中國直銷發(fā)展30多年，曾經歷過兩次行業(yè)品牌掉到谷底。1998年，行業(yè)內盛行造富洗腦、野蠻生長和異地據點等模式，直銷行業(yè)成為了非法經營的代名詞；2019年，權健、華林事件爆發(fā)，直銷行業(yè)成為了夸大宣傳、坑害消費者、落后行業(yè)的代名詞。

　　這些嚴重地損毀了整個行業(yè)的品牌與公眾形象，耗損了15年整個行業(yè)在法制化發(fā)展軌道上的品牌積累。一時間，行業(yè)陷入黑暗之中。

　　一個好的品牌形象樹立也許要花幾年甚至幾十年的時間，但破滅往往只在一瞬間，尤其對以口碑相傳為特點的直銷模式而言，品牌塑造顯得尤為重要。但行業(yè)并沒有就此沉寂，而是快速做出反應。這在2021年的行業(yè)發(fā)展中，有著突出表現。

　　能在逆境中破風行走，在黑暗中尋求光亮，才是更加可貴的精神。2022年，行業(yè)的品牌形象建設將呈現以下幾個特點。

　　一是行業(yè)形象修復，呈現更多正能量。與過去3年相比，2021年整個行業(yè)的品牌修復已有明顯好轉。行業(yè)基于產品品質、行為模式和消費者權益維護、企業(yè)形象等行業(yè)品牌開始再度重塑。無論是從公眾媒體信息、還是社會公眾口碑，一些行業(yè)頭部企業(yè)帶來的正能量效應開始呈現，直銷行業(yè)的整體公眾形象已在逐漸恢復。2022年，行業(yè)將繼續(xù)修復，呈現更多正能量。行業(yè)形象的修復，將有利于企業(yè)、從業(yè)者業(yè)務的開展，促進行業(yè)的健康發(fā)展。

　　二是開啟全方位傳播，突出變革。2021年，公益慈善、科技創(chuàng)新、產品迭代升級、供應鏈變革、企業(yè)黨建、固定資產投入、數字化建設、參與鄉(xiāng)村振興、推動區(qū)域經濟發(fā)展、參與重大國際交流活動等成為行業(yè)品牌傳播最核心的關鍵詞。這標志著行業(yè)全方位的立體傳播方式已經建立，行業(yè)品牌建設邁入新階段。

　　同時，與過去的品牌傳播內容相比較，近年來企業(yè)市場與激勵活動的展示與傳播明顯減少，這種狀況對2021年度行業(yè)公眾形象的重塑形成了極為重要的戰(zhàn)略支撐。它更多地展示了行業(yè)的變革形象、創(chuàng)新形象、責任形象和擔當形象以及擁抱互聯(lián)網生態(tài)的時尚行業(yè)形象。

　　三是多元化發(fā)展，年輕態(tài)品牌內涵重造。行業(yè)進行形象變革也宣示著行業(yè)多元化發(fā)展的態(tài)度，2021年，基于產品、體驗活動、時尚文化的展示為核心的行業(yè)年輕態(tài)宣示也成為了一個新的亮點。

　　從市場層面，認真分析和研究年輕一代的消費需求；從產品層面實施變革，推出系列新的能充分支撐這種年輕態(tài)消費的新產品；而在品牌傳播層面與之相適應的則是利用短視頻、直播載體、快閃活動、線上分享大會以及各種社交工具來進行全網推廣，從而成為強化行業(yè)年輕態(tài)品牌內涵重造的綜合手段。

　　如今，直銷行業(yè)已在不斷努力下觸底反彈，對于逐漸復蘇的直銷行業(yè)，以品牌爭奪市場主導地位的競爭意識也成為了越來越多企業(yè)的共識，品牌的作用對任何行業(yè)的影響都將不可估量。

　　因此直銷企業(yè)之間的競爭也會逐漸激烈，在這種情況下，整個行業(yè)、各個直銷企業(yè)如何打出自己的品牌特色、形成品牌優(yōu)勢，在今后的發(fā)展道路中將是一項格外重要的環(huán)節(jié)。