女性力量的崛起，成為了消費領(lǐng)域不可忽視的一股力量。

　　消費升級及女性經(jīng)濟和社會地位的提高，由女性消費形成的“她經(jīng)濟”市場正在以飛快速度不斷增長，女性消費已然成為助推經(jīng)濟發(fā)展的新增長和新動能。

　　據(jù)埃森哲數(shù)據(jù)顯示，中國擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費者，其每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出，足以構(gòu)成世界第三大消費市場，接近歐洲德國、法國、英國零售市場的總和，女性成為新消費市場的“絕對主力”。

　　天貓在2020年“三八節(jié)”前夕發(fā)布的《「她力量」報告》，指出：天貓80%的頭部新品牌都與女性消費有關(guān)，新品牌易感人群（一年購買12次以上新品牌的消費者）中70%為女性，約為7600萬人次，貢獻了新品牌50%左右的GMV。這些數(shù)據(jù)都足以說明女性掌握了新的經(jīng)濟命脈，“她經(jīng)濟”時代已真正到來。

　　從基本生理支出、生育支出，到日常保健支出，女性不斷探索著新的健康方式，愈發(fā)注重健康保養(yǎng)。

　　而直銷企業(yè)也在不斷探索女性賽道的新藍海，利用產(chǎn)品俘獲女性芳心。

　　“她經(jīng)濟”火了美妝用品

　　在眾多的美妝品牌中，以安利、玫琳凱、福瑞達、隆力奇、無限極為代表的直銷企業(yè)，從專業(yè)的角度出發(fā)，通過優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的產(chǎn)品以及年輕化、個性化的運營理念，贏得了眾多年輕女性消費者的芳心。

　　比如安利的旗下護膚彩妝品牌Artistry雅姿，通過專研植萃成分和創(chuàng)新科技成分強強聯(lián)合，打造出一系列“給肌膚的營養(yǎng)品”，滿足消費者的不同護膚需求，力圖各類膚質(zhì)的消費人群都能通過產(chǎn)品養(yǎng)分構(gòu)建完整的屏障結(jié)構(gòu)，煥發(fā)美麗肌膚生機。此外，安利還在山西、深圳等多地建立“健康麗齡妍究薈”體驗館，賦能女性成長。

　　無限極旗下的萃雅品牌，作為東方整體美麗肌智調(diào)養(yǎng)專家，深諳東方智慧和現(xiàn)代科技的融合，專研東方草本精萃，通過對肌膚進行全方位、多層次的調(diào)理及養(yǎng)護，幫助女性煥發(fā)出肌膚生命力的年輕狀態(tài)，散發(fā)超越年齡階段該有的光彩和自信。

　　開啟玻尿酸護膚賽道

　　在美妝護膚領(lǐng)域，玻尿酸已經(jīng)成為人們最熟悉也最常提及的一個成分。在玻尿酸國產(chǎn)化的過程中，山東福瑞達是一個最具有代表性的直銷企業(yè)。

　　據(jù)了解，福瑞達37年來專注研發(fā)玻尿酸，并擁有多項專利玻尿酸成分，是中國玻尿酸產(chǎn)業(yè)無可爭議的龍頭，旗下?lián)碛邪U蓮、善顏、璦爾博士在內(nèi)的功效護膚品牌。“頤蓮”作為主品牌，以玻尿酸智能保濕科技為核心，打造具有差異性的“玻尿酸+”產(chǎn)品，目前擁有8大系列產(chǎn)品，主打肌初賦活系列。在去年雙十一大促中，頤蓮、璦爾博士聯(lián)袂破億。其中，爆品玻尿酸噴霧平均每秒賣出6瓶，總銷售量突破196萬+瓶，同比增長227%。在與大牌主播的直播合作中，更是創(chuàng)造了2分鐘爆賣50萬+瓶的奇跡。

　　以蛇油護手霜出名的隆力奇，也逐步進入了玻尿酸賽道，比如近日發(fā)布了一款涂抹式玻尿酸-隆力奇雅璨玻尿酸精華液，擁有寡肽級小分子玻尿酸等成分，讓受損肌底更快吸收，加速修復(fù)。

　　“她經(jīng)濟”賦能女性創(chuàng)業(yè)

　　作為全球知名美容品牌及女性創(chuàng)業(yè)和賦能的倡導者，玫琳凱以“豐富女性人生”為使命，一直秉持著樂施精神，致力于為女性打造增強創(chuàng)業(yè)能力所需要的工具和資源，并消除阻礙她們成功的障礙：設(shè)立玫琳凱“幸福小店”，打造AI智能肌膚分析工具，增強“美容顧問式”服務(wù)體驗。

　　“她經(jīng)濟”帶動她健康

　　據(jù)去年阿里健康發(fā)布的《女性健康消費數(shù)據(jù)報告》顯示，近年來女性健康消費支出逐年增加，平均每年同比遞增20%，其中2019年女性健康總體支出比男性高38%，2020年雙方差距進一步拉大至63%。可以看出，女性已成為健康消費的絕對主力。

　　隨著大眾觀念的變化，女性健康消費衍生出了更多的日常保健支出。天貓醫(yī)藥平臺數(shù)據(jù)顯示，在私處健康管理上，女性私處護理產(chǎn)品2020年的全年銷量較2019年上漲43%，可見，女性的需求不再被忽視，隨著“亞健康”的高發(fā)率，女性私護市場也從隱秘角落發(fā)展到藍海商機。

　　女性對于私護產(chǎn)品的消費力也日益增長。在眾多直銷企業(yè)中，專注做私護產(chǎn)品的主要有三八婦樂、金天國際。

　　三八婦樂自1992年成立以來，一直專注于女性生殖健康領(lǐng)域，用誠信和品質(zhì)塑造卓越品牌，為廣大女性提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和專業(yè)的服務(wù)。旗下發(fā)布的三八婦樂凝膠系列產(chǎn)品矩陣也日益壯大并屢獲殊榮，先后研發(fā)出了殼聚糖抗菌水凝膠、安全俠抑菌凝膠、七葉舒抑菌凝膠、克隆人膠原蛋白凝膠等婦科用凝膠劑產(chǎn)品，此外，自主研發(fā)的石榴裙陰道阻菌凝膠獲國家Ⅱ類醫(yī)療器械注冊證。

　　作為健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域率先為大眾提供生殖系統(tǒng)健康養(yǎng)護的高新技術(shù)企業(yè)，金天國際融入多項專利技術(shù)的雪蓮養(yǎng)護產(chǎn)品，獲得了全球上百萬合作伙伴的認可，服務(wù)了世界70多個國家和地區(qū)的1.3億消費者。雪蓮養(yǎng)護貼是一種用于生殖部位的日常養(yǎng)護產(chǎn)品，并且是一個全新品類的日用品?；凇梆B(yǎng)護”品類的創(chuàng)新，決定了它和藥品、保健品、衛(wèi)生用品及常規(guī)類健康產(chǎn)品有著本質(zhì)上的區(qū)別，這是全球首次將“養(yǎng)護”技術(shù)及理念用于人體。

　　除此之外，三生也于2020年11月份推出“私護健康管家”十八宮品牌，以高科技凝膠吸附技術(shù)和基因重組膠原蛋白透皮吸收技術(shù)，維護私密平衡，清潔、緊致、免疫，守護年輕的秘密，天然配方無副作用，創(chuàng)新微生態(tài)科技，增殖益生菌，提高自身免疫力。其中清潤抑菌凝膠、養(yǎng)潤抑菌凝膠兩款新品做到了10分鐘銷量突破5萬單的成績。

　　觸媒方式的多樣化讓商品展示渠道越來越廣泛，隨著消費水平越來越高，相應(yīng)的營銷活動也逐漸增多。同時，鑒于女性多重的社會身份，“她經(jīng)濟”對多維度的新消費市場還擁有著非常強勁的影響力，能帶動其它新消費賽道的協(xié)同發(fā)展，成為熱門賽道，“她經(jīng)濟”價值將持續(xù)爆發(fā)。企業(yè)在研究新品時，應(yīng)更細致全面的洞察女性消費者的偏好，捕獲市場新機遇，設(shè)計出符合女性需求與審美的高品質(zhì)，創(chuàng)新性產(chǎn)品和服務(wù)，才更能抓住女性消費場景風口，贏得“芳心”。