不久前，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布一則行政處罰信息，某公司作為廣告主在網(wǎng)店的預(yù)包裝食品銷(xiāo)售頁(yè)面發(fā)布的益生菌產(chǎn)品廣告使用了涉及保健功能用語(yǔ)以及疾病治療功能用語(yǔ)，被上海市閔行區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款5000元。

　　透過(guò)案例了解監(jiān)管細(xì)節(jié)

　　在市監(jiān)部門(mén)的公告中顯示：2022年1月初，當(dāng)事人作為廣告主在淘寶網(wǎng)的店鋪的預(yù)包裝食品益生菌≥100億CFU銷(xiāo)售頁(yè)面發(fā)布廣告，在產(chǎn)品詳情頁(yè)面中使用了“經(jīng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)證實(shí)Bb-12、HN001、HN019、Bi-07、M-16V可以幫助改善以下?tīng)顩r幫助改善腹瀉；幫助改善便秘；幫助改善過(guò)敏并提升免疫抑制皮膚表面有害菌生長(zhǎng)，對(duì)皮膚保健有良好作用；促進(jìn)礦物質(zhì)吸收；降低血脂含量；阻遏腐敗產(chǎn)物生成；抑制內(nèi)源致癌物產(chǎn)生和吸收；降低總lgE和HDM-lgG1，減少與Th2相關(guān)的相關(guān)的促炎細(xì)胞因子，降低炎癥；顯著改變TGF-β1和lgA水平；幫助改善腸道脹氣”的廣告語(yǔ)。

　　《中華人民共和國(guó)食品安全法實(shí)施條例》第三十八條第一款：“對(duì)保健食品之外的其他食品，不得聲稱(chēng)具有保健功能”、《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第十一項(xiàng)：“廣告不得有下列情形：（十一）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形”構(gòu)成了在保健食品之外的其他食品廣告中，聲稱(chēng)具有保健功能的行為。

　　該廣告主因在普通食品廣告中使用了“提升免疫”、“改善便秘”、“降低血脂含量”的保健功能用語(yǔ)的行為，被市監(jiān)部門(mén)處罰。

　　雖然處罰的額度不大，但反而說(shuō)明了監(jiān)管部門(mén)并沒(méi)有放過(guò)任何一個(gè)細(xì)節(jié)的問(wèn)題，品牌方也應(yīng)該把注意力轉(zhuǎn)移到細(xì)節(jié)上。對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，普通食品宣傳上需要規(guī)避的問(wèn)題可以說(shuō)企業(yè)已經(jīng)了如指掌，但基于目前的大環(huán)境，小C想表達(dá)的是：企業(yè)也需要在宣傳上從細(xì)節(jié)把關(guān)，不要掉深坑，以免因小失大，觸發(fā)輿情事件。

　　中央政法委：常態(tài)化開(kāi)展打擊整治養(yǎng)老詐騙工作

　　9月23日，中央政法委召開(kāi)全國(guó)打擊整治養(yǎng)老詐騙專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)總結(jié)會(huì)，通報(bào)了為期半年的打擊整治養(yǎng)老詐騙專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)相關(guān)情況。

　　今年4月到10月，由中央政法委、最高人民法院、最高人民檢察院、公安部等12個(gè)單位共同參與，為期半年的打擊整治養(yǎng)老詐騙專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)在全國(guó)展開(kāi)。其中，“保健品坑老”是重中之重。

　　雖然該行動(dòng)目前已進(jìn)入尾聲，但打擊整治“保健品坑老”的步伐卻不會(huì)停滯。9月26日， 中央政法委長(zhǎng)安劍刊登《鐘政聲：持續(xù)推進(jìn)打擊整治養(yǎng)老詐騙常態(tài)化》表示，為期半年的專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)雖已結(jié)束，但打擊整治養(yǎng)老詐騙永遠(yuǎn)在路上。下一步，常態(tài)化開(kāi)展打擊整治養(yǎng)老詐騙工作思路已經(jīng)明確。

　　對(duì)養(yǎng)老詐騙違法犯罪必須保持嚴(yán)懲高壓態(tài)勢(shì)，持續(xù)形成強(qiáng)大震懾效應(yīng)。徹底鏟除養(yǎng)老詐騙滋生土壤，關(guān)鍵要提高相關(guān)行業(yè)依法治理水平。要持續(xù)深化部門(mén)協(xié)作，完善信息共享、協(xié)作聯(lián)動(dòng)機(jī)制，常態(tài)化開(kāi)展聯(lián)合摸排、聯(lián)合執(zhí)法、聯(lián)合懲戒、聯(lián)合攻堅(jiān)，消除監(jiān)管盲區(qū)、增強(qiáng)治理合力。

　　各有關(guān)部門(mén)要承擔(dān)好主體責(zé)任，按照“誰(shuí)主管誰(shuí)負(fù)責(zé)”原則，將打擊整治養(yǎng)老詐騙與業(yè)務(wù)工作同推進(jìn)、同落實(shí)，做到每年都有部署、有重點(diǎn)、有措施、有效果。

　　直銷(xiāo)行業(yè)作為大健康行業(yè)的一份子，一直是涉老問(wèn)題的重點(diǎn)排查對(duì)象，企業(yè)也更應(yīng)該杜絕涉老問(wèn)題，增強(qiáng)防范意識(shí)，加大對(duì)市場(chǎng)的管理，這樣才能從宣傳口徑到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，全方位遠(yuǎn)離紅線，健康發(fā)展。