從2018年底至今，直銷行業(yè)一直在“黑暗”中摸索前行，當然，這是自身的原因造成的局面，直銷行業(yè)也在痛定思痛；疫情以來，行業(yè)更是雪上加霜，加之一系列政策的從嚴從緊，直銷似乎只能伴隨各種“專項整治”活動出現(xiàn)。不過，小C近期發(fā)現(xiàn)，風向似乎有了變化。

　　商務部：直銷事項所屬司局為消費促進司

　　10月初，國家商務部官網(wǎng)“行政許可事項”公布“直銷企業(yè)及其分支機構設立和變更審批”，所屬司局為消費促進司。據(jù)悉，直銷企業(yè)及其分支機構設立和變更審批包含“直銷企業(yè)設立”、“直銷企業(yè)分支機構設立”、“直銷企業(yè)重大事項設立”。

　　雖然新的政策究竟會如何？能否重啟直銷牌照？還不得而知，但值得我們關注的是，所屬司局：消費促進司，有著他特別的屬性。

　　商務部消費促進司的主要職能中有兩條很重要，第一條就是擬訂有關市場運行調節(jié)的規(guī)章、標準并組織實施。還有一條是統(tǒng)籌商務領域消費促進工作，負責提出商務領域促進消費的工作措施和政策建議。

　　這兩項主要職能無疑能讓直銷行業(yè)看到希望，一直被大家給予最多關注的《直銷管理條例》雖然沒那么容易修改，但新的行業(yè)標準的建議渠道讓大家找到了方向，有了提請和申請的歸屬部門。至于消費促進工作就更是市場上希望看到的，目前的經(jīng)濟大環(huán)境需要促進消費，提振人心，消費促進司正是對口部門，加之直銷行業(yè)畢竟有著它突出的就業(yè)貢獻和社會責任擔當，在自主創(chuàng)業(yè)中更是不可或缺的一部分，對于促進消費也能起到應有的作用。

　　如今，無論是國務院還是商務部，重新將“直銷企業(yè)及其分支機構設立和變更審批”提上日程，明確直屬司局，就是個好的開始。小C也了解到，截至目前，行業(yè)里已經(jīng)有企業(yè)，在變更審批上取得了實質性的成果。

市監(jiān)局：鼓勵保健食品企業(yè)調整發(fā)展方向，創(chuàng)新營銷

　　比商務部發(fā)文再早一些時候，上海市市場監(jiān)督管理局發(fā)布了《上海市保健食品質量提升行動方案（2022-2024）》的通知。值得關注的是，《方案》中提出的六大類12項具體措施中，只有兩項涉及清理整治，更強調堅持效果導向，有效滿足產(chǎn)業(yè)轉型升級和和市民消費升級需要。上海作為全國的經(jīng)濟中心，此《方案》無疑具有指引作用和代表性。

　　《方案》中，特別提及鼓勵品牌培育；鼓勵保健食品研發(fā)機構和品牌企業(yè)在上海建立研發(fā)中心、生產(chǎn)基地，促進保健食品技術、管理和人才等優(yōu)質生產(chǎn)要素流入本市，提升產(chǎn)品品質力和競爭力。鼓勵保健食品企業(yè)調整研發(fā)方向和創(chuàng)新營銷模式，滿足和回應市場需求等措施。

　　綜合中央和地方的具體政策，不難發(fā)現(xiàn)，保健食品+創(chuàng)新營銷模式的市場正在悄然到來，政策的鼓勵必然讓市場走向活躍，效果導向也為企業(yè)指明了方向，無論是政策或是媒體和平臺都會出現(xiàn)更多的傾斜支持，而直銷行業(yè)本身的特點也正為這個方向提供了合適的出口，不遠的將來，值得期待