，圍繞場景+IP營銷，對三福百貨、KKV、調(diào)色師等線下渠道的品牌專柜進行場景創(chuàng)新規(guī)劃。借助小黃人的“萌趣”形象和IP影響力，將硬核科技轉(zhuǎn)換為無限萌力，讓科技更有趣，讓品牌更有溫度。

　　對于品牌而言，研發(fā)創(chuàng)新是發(fā)展的動力，而動力洞察用戶產(chǎn)品需求，建立全新的消費體驗，是永葆活力的關(guān)鍵。

　　聚力打造綜合性美妝產(chǎn)業(yè)集團

　　足不強則跡不遠，鋒不铦而割不深。

　　10年來，福瑞達生物股份的成績有目共睹，而對自身未來的發(fā)展，福瑞達生物股份深諳在國貨品牌爆發(fā)式增長的當下，多元化、差異化的體驗尤為重要。基于國家出臺的一系列化妝品監(jiān)督、產(chǎn)業(yè)引導政策及公司發(fā)展規(guī)劃，福瑞達生物股份適時提出了“4+N”品牌發(fā)展規(guī)劃。致力于對“4+N”的更多突破，實現(xiàn)全齡段護膚產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　這也是在如今美妝市場百花齊放的大環(huán)境下，福瑞達生物股份始終占據(jù)一席之地的重要原因之一。

　　從數(shù)據(jù)來看，今年前三季度，福瑞達化妝品板塊營業(yè)收入14.29億元，其中“頤蓮”品牌實現(xiàn)收入5.40億元，“璦爾博士”品牌實現(xiàn)收入7.45億元。據(jù)預測，福瑞達生物股份今年營業(yè)收入有望突破20億元。而隨著母公司魯商發(fā)展加速剝離地產(chǎn)板塊、加快大健康產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的持續(xù)落地，化妝品產(chǎn)業(yè)地位將更加突出，助力魯商集團打造綜合競爭力強的現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)領(lǐng)軍企業(yè)。

　　談到福瑞達生物股份的未來，高春明提出了打造國產(chǎn)化妝品領(lǐng)軍品牌及綜合性美妝產(chǎn)業(yè)集團的發(fā)展目標。

　　對內(nèi)，力創(chuàng)品牌領(lǐng)先、研發(fā)領(lǐng)先、管理領(lǐng)先的一流企業(yè)；對外，勇敢擔當社會責任，以科技創(chuàng)造美，為消費者提供超越期待的產(chǎn)品和服務(wù)，推動美妝行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　在沉下心來做科研，把產(chǎn)品做好，把服務(wù)做好的同時，福瑞達生物股份將積極與國際接軌，展現(xiàn)與國際大牌同臺競爭的勇氣和信心。在中國成為全球新的消費中心和新的世界級化妝品品牌孕育中心的大背景下，努力發(fā)展成為妝藥同源、業(yè)態(tài)智聯(lián)的美妝產(chǎn)業(yè)集團。

　　與時代同頻共振，展現(xiàn)出更強的國貨之光。福瑞達生物股份投身于山東現(xiàn)代化強省建設(shè)的時代浪潮之中，也必定能乘風破浪實現(xiàn)更加高質(zhì)量的發(fā)展，對此我們充滿期待。