中國(guó)直銷(xiāo)發(fā)展30多年，曾經(jīng)歷過(guò)兩次行業(yè)品牌掉到谷底。1998年，行業(yè)內(nèi)盛行造富洗腦、野蠻生長(zhǎng)和異地?fù)?jù)點(diǎn)等模式，直銷(xiāo)行業(yè)成為了非法經(jīng)營(yíng)的代名詞；2019年，權(quán)健、華林事件爆發(fā)，直銷(xiāo)行業(yè)成為了夸大宣傳、坑害消費(fèi)者、落后行業(yè)的代名詞。

　　這些嚴(yán)重地?fù)p毀了整個(gè)行業(yè)的品牌與公眾形象，耗損了15年整個(gè)行業(yè)在法制化發(fā)展軌道上的品牌積累。一時(shí)間，行業(yè)陷入黑暗之中。

　　一個(gè)好的品牌形象樹(shù)立也許要花幾年甚至幾十年的時(shí)間，但破滅往往只在一瞬間，尤其對(duì)以口碑相傳為特點(diǎn)的直銷(xiāo)模式而言，品牌塑造顯得尤為重要。但行業(yè)并沒(méi)有就此沉寂，而是快速做出反應(yīng)。這在2021年的行業(yè)發(fā)展中，有著突出表現(xiàn)。

　　能在逆境中破風(fēng)行走，在黑暗中尋求光亮，才是更加可貴的精神。2022年，行業(yè)的品牌形象建設(shè)將呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)。

　　一是行業(yè)形象修復(fù)，呈現(xiàn)更多正能量。與過(guò)去3年相比，2021年整個(gè)行業(yè)的品牌修復(fù)已有明顯好轉(zhuǎn)。行業(yè)基于產(chǎn)品品質(zhì)、行為模式和消費(fèi)者權(quán)益維護(hù)、企業(yè)形象等行業(yè)品牌開(kāi)始再度重塑。無(wú)論是從公眾媒體信息、還是社會(huì)公眾口碑，一些行業(yè)頭部企業(yè)帶來(lái)的正能量效應(yīng)開(kāi)始呈現(xiàn)，直銷(xiāo)行業(yè)的整體公眾形象已在逐漸恢復(fù)。2022年，行業(yè)將繼續(xù)修復(fù)，呈現(xiàn)更多正能量。行業(yè)形象的修復(fù)，將有利于企業(yè)、從業(yè)者業(yè)務(wù)的開(kāi)展，促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。

　　二是開(kāi)啟全方位傳播，突出變革。2021年，公益慈善、科技創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代升級(jí)、供應(yīng)鏈變革、企業(yè)黨建、固定資產(chǎn)投入、數(shù)字化建設(shè)、參與鄉(xiāng)村振興、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、參與重大國(guó)際交流活動(dòng)等成為行業(yè)品牌傳播最核心的關(guān)鍵詞。這標(biāo)志著行業(yè)全方位的立體傳播方式已經(jīng)建立，行業(yè)品牌建設(shè)邁入新階段。

　　同時(shí)，與過(guò)去的品牌傳播內(nèi)容相比較，近年來(lái)企業(yè)市場(chǎng)與激勵(lì)活動(dòng)的展示與傳播明顯減少，這種狀況對(duì)2021年度行業(yè)公眾形象的重塑形成了極為重要的戰(zhàn)略支撐。它更多地展示了行業(yè)的變革形象、創(chuàng)新形象、責(zé)任形象和擔(dān)當(dāng)形象以及擁抱互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的時(shí)尚行業(yè)形象。

　　三是多元化發(fā)展，年輕態(tài)品牌內(nèi)涵重造。行業(yè)進(jìn)行形象變革也宣示著行業(yè)多元化發(fā)展的態(tài)度，2021年，基于產(chǎn)品、體驗(yàn)活動(dòng)、時(shí)尚文化的展示為核心的行業(yè)年輕態(tài)宣示也成為了一個(gè)新的亮點(diǎn)。

　　從市場(chǎng)層面，認(rèn)真分析和研究年輕一代的消費(fèi)需求；從產(chǎn)品層面實(shí)施變革，推出系列新的能充分支撐這種年輕態(tài)消費(fèi)的新產(chǎn)品；而在品牌傳播層面與之相適應(yīng)的則是利用短視頻、直播載體、快閃活動(dòng)、線上分享大會(huì)以及各種社交工具來(lái)進(jìn)行全網(wǎng)推廣，從而成為強(qiáng)化行業(yè)年輕態(tài)品牌內(nèi)涵重造的綜合手段。

　　如今，直銷(xiāo)行業(yè)已在不斷努力下觸底反彈，對(duì)于逐漸復(fù)蘇的直銷(xiāo)行業(yè)，以品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)主導(dǎo)地位的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)也成為了越來(lái)越多企業(yè)的共識(shí)，品牌的作用對(duì)任何行業(yè)的影響都將不可估量。

　　因此直銷(xiāo)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)逐漸激烈，在這種情況下，整個(gè)行業(yè)、各個(gè)直銷(xiāo)企業(yè)如何打出自己的品牌特色、形成品牌優(yōu)勢(shì)，在今后的發(fā)展道路中將是一項(xiàng)格外重要的環(huán)節(jié)。