2021年9月30日，國家市場監(jiān)督管理總局辦公廳下發(fā)了《關(guān)于核查直銷企業(yè)以合作形式變相轉(zhuǎn)讓直銷經(jīng)營許可問題的通知》（以下簡稱《通知》），要求各省、市、區(qū)市場監(jiān)管部門全面排查2019年以來，直銷企業(yè)的股權(quán)變更及設(shè)立控股子公司情況；直銷企業(yè)的合作方、關(guān)聯(lián)方是否存在掛靠直銷企業(yè)、打著直銷企業(yè)名義、借助直銷牌照影響力從事直銷活動等。

　　其中，《通知》還特別點名了天福天美仕等四家直銷企業(yè)，要求重點核查其是否存在以合作方式逃避法律監(jiān)管、變相轉(zhuǎn)讓直銷經(jīng)營許可的問題。

　　新生命魂斷《行政指導(dǎo)意見》

　　“借牌續(xù)命”計劃被強制終結(jié)

　　在總局下發(fā)《通知》3個月后的2021年12月27日，廈門市監(jiān)局最終給出了相關(guān)的《行政指導(dǎo)意見書》，要求天福天美仕全面整改，依法合規(guī)經(jīng)營。

　　根據(jù)《行政指導(dǎo)意見書》信息顯示，此次之所以對天福天美仕公司給出行政指導(dǎo)意見，正是為了貫徹執(zhí)行國家市場監(jiān)督管理總局下發(fā)的《通知》精神，對其展開了專項檢查，最后結(jié)合調(diào)查發(fā)現(xiàn)的問題，提出了5項相關(guān)指導(dǎo)意見。

　　一、不得以直銷模式從事非直銷產(chǎn)品銷售，禁止以直銷模式參與新生命公司SOMA DERM保溫凝膠產(chǎn)品的經(jīng)營銷售。

　　二、不得幫助新生命公司規(guī)避法律、逃避審批，使其以借殼方式開展違法直銷活動。

　　三、不得讓新生命公司以天美仕公司名義、借助直銷牌照影響力從事營銷活動。

　　四、加強對關(guān)聯(lián)公司及經(jīng)銷商的監(jiān)督管理，規(guī)范宣傳行為，嚴(yán)禁對經(jīng)銷的凝膠產(chǎn)品作夸大或虛假的宣傳。

　　五、積極配合對你司未經(jīng)審批擅自股權(quán)變更行為的調(diào)查工作。

　　同時，廈門市監(jiān)局還要求天福天美仕按照上述意見開展整改，并于2022年1月8日前提交整改報告。

　　從以上《行政指導(dǎo)意見書》的內(nèi)容可以看出：3個不得+1個嚴(yán)禁+1個配合調(diào)查，措辭嚴(yán)厲態(tài)度堅決，而新生命想繼續(xù)借殼天福天美仕“續(xù)命”的希望已被徹底終結(jié)。

　　據(jù)相關(guān)媒體報道，美國新生命掛靠天福天美仕從事違法直銷活動早就開始了。相關(guān)資料顯示，2021年3月新生命在臺灣高雄開展了一場有史以來最大型的大中華區(qū)慶典大會，也就是在此次大會上，正式官宣了已經(jīng)與中國大陸的直銷企業(yè)天福天美仕（廈門）生物科技有限公司（以下簡稱“天福天美仕”）達(dá)成了所謂的合作，并將在中國大陸采用直銷模式銷售其香港公司授權(quán)的產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，在這項所謂的合作達(dá)成之后，新生命對于中國市場的拓展有恃無恐，頻繁舉辦各種小型的培訓(xùn)會、招商會。新生命的中國區(qū)總經(jīng)理劉宇文曾表示，2021年新生命中國大陸市場的總部將落地上海，還將在廈門開設(shè)辦公室。

　　由此看來，彼時雙方對外宣稱的“合作”就是總局《通知》中所指的“掛靠直銷企業(yè)、打著直銷企業(yè)名義、借助直銷牌照影響力從事違法直銷活動”的行為。其實，國家相關(guān)部門此前已多次發(fā)布通知，要求直銷企業(yè)嚴(yán)格遵守《直銷管理條例》相關(guān)規(guī)定，不得以合作形式變相轉(zhuǎn)讓直銷經(jīng)營許可，不得幫助合作企業(yè)規(guī)避法律、逃避審批，以借殼方式開展違法直銷活動。但總是有諸如新生命這樣的企業(yè)，公然挑釁法律法規(guī)，從偷渡到跨境電商，再到“掛靠”，為了能深入中國市場費盡了心思，并心存僥幸以身試法。

　　據(jù)第一直銷網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新生命現(xiàn)象并非個案，有不少海外直銷企業(yè)為了能在我國龐大的市場中分一杯羹，慣用的手法就是以借殼甚至偷渡的方式，繞過中國政府的監(jiān)管，大肆在中國市場違法違規(guī)經(jīng)營。尤其是自2019年開始，國家取消了直銷牌照的申請和審批，兩年多時間沒有再頒發(fā)一張新的直銷牌照，因此部分企業(yè)對直銷牌照的需求越來越強烈，曲線獲牌的沖動也越來越大，市場監(jiān)管部門非常敏銳地察覺到了這一苗頭。

　　對此，行業(yè)有關(guān)專家表示，“直銷企業(yè)掛靠、轉(zhuǎn)讓股權(quán)、相互交叉持股等變動情況”必將成為未來市場監(jiān)管部門的重點監(jiān)管方向。

　　禍不單行產(chǎn)品被曝虛假宣傳

　　消費者控訴欺詐終獲3倍賠償

　　“借殼續(xù)命”剛被終結(jié)，新生命凝膠產(chǎn)品隨即又陷入了涉嫌欺詐被消費者控訴的輿論漩渦。而此次涉案的產(chǎn)品在廈門市監(jiān)局出具的《行政指導(dǎo)意見書》中的第一條和第四條就已經(jīng)分別提到。

　　近日，第一直銷網(wǎng)從裁判文書的一封民事判決書中發(fā)現(xiàn)，消費者史某因在淘寶賣家張某處購買了5瓶美國新生命HGH凝膠，在使用了1瓶產(chǎn)品后覺得功效并沒有宣傳的那么神奇，故史某認(rèn)為其宣傳文案構(gòu)成了欺詐，隨即就把該淘寶賣家張某告上了法庭，最后獲得了3倍價款的賠償。

　　據(jù)民事判決書信息顯示：2020年1月23日，史某在淘寶平臺，通過其個人淘寶賬戶在張某店鋪下單購買5瓶HGH凝膠，訂單實付金額為4513元。史某提供的證據(jù)顯示，購買商品交易快照頁面的HGH凝膠的功效展示如下：

　　30天讓你重回青春年輕20歲，新生命凝膠，人體荷爾蒙，抗衰老神器；

　　“HGH凝膠功效大解析：降低膽固醇85%、骨密度提高84%、心臟收縮功能提高80%、性功能提升70%、脂肪減少72%、皮膚彈性增加79%、皮膚白皙71%、皺紋消失61%、皮膚厚度增加8%、精力提升94%、疾病抵抗力增加83%、運動耐力提高81%、傷口愈合能力提高71%、情緒穩(wěn)定67%、記憶力增加62%、潮熱減少58%、夜尿減少57%、例假規(guī)律39%、頭發(fā)新生38%”；

　　只需26秒透皮吸收，10分鐘達(dá)到全身血液，吸引率97%。

　　持續(xù)使用，效果驚人。

　　第1個月：感覺耐力增強、身體機能提升、睡眠質(zhì)量改善、記得生動夢境；

　　第2個月：肌肉富力彈性、體力增強、性欲提高、體重減輕、肌膚趨于健康、視力得到改善；

　　第3個月：指甲皺紋直接減少、生長更多生發(fā)、面部皺紋減少、緩解經(jīng)期不調(diào)癥狀、舒緩更年期、效果更加直接、好處不斷提升；

　　第4個月：白發(fā)減少黑發(fā)增多、脂肪橘皮組織大大減少、減低脂密度膽固醇、血壓保持正常水平、改善心率、改善新陳代謝、傷口復(fù)原較快、增進(jìn)提高免疫系統(tǒng)”等。

　　史某稱，他在使用過HGH凝膠后，并沒有感覺到上述效果，并且使用期間身體多有不適。

　　此外，史某認(rèn)為，根據(jù)商品頁面（訂單快照）銷售產(chǎn)品為HGH凝膠，宣稱具有多項預(yù)防、治療、診斷疾病的功能，具有多項有目的地調(diào)節(jié)人的生理機能的功能，并有適應(yīng)癥、功能主治、用法和用量的物質(zhì)，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為藥品。根據(jù)工商局信息披露獲知，張某公司并未獲得藥品經(jīng)營許可證。在未取得藥品經(jīng)營許可證的情況下向史某出售藥品，張某行為構(gòu)成欺詐。

　　張某稱，HGH凝膠展示的功能系從客戶反饋的效果中截圖得出，相關(guān)效果指標(biāo)是從成分表里及客戶反饋截圖得出。

　　法院認(rèn)為，雙方之間形成網(wǎng)絡(luò)購物合同關(guān)系，合法有效，雙方均應(yīng)按照合同約定履行義務(wù)。史某從張某的淘寶店鋪購買HGH凝膠產(chǎn)品，產(chǎn)品詳情頁面載有“凝膠多種功效”進(jìn)行宣傳，上述內(nèi)容系吸引史某購買HGH凝膠的重要原因之一，現(xiàn)史某使用后認(rèn)為HGH凝膠不具備宣傳的功效，張某亦未提交有效證據(jù)證明HGH凝膠具有宣稱的上述功效、指標(biāo)，HGH功效宣傳內(nèi)容構(gòu)成對史某的欺詐，故原告史某要求被告張某承擔(dān)退貨退款及三倍賠償責(zé)任的訴訟請求，具有事實和法律依據(jù)，本院予以支持。

　　最后，法院依照《中華人民共和國合同法》第一百零七條，《中華人民共和國消費者權(quán)益保護(hù)法》第五十五條，《中華人民共和國民事訴訟法》第六十四條，《最高人民法院關(guān)于適用〈中華人民共和國民法典〉時間效力的若干規(guī)定》第一條第二款之規(guī)定，做出如下判決：

　　一、被告張某于本判決生效之日起十日內(nèi)，向原告史某退還購物款3610.4元，同時原告史某向被告張某退還涉案“正品HGH凝膠美國新生命”產(chǎn)品4件，如未能退還，按照相應(yīng)價款從應(yīng)退還的貨款中予以扣除；

　　二、被告張某于本判決生效之日起十日內(nèi)，向原告史某支付賠償款13539元。

　　借殼、掛靠亂象此起彼伏

　　有效根治須重錘違法雙方

　　在2021年8月底的時候，第一直銷網(wǎng)曾專門撰寫了《今日頭條 | 公然挑釁法律法規(guī)底線，天福天美仕到底哪來的底氣？》（點擊閱讀詳情）一文，痛斥天福天美仕與新生命的違法行為，并指出監(jiān)管機構(gòu)對其清算遲早會來。殊不知，時隔半年終于變成了現(xiàn)實。

　　回顧過去，整個直銷行業(yè)的價值體系，就是在諸如天福天美仕和新生命們這幫無視法律法規(guī)存在的企業(yè)的騷操作下，活生生的給整亂了套，直銷行業(yè)也早就應(yīng)該來一場大掃除了。

　　但是，當(dāng)下最值得讓我們反思的是，在經(jīng)歷了權(quán)健事件和隨之而來的監(jiān)管風(fēng)暴之后，直銷行業(yè)中為什么依然還有不少此類害群之馬？是監(jiān)管力度不夠還是有企業(yè)故意包庇？是利益驅(qū)使以身試法還是根本不把法律法規(guī)放在眼里？是違法成本太低還是沒有真正觸及到痛處？

　　還有就是：就違法違規(guī)的雙方，不能以“一個行政指導(dǎo)意見”而了之，更不能以簡單的“拆散雙方合作”而收場，必須要讓雙方承擔(dān)違法的嚴(yán)重后果。雖說新生命被強制終止了“借殼天福天美仕”，但似乎沒能對其作出應(yīng)有的懲罰；同時，對為新生命的違法行為提供便利、并以牌照尋租進(jìn)行非法牟利的天福天美仕也未作出任何處罰，截至目前仍在逍遙法外，實為不妥！對此，第一直銷網(wǎng)堅信，監(jiān)管部門的重錘遲早將會落下，只是時間的問題。否則，此類問題就得不到有效根除。

　　這不，就在截稿的時候，第一直銷網(wǎng)發(fā)現(xiàn)又有媒體曝出“新生命變身上海新優(yōu)活，換個馬甲繼續(xù)從事違法經(jīng)營活動”的消息，真是“不作死不可活”啊。

　　總之，直銷行業(yè)要想徹底走出低谷、并能健康有序的發(fā)展，去偽存真、刮骨療毒的過程必然還將持續(xù)很長一段時間。