解讀“萬家購物”電子商務外衣下的傳銷內核
萬家購物“零成本消費”模式迅速擴張
浙江億家電子商務有限公司成立于2010年5月，“萬家購物”網站也同時成立。
成立之初，“萬家購物”只是一家年營業(yè)額165萬元的第三方導購網，網站業(yè)務基本局限在金華地區(qū)。然而到今年5月底，“萬家購物”已在全國2300多個縣區(qū)設有代理點，實體聯(lián)盟店遍布全國2300多個縣市，共有9萬多家加盟商，擁有分紅權的高級會員70萬多人。
吸引如此眾多的消費者和加盟商成為“萬家購物”的會員，正是“你消費、我返錢、零成本購物”這樣誘惑性極強的返利模式。
按照萬家返利模式規(guī)定，加盟商每銷售500元金額的產品，需上繳16%的傭金給“萬家購物”，這16%就是“萬家購物”的返利來源。譬如，加盟商銷售了1000元商呂，就必須拿出160元上繳給“萬家購物”。
對消費者而言，“萬家購物”以每500元劃為1個分紅權，就是說消費者購買500元商品，就可以得到1個分紅權，1000元就是2個分紅權。以此類推，每個分紅權每天最多可返利1元。如果你消費了500元，一天可能收到1元錢，賬戶累計100元后可以取現(xiàn)。從理論上分析，500天后，消費者便可能收回全部消費款，最終成為“零成本消費”。
萬家購物電子商務外衣下的傳銷內核
也許有人會問：“萬家購物”從無到有，從小到大，已經開辦了兩年。期間，政府管理部門是否存在缺位問題？
類似“萬家購物”的返利網站在全國范圍內出現(xiàn)2000多家，與其手法上的蒙蔽性與欺騙性密切相關，其合法性與非法性、網上與網下、真實交易與虛假交易相互交織在一起，蒙蔽了對其性質、風險的判斷。
起初，“萬家購物”的返利模式被看成是一種電子商務的創(chuàng)新模式，“摸著石頭過河”，但是在發(fā)展過程中，這種第三方導購平臺被傳銷組織者利用，初級模式逐漸發(fā)生了變異，網站運營態(tài)勢日趨復雜性并具有爭議性。
尤其是2012年2月15日，“萬家購物”推出“一元返利”超高回報政策以后，加盟商和會員數量急劇擴張。不少會員鉆了返利購物模式的漏洞，只需繳納16%的“傭金”，不再進行線下商品交易，即虛假消費。其結果，“消費返利”變成了“投資返利”，而網站也從“返利促銷”逐漸成為“返利投機”的金融游戲，直至涉嫌傳銷。
更為嚴重的是，“萬家購物”在給高級會員返利的同時還出現(xiàn)了團隊計酬現(xiàn)象?！叭f家購物”網站設有不同級別的區(qū)域代理商、金牌代理商、金牌代理等，每一級代理（商）都可根據自己吸納加盟商的業(yè)績按照一定的比例獲取傭金。高額的傭金刺激各級代理（商）不斷拉攏新成員加盟。這使得加盟行為實質上成了“拉人頭”，用后來加盟者交的傭金去堵前面返利的窟窿。有專家指出，“萬家購物”返利模式的實質就是穿著電子商務新經濟外衣、換上高科技內核的新型網絡傳銷行為。
針對這一模式的風險，金華市有關部門曾多次發(fā)出消費警示：“萬家購物網站紅利計劃存在很大風險，消費者一定要提高防范意識，以免造成不必要的消費糾紛和經濟損失?！辈Α叭f家購物”有關虛假宣傳、超范圍經營、不正當競爭等違法經營行為進行持續(xù)調查整改工作。然而，受既得利益的誘惑，卷入傳銷活動的人員不斷增多。直至今年5月25日，有關部門果斷責令停止“一元返利”促銷政策以后，才得以遏制。
投機返利不是真正的電子商務
隨著“萬家購物”的擴張，國內返利網大量出現(xiàn)。法律界人士說，近日來崩盤的返利網，不是真正的電子商務，沒有真實的交易為基礎，返還的也不是網站的合法利潤。大部分返利網在初期合法的市場行為到后期演變?yōu)橥顿Y騙局這一過程中，執(zhí)法部門難以界定，無法有效監(jiān)管。
“萬家購物”的返利模式不同于傳統(tǒng)的實體傳銷，沒有人頭傳遞，加入的會員也不需要門檻，只要網站注冊即可加入，也沒有對會員進行洗腦培訓。而隨著外界爭議的逐漸增多，“萬家購物”不斷地根據社會質疑聲進行調整規(guī)避，使其非法傳銷的內核更內隱蔽性和復雜性。
由于“萬家購物”巧妙地從表面上規(guī)避了典型傳銷現(xiàn)象中的拉人頭、入會需門檻等特點，隱蔽性很強?！叭f家購物”相關負責人曾說，公司不遺余力打擊“虛假消費”，但實際上卻為了收取更多的傭金一直在變相縱容。
有會員稱，今年年初，“萬家購物”的返利下降到幾角錢一天，甚至幾分錢，出現(xiàn)了明顯的不可持續(xù)現(xiàn)象。從2月15日開始，每一個有效積分每天獲得的返利又確定為一元錢，參與人群又大量增加。
“萬家購物”的網絡傳銷嚴重擾亂了市場經濟秩序和正常的金融秩序，影響十分惡劣。由于該案涉及面廣，人員眾多，相關偵查工作仍在進行。金華市相關部門將依法從嚴查處，積極營造電子商務健康發(fā)展的良好環(huán)境。
